Les recherches Google peuvent renvoyer des milliards de résultats, mais la plupart des internautes ne consultent que les 10 premiers. Découvrez comment amener votre site à bien se classer dans les résultats de recherche.
L'algorithme de Google est complexe. Pour donner à votre site une bonne chance de bien se classer, vous devez connaître ce que cet algorithme recherche.
La plupart des internautes se tournent vers Google lorsqu'ils recherchent un produit, un service, ou une information. Si vous pouvez positionner votre entreprise ou votre contenu comme la solution, votre trafic – et vos ventes – augmenteront probablement. Mais vous ne profiterez de cette visibilité et de ce revenu que si vous comprenez comment exploiter les pratiques SEO de site web.
Qu'est-ce que le SEO de site web ?
Le référencement naturel (SEO) est un ensemble de techniques qui aident à rendre votre site plus attrayant pour un moteur de recherche, l'objectif étant d'apparaître en haut de ses pages de résultats (SERP). Vous pouvez utiliser le SEO avec n'importe quel moteur de recherche (YouTube, Bing, Etsy), mais nous nous concentrerons sur Google puisque sa part de marché représente 92 % des requêtes de recherche mondiales.
La position de votre page sur une SERP compte, car elle aide à générer du trafic vers votre site. En moyenne, 28,5 % des chercheurs cliquent sur le premier résultat après le contenu sponsorisé ou les annonces payées. Le deuxième résultat obtient 15,7 %, et les pourcentages diminuent vite : le 10e résultat (qui est toujours sur la première page) n'obtient que 2,5 %.
Et oubliez la deuxième page – les internautes ne cliquent sur « Suivant » et sur les liens de la deuxième page que 0,63 % du temps.
Google déploie actuellement sa nouvelle fonctionnalité de défilement continu, ce qui signifie que les chercheurs verront les résultats de la deuxième page se charger automatiquement. Bien que cela puisse affecter les clics à l'avenir, rappelez-vous que la plupart des chercheurs ne descendent toujours pas si loin sur la page.
Le trafic de site provenant des SERP est appelé trafic organique, car les internautes trouvent votre page par eux-mêmes sans suivre une annonce ou venir d'une autre plateforme. Lorsque les visiteurs cliquent continuellement sur votre site (et ne rebondissent pas immédiatement), Google prend cela comme un signal que votre contenu livre ce que les visiteurs recherchent.
Comment fonctionne la recherche Google
Dans le passé, les moteurs de recherche utilisaient des termes (mots-clés) pour déterminer si un site était pertinent par rapport à ce que les internautes saisissaient dans Google, aussi appelé requête de recherche. Plus un mot-clé spécifique apparaissait sur un site, plus le site semblait pertinent et mieux il se classait.
Un site de voyage voulant se classer pour le mot-clé « meilleurs guides touristiques italie », par exemple, inclurait ce mot-clé dans le contenu du site comme les landing pages et articles de blog, espérant que les moteurs de recherche considéreraient leur contenu comme pertinent pour les chercheurs.
Mais cette approche a conduit les sites de faible qualité au bourrage de mots-clés, répétant les mots-clés aussi souvent que possible dans leur contenu. Cela signifiait que le contenu n'était pas vraiment utile et ne satisfaisait pas l'intention de recherche. Il existait uniquement pour manipuler les classements de Google.
Pour mettre fin à cela, Google a introduit un algorithme conçu pour garantir que les pages qu'il retournait étaient pertinentes et de haute qualité. Pour mesurer l'importance d'une page web, Google utilise maintenant un algorithme appelé PageRank (PR) qui prend en compte le nombre de pages fiables vers lesquelles le contenu crée un lien et combien de pages fiables créent un lien vers le contenu en retour.
Et maintenant, si quelqu'un visite votre page et retourne à la SERP pour ouvrir un autre résultat, aussi appelé rebondir, l'algorithme suppose que les chercheurs n'ont pas trouvé ce qu'ils cherchaient. Le contenu utile qui met fin au parcours d'un chercheur en présentant les informations nécessaires est ce qui se classe.
Google explore et organise le web en trois étapes :
- Exploration : pour trouver du nouveau contenu, des robots (aussi appelés robots d'exploration) se déplacent sur le web, trouvant des pages nouvelles et récemment mises à jour et téléchargeant leur contenu.
- Indexation : Google examine ensuite le contenu (y compris le texte, les images, et les vidéos) et l'analyse pour comprendre son sens et déterminer où il devrait se placer dans les SERP pour quels mots-clés.
- Présentation des résultats : Google renvoie les pages les plus utiles dans les résultats pour toute requête de recherche. Ces résultats varient pour les chercheurs, selon des facteurs comme leur localisation ou leurs recherches précédentes.
Les bonnes pratiques SEO travaillent ensemble pour couvrir chaque étape de ce processus et livrer les meilleures correspondances. Certaines stratégies rendent votre page plus facile à détecter pour les robots d'exploration, certaines aident Google à indexer votre site, et certaines visent à propulser votre page en haut des résultats.
Types de SEO
Il existe deux principaux types de SEO : technique et on-page.
Le SEO technique aide Google à explorer et indexer votre page. Un bon SEO technique signale que votre site est navigable. Cela inclut de s'assurer que votre site est :
- Sécurisé
- Rapide à charger
- Convivial sur mobile
- Soutenu par un code propre
- Sans envahissement de fenêtres pop-up
Si vous utilisez un créateur de site web, vous n'avez peut-être pas à trop vous soucier du SEO technique, car de nombreuses plateformes prennent en charge certains aspects pour vous. Webflow, par exemple, produit du code HTML et CSS propre, dispose d'une prise en charge intégrée du design réactif pour créer des sites conviviaux sur mobile, et offre des options comme les images webP pour accélérer les temps de chargement du site.
Le SEO on-page est la manière dont vous montrez à l'algorithme de Google le sujet de votre site. Cela aide Google à indexer et classer votre page. Les bonnes pratiques SEO on-page incluent :
- Publier un contenu de haute qualité correspondant à l'intention du chercheur
- Utiliser des mots-clés secondaires connexes, ou sous-sujets, pertinents pour les termes de recherche
- S'assurer que vos titres, balises HTML (title et header), et images sont aussi descriptifs que possible
Inclure le mot-clé pour lequel vous espérez vous classer dans le titre de votre page et la meta description, par exemple, indique aux robots d'exploration de Google que la page est dédiée à ce mot-clé.
Quels facteurs affectent vos classements Google ?
L'algorithme de Google est un secret commercial jalousement gardé, donc personne en dehors de Google ne sait exactement comment il fonctionne. Nous savons qu'il utilise l'intelligence artificielle pour comprendre une requête, puis s'appuie sur plus de 200 facteurs de classement pour décider quel contenu montrer en premier.
Voici cinq des facteurs les plus influents que nous savons affecter votre classement :
1. Qualité et pertinence du contenu
Google vise à renvoyer le contenu dont vous avez besoin sur la première page de résultats, ce qui signifie que la SERP devrait montrer les sites les plus pertinents et de la plus haute qualité.
L'algorithme teste constamment la qualité et la pertinence des sites dans sa SERP, collectant des données sur le taux de clics (CTR), qui est un indicateur de la pertinence du site, et le temps sur site (TOS, ou « dwell time »), car les utilisateurs restent plus longtemps sur des pages avec un contenu plus utile. S'il existe un modèle d'utilisateurs cliquant sur le site, cliquant ailleurs, et visitant d'autres sites (connu comme le « pogo-sticking »), cela suggère que le site ne correspond pas bien au terme de recherche.
Pour créer un contenu de haute qualité, visez à publier des articles plus longs qui explorent votre sujet en profondeur, car ils sont plus susceptibles de contenir des informations qui répondent à la question du chercheur. La longueur moyenne d'une page bien classée est de 1 447 mots. Votre stratégie devrait aussi inclure l'ajout de nouveau contenu et la mise à jour régulière du contenu ancien, car un contenu plus frais se classe mieux pour la plupart des sujets.
Effectuez une recherche de mots-clés pour déterminer quels termes de recherche conviennent le mieux à votre site en fonction du contenu de la concurrence et du volume de recherche moyen des termes connexes. Voici quelques outils SEO pour vous aider dans votre analyse :
Pour créer un contenu pertinent, considérez quelles informations un chercheur pourrait rechercher et assurez-vous que votre page fournit ces informations. Recherchez le sujet et trouvez d'autres termes et sujets pour compléter votre contenu. Ainsi, vous pouvez répondre à plus de questions en un seul endroit et éviter que les internautes ne rebondissent vers une autre page pour trouver plus d'informations.
Utilisez des mots-clés de longue traine pour couvrir ces termes pertinents. Les mots-clés de longue traine sont moins concurrentiels car ils deviennent plus spécifiques, ciblant souvent un lieu particulier. Par exemple, « chapeaux de cowboy verts austin » obtiendrait moins de recherches par mois que « chapeaux de cowboy », mais si vous êtes un magasin de vêtements à Austin, Texas, cibler le mot-clé de longue traine pourrait mettre votre contenu devant des acheteurs locaux et motivés.
Décidez quel type de contenu vous créez, et pour qui, afin que Google montre votre contenu à la bonne audience. Par exemple, si un chercheur saisit un terme générique comme « chaussures de course », Google pourrait supposer qu'il veut acheter des chaussures de course et fournir des résultats de site e-commerce. Mais si le chercheur saisit « meilleures chaussures de course pour un marathon », il obtiendra des pages de listes classées avec des avis.
2. Autorité de domaine et de page
L'autorité de domaine fait référence à la manière dont votre site est globalement perçu, et l'autorité de page concerne les pages web individuelles. Plus les internautes partagent votre site et contenu, le trouvant pertinent pour son sujet et secteur, plus votre autorité de domaine et de page est élevée.
Bien que Google n'utilise pas l'autorité de domaine comme facteur de classement, c'est un bon indicateur de la performance de votre site par rapport à la concurrence. Les sites avec une forte autorité de domaine ont probablement un contenu constamment fiable et utile, que Google priorise.
Le principal indicateur de l'autorité de domaine est le nombre de backlinks vers votre site.
Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens vers vos pages depuis des sites externes. Avoir quelques backlinks est bon, mais avoir des backlinks depuis des pages avec une forte autorité de domaine est mieux. Google considère déjà ces sites comme fiables, ou comme ayant un contenu de haute qualité et utile, donc le moteur de recherche récompense le contenu vers lequel ces sites créent un lien. Les backlinks organiques, les internautes créant un lien vers votre site sans que vous le demandiez, sont la meilleure méthode. Payer pour des backlinks nuit à la qualité et au classement de votre site une fois que Google découvre que vous tentez de manipuler les classements par un placement de liens payé.
Le maillage interne (comme des articles de blog créant un lien vers d'autres articles de blog ou landing pages sur le même site) affecte aussi votre autorité de page. Augmentez l'autorité de certaines pages en créant une stratégie de maillage interne complète. Vous pourriez aussi inclure des images et encourager les partages, likes, et commentaires sur les réseaux sociaux. Votre volonté de créer un réseau de contenu montre à Google comment votre contenu se connecte, ce qui aide les robots à indexer votre site.
Des noms de domaine pertinents, de solides liens externes vers des sites réputés, et un SEO technique solide construisent aussi l'autorité de domaine. Des facteurs comme les liens brisés et des informations Whois suspectes (un annuaire internet vous indiquant qui possède un domaine) affectent négativement l'autorité de domaine.
3. SEO on-page
Le SEO on-page est souvent la façon la plus simple d'améliorer rapidement les classements de recherche. Les bonnes pratiques incluent :
- Utiliser le mot-clé principal dans votre balise title H1, l'URL de la page, la meta description (aussi appelée balise meta), et les 100 premiers mots de votre texte
- Inclure des images et intégrer naturellement des mots-clés pertinents dans les noms de fichiers d'images, les légendes, et le texte alternatif
- Ajouter suffisamment de texte à une page pour que Google comprenne de quoi elle parle
- Avoir des titres qui reflètent la hiérarchie du contenu, les H1 étant les plus importants, puis H2, H3, etc.
- Aborder les sous-sujets liés au sujet principal de la page
- Utiliser des outils d'indexation sémantique latente (LSI)
Les outils LSI comme LSIGraph et Clearscope vous aident à identifier et inclure des synonymes et mots-clés connexes à celui pour lequel vous essayez de vous classer. Comme les mots peuvent avoir plus d'un sens (par exemple, « orange » peut désigner le fruit ou la couleur), l'algorithme de Google ne regarde pas seulement les mots-clés, il scanne aussi le texte environnant pour comprendre le contexte. Ces outils garantissent que vous avez utilisé le bon langage pour donner aux robots d'exploration de Google le contexte de votre contenu.
4. Expérience de page
L'expérience de page fait référence à l'utilisabilité et l'expérience utilisateur de votre site. Améliorez les deux en utilisant le SEO technique : optimiser la vitesse de chargement du site, améliorer la fonctionnalité mobile, ajouter des fonctionnalités interactives, et minimiser les pop-ups.
Mesurez votre vitesse de chargement avec le test de vitesse de site Pingdom ou l'outil PageSpeed de Google Search Console. Visez une vitesse de chargement de moins de deux secondes si possible, trois étant le maximum.
Si le site prend plus de trois secondes à charger, essayez de réorganiser vos images. Les fichiers image volumineux peuvent ralentir le chargement de votre site, donc utilisez uniquement des images sous 300 Ko, réduisez le nombre sur une page, ou configurez les images en chargement différé par défaut. Elles devraient être au format JPG (sauf si elles ont des arrière-plans transparents, alors elles devraient être au format PNG pour pouvoir les superposer sur différents arrière-plans).
Si vous avez optimisé vos images et que la vitesse de page reste sous les standards, vous devrez peut-être changer de service d'hébergement.
Portez une attention particulière à votre site mobile lors de la considération de l'expérience de page aussi, car c'est la version que Google utilise pour l'indexation et le classement. Google pousse vers l'indexation mobile-first pour garantir des résultats de haute qualité. Vérifiez toujours si votre site est optimisé pour les appareils mobiles avec le test de compatibilité mobile de Google.
5. Trafic
Google suit les fluctuations du trafic vers votre site, et un pic de visites de page pourrait améliorer votre classement. Profitez-en en lançant une campagne marketing encourageant les internautes à cliquer vers votre site depuis les réseaux sociaux ou les publicités, créant un pic de visites qui boostera votre classement dans les moteurs de recherche.
Encouragez les clients à partager le contenu et créez des stratégies couvrant les plateformes de réseaux sociaux pour booster le trafic. L'objectif est de garantir suffisamment de trafic de haute qualité pour maintenir l'autorité sans que les utilisateurs ne rebondissent.
Si les autres parties de votre stratégie SEO sont en place et que les internautes aiment suffisamment votre site pour y revenir ou y créer un lien, ce boost pourrait devenir permanent. De plus, partager du contenu web sur d'autres plateformes aide Google à l'indexer plus rapidement.
Faites la première page avec Webflow
Le SEO de site web vous aide à générer des résultats de recherche organique vers votre page d'accueil pour augmenter la visibilité. Une fois votre site optimisé, suivez les métriques clés en utilisant des outils SEO comme Google Analytics et Google Search Console pour ajuster le contenu et pivoter les stratégies d'optimisation si nécessaire, et mettez en œuvre les bonnes pratiques AEO pour vous classer dans les résultats IA.
La plateforme de développement web sans code de Webflow prend en charge le SEO technique afin que vous puissiez vous concentrer sur la création de contenu utile et pertinent pour votre audience tout en suivant nos bonnes pratiques SEO.
