En seulement 3 mois, Kisi est passé de 12 000 à 50 000 sessions organiques mensuelles.
Une stratégie SEO (optimisation pour les moteurs de recherche) efficace nécessite une approche holistique : un excellent contenu ne suffit pas. Vous devez développer durablement votre profil de liens dans le temps, avoir la bonne structure de site et, parmi de nombreux autres facteurs, garantir une bonne expérience utilisateur. Les CMS jouent un rôle crucial dans le SEO, et la bonne configuration est le point de départ pour déployer efficacement votre stratégie.
1. Déploiement rapide de landing pages
La capacité à exécuter rapidement est presque aussi importante qu'avoir la bonne stratégie. Une forte croissance exige de mener continuellement de nouveaux tests, de se concentrer sur les stratégies qui fonctionnent, et d'apprendre de celles qui n'ont pas fonctionné.
Chez Kisi, nous avons réussi à réduire le processus de transformation des idées en pages en ligne à moins de 2 semaines, ce qui nous a aidés à nous concentrer sur le bon type de contenu et le bon format. Nous avons utilisé Webflow pour lancer différents modèles servant l'objectif spécifique de chaque type de contenu : avis, guides informatifs, notre glossaire, etc.
Cela nous a permis d'avoir un format convaincant, d'améliorer l'expérience utilisateur, et d'inclure un appel à l'action (CTA) adapté au contenu.
Par exemple, nous voulions passer en revue des outils populaires du secteur, mais nous ne pensions pas que des articles de blog ou notre modèle de guide standard seraient efficaces. Pour chaque avis, nous voulions inclure les logos des entreprises, une date de publication bien visible, et des CTA correspondants.
Le trafic que nous obtenons actuellement de ces pages est limité, mais extrêmement pertinent et à fort taux de conversion. Cela se traduit par un nombre constant de leads mensuels.
Nous avons aussi construit une collection de checklists avec de nouveaux éléments (nous avons ajouté des logos, noms d'auteur, descriptions, etc.) qui renvoient ensuite vers l'article complet, généralement une page qui existait déjà sur notre site. Ce format se prête à une bonne expérience utilisateur et nous permet de déployer de nouvelles pages à fort potentiel SEO, en utilisant notre base de contenu existante avec une quantité limitée de nouveau contenu issu de la checklist.
L'utilisation de modèles a facilité l'évolution de nos collections dans le temps sans effort supplémentaire de design ou de code : dès que nous voyions qu'une collection spécifique performait bien, nous pouvions nous concentrer uniquement sur le côté contenu, pendant que notre équipe design et front-end était déjà occupée par le projet suivant.
2. Temps de chargement optimisé
Il est rare d'entendre quelqu'un dire que son entreprise n'a pas besoin de travailler sur la vitesse de page.
Les pages lentes performent mal dans les classements organiques. Et même si ce n'était pas le cas, il est important de s'assurer que les internautes peuvent accéder rapidement à votre contenu. Un délai d'une seconde dans le chargement de la page correspond à une baisse de 7 % du taux de conversion. Avec plus d'utilisateurs accédant à votre site sur mobile que sur ordinateur, on peut affirmer qu'un temps de chargement optimisé devrait être une priorité pour toute équipe.
Pour les articles de blog, nous téléchargeons quatre fichiers de tailles et dimensions différentes, chacun adapté à son emplacement spécifique. Sans cette configuration, nous chargerions de grandes images alors que seule une petite vignette est réellement affichée à l'utilisateur, ce qui ralentirait la vitesse de la page.
Webflow génère des attributs srcset et size pour les images inline statiques, chargeant automatiquement des versions plus petites des images inline pour les appareils plus petits. Il convient de noter que ces attributs fonctionnent sur les images inline, mais pas sur les images d'arrière-plan.
Cette configuration nécessite plus de travail manuel, c'est pourquoi nous avons récemment mis en place l'API TinyPNG. Elle permet à nos éditeurs de contenu de redimensionner, recadrer et compresser rapidement une ou plusieurs images aux dimensions requises. Nous obtenons tous les avantages d'images entièrement optimisées tout en minimisant l'effort supplémentaire pour notre équipe.
3. Maillage interne amélioré
Une structure de maillage interne saine améliorera la performance de votre site dans deux domaines différents :
- L'explorabilité des URL et la redistribution de la force des liens
- La découvrabilité du contenu et un engagement utilisateur plus élevé
Bien que rien ne puisse remplacer l'apport manuel lorsqu'il s'agit d'identifier les ressources internes les plus pertinentes vers lesquelles créer des liens, de nombreuses autres tâches peuvent être automatisées.
Les Collections Webflow nous permettent de créer des liens vers d'autres articles facilement et automatiquement : des filtres restreignent les résultats aux articles ayant des sujets similaires. Nous avons utilisé ces fonctionnalités sur notre blog et d'autres collections.
Étant donné que la plupart de nos collections sont soit liées depuis la page d'accueil, soit à un clic de plus, cette configuration de balises nous permet d'être sûrs que toute nouvelle page que nous publions dans ces collections sera découverte par Google, et par nos utilisateurs, même si aucune autre action n'est entreprise de notre côté. L'utilisation d'un nommage pertinent et convivial nous permet aussi d'optimiser le texte d'ancrage utilisé sur ces liens internes.
4. Un meilleur design pour un engagement plus élevé
Après nos résultats réussis avec Kisi, nous avons choisi d'investir dans une autre de nos plateformes : le portail d'espaces de travail partagés, Coworking Resources.
Pour tirer le meilleur parti de nos efforts marketing, nous avons lancé une refonte de site et sommes passés de WordPress à Webflow. Nous avons constaté une croissance SEO similaire et une augmentation de tous nos indicateurs d'engagement utilisateur. Aussi évident que cela puisse paraître, de beaux designs conviviaux convertissent tout simplement mieux : nos données en étaient la preuve claire :
Après le lancement, nous avons constaté une augmentation globale de près de 30 % du temps passé sur le site. Et pour les pages dotées d'un tout nouveau design personnalisé (en dehors de notre nouveau modèle de blog), cet indicateur a augmenté jusqu'à 120 %.
Bien que migrer vers un nouveau CMS présente toujours des défis et beaucoup de travail, notre retour sur investissement était significativement supérieur aux ressources que nous y avons consacrées. Et comme les éléments et styles peuvent être copiés entre différents projets Webflow, notre transition s'est déroulée particulièrement en douceur. Nous avons pu réutiliser et adapter des éléments initialement conçus pour Kisi, réduisant considérablement le temps consacré au développement de notre nouveau design.
Un CMS qui convient
Notre expérience avec Webflow a été très réussie, et nous savons que leur équipe se consacre à améliorer constamment la plateforme pour répondre aux nouveaux besoins des utilisateurs. Fonctionner sur un système qui ne s'adapte pas à vos besoins rendra plus difficile l'exécution de votre feuille de route et, en fin de compte, vous ralentira.
Bien sûr, le succès SEO ne peut jamais être attribué à un seul facteur. Chaque entreprise a des structures d'équipe différentes et des capacités différentes pour personnaliser son CMS. Quelle que soit la plateforme de votre site, choisissez un CMS qui répond à vos besoins ; ne vous laissez pas enfermer par les limitations du mauvais CMS.
Comprendre les besoins de votre audience cible et y répondre mieux que vos concurrents est le cœur d'une stratégie réussie, mais la bonne technologie peut grandement contribuer à vous aider à exécuter cette stratégie.
