Analyses visuelles : désormais disponibles dans Webflow Analyze

À mesure que les sites web deviennent essentiels à la réussite de l'entreprise, la pression pour comprendre ce qui fonctionne (et ce qui ne fonctionne pas) s'est elle aussi accrue. Mais obtenir ces insights reste difficile.

La plupart des outils d'analytics vivent en dehors du workflow créatif, dans des tableaux de bord séparés (et parfois des équipes séparées), conçus pour des analyses a posteriori, pas pour des décisions en temps réel. Résultat ? Les équipes manquent des fenêtres d'opportunité clés pour ajuster, ou pire, elles passent complètement à côté d'opportunités d'optimisation.

Avec le lancement des analyses visuelles, désormais disponibles dans Webflow Analyze, nous changeons cela.

Qu'est-ce que les analyses visuelles ?

Les analyses visuelles donnent vie aux données comportementales en les superposant directement à votre site. Au lieu de fouiller dans des tableaux de bord ou d'interpréter des métriques abstraites, vous obtenez une compréhension claire et visuelle de la façon dont les gens interagissent avec vos pages.

Au fond, les analyses visuelles sont une façon de voir le comportement des utilisateurs en contexte. Les clickmaps vous montrent exactement où les visiteurs cliquent, révélant ce qui attire l'attention, ce qui est ignoré et si les visiteurs effectuent les actions prévues. Les scrollmaps, de leur côté, indiquent jusqu'où les visiteurs font défiler la page. Elles aident à répondre à des questions comme : le contenu important est-il visible ? Les visiteurs partent-ils avant d'atteindre un appel à l'action essentiel ?

Ensemble, ces outils offrent un aperçu intuitif et en temps réel de la performance directement dans le canevas Webflow. Ce sont des analytics qui parlent le même langage visuel que votre design.

Votre site, du point de vue de vos visiteurs

Les analyses visuelles sont désormais disponibles dans Webflow Analyze. Elles comprennent :

• Clickmaps pour mettre en évidence exactement où les visiteurs cliquent sur votre site‍
• Scrollmaps pour comprendre jusqu'où les visiteurs font défiler une page avant de partir

De l'intuition à la croissance

Depuis des années, Webflow aide les équipes à construire et lancer visuellement des sites avec rapidité et flexibilité. Les analyses visuelles prolongent cette base et débloquent des insights de performance qui étaient hors de portée des équipes les plus proches du travail réel sur le site. 

Les équipes peuvent désormais voir des données comportementales clés, comme l'endroit où les gens cliquent ou jusqu'où ils font défiler la page, dans le contexte de leur design, directement sur la page. Aucun tagging ni configuration n'est nécessaire, seulement un retour visuel direct qui aide à répondre à des questions comme :

• Les visiteurs atteignent-ils le contenu que nous attendons ?
• Certains éléments sont-ils ignorés ?
• Où les visiteurs abandonnent-ils ?
• Un emplacement de bouton reçoit-il plus de clics qu'un autre ?
• Quels sont les points de friction que nous pouvons traiter ?

Exemple : Après le lancement d'une nouvelle section de fonctionnalités en milieu de page, une équipe a constaté que 70 % des visiteurs partaient juste avant de l'atteindre. Grâce aux scrollmaps, elle a identifié le problème et l'a corrigé en repositionnant le contenu pour une meilleure visibilité.

Le résultat : moins de conjectures et moins de retards, plus un lien plus étroit entre ce que vous construisez, ses performances et la façon dont cela répond (ou non) aux besoins de vos audiences.

Conçu pour les équipes qui livrent vite

Nous avons conçu les analyses visuelles pour les designers, les éditeurs de contenu et les marketeurs qui se soucient de la performance mais qui n'ont pas forcément de fonction analytics dédiée ni un accès facile aux données dont ils ont besoin. Elles permettent à ces équipes d'aller vite et de mesurer la performance de façon granulaire, en comprenant l'engagement avec les composants individuels, les éléments de navigation et les blocs de contenu, afin de prendre des décisions étayées par les données en temps réel.

Avec les analyses visuelles, il y a :

• Aucune courbe d'apprentissage : Les insights sont intégrés au canevas et associés à de vrais éléments.
• Aucune configuration : Cela fonctionne immédiatement, sans tagging ni script.
• Aucun suivi invasif : Conçu dans le respect de la vie privée, sans session replay. 

Ce sont des analytics conçus pour suivre votre rythme, fonctionner avec vos outils et s'aligner sur vos objectifs.

Lancer, apprendre, imaginer, itérer.

Pour beaucoup d'équipes, mettre un site en ligne n'est que le début. Le vrai travail vient ensuite : comprendre comment le site performe et optimiser pour les résultats qui comptent.

Les analyses visuelles font de l'optimisation une partie continue de votre workflow. Suivez la performance d'une nouvelle mise en page, testez différents emplacements de bouton ou corrigez un point de friction dès qu'il apparaît.

C'est une boucle de feedback plus rapide avec moins de blocages. Fini d'attendre des rapports, de traduire des données entre équipes ou de changer de contexte entre différents outils. Juste des insights exploitables, en contexte, dans le cadre de votre processus de design.

Et parce qu'elles font apparaître le comportement visuellement, comme l'endroit où les visiteurs cliquent, s'arrêtent ou abandonnent, elles font naître instantanément des idées sur ce qu'il faut tester ensuite, aidant les équipes à voir leur site du point de vue d'un visiteur. Voyons comment cela s'est passé sur notre propre site, où les analyses visuelles ont mis au jour un point de friction et débloqué une hausse substantielle des conversions :

Comment les analyses visuelles ont généré une hausse de 10 % des inscriptions sur notre page de tarifs

Insight

En utilisant les analyses visuelles sur notre propre site, notre équipe Growth a découvert que les visiteurs n'interagissaient pas avec nos CTA de plans comme prévu. En creusant, elle a remarqué qu'un long en-tête repoussait les CTA trop bas dans la page, les plaçant sous la ligne de flottaison pour la plupart des visiteurs.

Changement

Ils ont raccourci le texte de l'en-tête pour réduire l'espace vertical et remonter les CTA plus haut dans la page.

Résultat

Cet ajustement rapide a entraîné une hausse de 10 % des inscriptions, sans test A/B ni analyse complexe. Juste un changement rapide et efficace, guidé par des données comportementales visuelles claires. 

« Les analyses visuelles nous donnent une clarté immédiate sur des changements simples qui peuvent améliorer sensiblement les taux de conversion. Elles sont devenues l'un de nos leviers les plus importants pour transformer les insights en succès rapides. »

- Elliott Chapman, Director, Growth Marketing, Webflow

L'avenir de la donnée est visuel

Les analyses visuelles de Webflow sont la première étape pour repenser la place des insights de données dans le processus créatif. Ce sont des analytics qui parlent votre langage, intégrés à l'environnement où vous travaillez déjà. 

Et ce n'est que le début. Restez attentifs pour de nouvelles annonces, notamment des insights plus approfondis (directement sur le canevas) sur la façon dont les visiteurs interagissent avec votre site, et des recommandations pilotées par l'IA pour vous aider à identifier ce qu'il faut améliorer ensuite.

Les sites dotés de l'add-on Analyze peuvent désormais accéder aux clickmaps et aux scrollmaps. Si vous découvrez Analyze, vous pouvez démarrer ou en savoir plus ici.