Logotipos sonoros: qué son, por qué funcionan y cómo utilizarlos

Si nos ponemos técnicos, un logotipo sonoro es un sonido breve, una melodía, una voz en off o un efecto de sonido vinculado a una empresa o producto.

Escuchamos estos clips de 3 a 5 segundos constantemente. Aunque no siempre los identifiquemos como logotipos sonoros, nuestro cerebro crea conexiones entre esos sonidos y los estímulos relacionados, incluyendo lo que vemos y sentimos al escucharlos.

Piensa en la pantalla de carga de Netflix. Imagina el final de un anuncio de McDonald’s. Recuerda cualquier anuncio de T-Mobile.

¿Escuchaste los dos golpes de tambor y el sonido ascendente que acompaña a la animación de la N de Netflix? Quizás tarareaste el famoso “badabababa, me encanta” que cierra los anuncios de McDonald’s. Probablemente hayas oído la alegre serie de campanadas que ha sido el tono de llamada de T-Mobile durante años. El caso es que, te gusten o no estas marcas, sus logotipos sonoros se te quedan grabados.

Y eso es lo que convierte a los logotipos sonoros en una herramienta de marketing tan potente, una que podrías considerar para aumentar el reconocimiento de tu marca.

Para entender mejor qué hace que estas breves melodías sean tan efectivas y qué tener en cuenta al crearlas, investigué la ciencia detrás de cómo reacciona nuestro cerebro al sonido. Luego, hablé con Adam Frick-Verdine de Hugmonster Sound y UnHeardOf World para conocer su perspectiva como profesional del audio.

¿Qué hace que los logotipos sonoros sean tan efectivos?

Al igual que sus equivalentes visuales, los logotipos sonoros están diseñados para usarse con frecuencia, de modo que los consumidores aprendan a reconocer una marca solo por el sonido. Pero mientras que la gente necesita ver un logotipo visual en contexto muchas veces antes de memorizarlo, los estudios demuestran que podemos recordar patrones sonoros tras escucharlos tan solo un par de veces.

Nuestro cerebro no solo reacciona de forma distinta a los sonidos en comparación con otros estímulos, sino que también almacena la información de una manera única. Una vez que escuchamos un sonido, la memoria ecoica —un tipo de memoria a corto plazo para lo que oímos— se encarga de guardarlo.

Dado que la memoria ecoica es una subcategoría de la memoria sensorial, nuestro cerebro vincula el sonido a una experiencia sensorial. Piensa en el sonido de tu despertador, por ejemplo. Si no eres una persona mañanera, tu memoria ecoica podría asociar ese sonido con una sensación de angustia o frustración.

Por supuesto, el objetivo de un logotipo sonoro es crear una asociación más positiva. Por eso, cuando aceptan tu tarjeta de crédito en una tienda, escuchas una campanada alegre. Las compañías de tarjetas de crédito (y el capitalismo) quieren que asocies gastar dinero con la felicidad.

“El sonido es capaz de activar una respuesta emocional más profunda que las imágenes”, comenta Adam, “por eso los logotipos sonoros pueden ser tan efectivos para conectar a las personas con una marca”.

Cómo incorporar logotipos sonoros a tu marca

Los logotipos sonoros suelen funcionar como pequeños jingles que abren o cierran una experiencia, como la pantalla de carga de una aplicación o el cierre sonoro de un anuncio de televisión. Al enmarcar una experiencia con un sonido, las marcas logran que las recordemos.

Aquí te explico cómo abordar la creación de un logotipo sonoro:

Determina qué necesita tu marca

Piensa en cómo y dónde planeas usar tu logotipo sonoro. ¿Se usará en anuncios, en un sitio web, en vídeos de YouTube, etc.? ¿Tienes pensado combinar el logotipo sonoro con uno visual? Determinar cómo y dónde aparecerá el logotipo sonoro te ayudará a definir el sonido.

Por ejemplo, Fitness Blender comienza cada uno de sus vídeos de entrenamiento con una animación de su logotipo visual acompañada del logotipo sonoro. Los sonidos de pop, manivela y silbido del logotipo sonoro encajan a la perfección con la animación visual. Esta mezcla armoniosa hace que, como espectadores, nos resulte más fácil recordar su sonido, su logotipo y el nombre de su marca.

Para Fitness Blender, el logotipo sonoro tiene un único propósito: crear una conexión auditiva y visual con su marca al inicio de cada entrenamiento. Por ahora, su modelo de negocio no requiere una identidad sonora más compleja. Sin embargo, hacer que el logotipo sonoro coincida con el visual es una decisión inteligente, ya que les deja las puertas abiertas por si deciden desarrollar una identidad sonora más completa en el futuro.

«La identidad sonora tiene mucho que ofrecer», comenta Adam, «y no solo como un simple logotipo sonoro, sino como un enfoque reflexivo sobre las múltiples formas en que una marca puede usar el sonido. Puede tratarse de audio ambiental, sonidos de experiencia de usuario en una web, un paisaje sonoro al inicio de un mensaje telefónico o incluso soporte de audio en un espacio físico, ya sea una tienda, una feria o una instalación».

Facebook es un buen ejemplo de una identidad sonora más elaborada. Al usar la aplicación, escuchamos sonidos para distintas acciones, como actualizar el muro, reaccionar a una publicación o recibir mensajes. Todos estos sonidos forman parte de la identidad sonora global de Facebook.

Pero no hace falta crear toda una aplicación. Adam comparte el ejemplo de un logotipo sonoro que diseñó para combinarlo con otros proyectos de audio para Treehouse Networkshop, una empresa de networking que organizaba eventos presenciales.

«Queríamos un logotipo sonoro para su podcast que expresara de qué trataba su marca», explica Adam, «así que, en lugar de usar un simple efecto de viento o destellos, grabamos a tantas personas como pudimos diciendo el nombre de la marca para dar una idea de lo que realmente hacían».

Ese enfoque tan meditado convirtió al logotipo sonoro de Treehouse Networkshop en una introducción perfecta para una gran variedad de formatos, incluidos su podcast, anuncios, vídeos y un perfil de audio.

Recuerda: los logotipos sonoros pueden funcionar por sí solos o formar parte de un esfuerzo de branding visual y sonoro más amplio. Lo importante es centrarse en lo que tu marca necesita (y puede permitirse) ahora mismo y, a ser posible, dejar margen para crecer en el futuro.

Busca inspiración sonora en diversas fuentes

«El mejor primer paso es escuchar más», dice Adam. «Escucha el audio que acompaña a los logotipos visuales, escucha logotipos sonoros en podcasts o en la radio, y presta más atención al sonido en programas de televisión y anuncios para hacerte una idea de lo que crees que funciona y lo que no».

Explorar sonidos más allá de los logotipos sonoros te ayudará a descubrir qué tipo de sonidos dejan huella. Aunque algunos no encajen con tu marca, podrían ayudarte a definir la dirección que quieres tomar para tu propio logotipo sonoro.

Toma nota de cómo te hacen sentir los distintos sonidos. Provocar una reacción emocional es una táctica excelente para ganarte a los oyentes. Adam explica que este recurso es un aspecto crucial del diseño sonoro en el cine. Pensemos, por ejemplo, en WALL-E, ese adorable robot que nunca dice una palabra.

«No queremos a WALL-E solo porque sea mono», dice Adam, «lo queremos porque los sonidos que conforman su personalidad están basados en máquinas, dispositivos y voces humanas reales, y eso es lo que nos conecta emocionalmente con él».

Una vez que hayas investigado, empieza a anotar adjetivos que describan el ambiente o el mensaje que quieres que transmita tu logotipo sonoro. ¿Debería sonar alegre y entusiasta? ¿Cálido y acogedor? Quizás necesites un sonido más moderno y eficiente, o uno que transmita confianza y profesionalidad. Describir un sonido es complicado, pero centrarse en una sensación general hace que el proceso sea mucho menos intimidante.

Colabora con un profesional del audio

Tienes muchas opciones para crear un logotipo sonoro. Adam señala que puedes optar por el "hazlo tú mismo" comprando clips de audio existentes en servicios como AudioJungle o trasteando con programas como GarageBand o Adobe Premiere. Aunque es una opción más barata, comprar o editar clips ya existentes puede dar como resultado un logotipo sonoro genérico que suene igual que otros muchos.

«Un buen logotipo sonoro es único, pegadizo, memorable y tiene alguna conexión con la marca», afirma Adam, «pero un gran logotipo sonoro tiene esas raíces en la realidad o en algún elemento emocional que hace que sea, sin lugar a dudas, el logotipo de esa marca».

Por suerte, los profesionales del audio tienen el oído entrenado y las habilidades necesarias para crear sonidos únicos adaptados a un uso específico. Adam señala que algunos profesionales ofrecen el branding sonoro como servicio, pero los diseñadores de sonido también son una opción excelente. Suelen trabajar en cine y televisión, por lo que están acostumbrados a crear sonidos para provocar una respuesta emocional concreta.

¿Recuerdas todos esos adjetivos que anotaste durante tus sesiones de inspiración? Llévaselos a tu diseñador de sonido para darle un punto de partida.

«No tengas miedo de decir cosas como "quiero que tenga un pequeño ¡fiuuu-pum! al final" o "me gusta el audio de esta escena de montaje, pero no me gusta el ¡ñiii-crac! del final"», dice Adam. «El trabajo de un buen diseñador de sonido es llevar esas ideas al mundo real. Estamos acostumbrados a inventar sonidos y ruidos extraños, ¡así que no nos molestará en absoluto!».

El diseño sonoro puede potenciar el diseño visual

A la hora de diseñar para que tu marca sea reconocida, no tienes por qué limitarte a las formas y tipografías de siempre. Atrévete a explorar el branding sonoro y crea un logotipo auditivo que potencie tu diseño visual y haga que tu marca se quede grabada en la mente de todos.