Si te identificas como creador, eres alguien a quien admiro.
Te admiro porque admiro a las personas valientes. Y tener el valor de ponerte frente a la cámara para compartir tus ideas, tu perspectiva o tu capacidad para hacer reír a los demás es una verdadera forma de valentía. La mayoría de la gente no puede hacerlo. No es algo sencillo.
He pasado gran parte de la última década ayudando a creadores —aquellos que construyen negocios usando plataformas digitales y sociales— a generar valor, principalmente desde un solo lugar: su sitio web. Es el único espacio que ninguna plataforma controla; el lugar que no requiere permisos. Y creo que es el mejor sitio para que los creadores construyan sus imperios.
Lo especial del sitio web es que sigue siendo el mejor lugar para que un creador profundice su relación con su audiencia de una manera que las plataformas (Instagram, TikTok, YouTube, etc.) no permiten. Un sitio web sigue siendo el mejor destino para:
- Interactuar con los usuarios y atraerlos a una comunidad
- Suscribirlos a un boletín informativo
- Venderles algo en lo que has trabajado incansablemente para compartir con el mundo
- Comunicarte visualmente sin las restricciones de una plataforma
Tras casi 5 años trabajando codo a codo con algunos de los creadores más grandes del mundo a través de mi labor en Course Studio, aquí hay algunas cosas que todo creador debería tener en cuenta.
Llegar más lejos con un equipo pequeño
La fuerza económica fundamental que ha hecho que la economía de los creadores sea tan especial y disruptiva es que ha reducido el costo de distribución de contenido a casi cero. Escribes una entrada de blog, filmas un video o grabas un podcast, y puede llegar a 50 o a 50,000 personas. No tiene ningún costo adicional para ti. Esta es tu ventaja competitiva frente a los medios tradicionales, como NBC, Fox, el NYT o el Washington Post.
Del mismo modo, cuando pienses en tu sitio web, querrás construir algo donde el costo de administración sea lo más bajo posible. Esto significa tener una configuración donde no necesites a alguien en nómina con un título en Ciencias de la Computación o habilidades avanzadas de programación para hacer pequeños ajustes en tu sitio. Esta es la belleza y el poder detrás de herramientas como Webflow. Permite que cualquiera —incluidos los creadores— construya un sitio web, sin restricciones, y lo haga con un equipo pequeño, manteniendo los costos realmente bajos.
Si quieres compartir una nueva campaña, vender un nuevo curso o lograr que la gente se registre en una oferta específica, querrás hacer todo lo posible para que el tiempo y el costo jueguen a tu favor.
Crea un centro para tu universo
La mayoría de los creadores generan contenido en una variedad de canales: YouTube, Instagram, TikTok, LinkedIn, etc. El trabajo de estas plataformas es ayudarte a ti y a otros creadores a adquirir una nueva audiencia y generar reconocimiento. Quieren que alguien interactúe con tu contenido y luego pase a la publicación de la siguiente persona.
¿A dónde envías a las personas que quieren profundizar más allá del contenido que creas para estas plataformas?
Un sitio web que sirva como centro para todo tu contenido es un espacio donde los nuevos miembros de tu audiencia pueden conocerte, encontrar todos los lugares donde publicas y servir como un punto de navegación para todo tu universo. Es donde la gente puede suscribirse a un boletín o encontrar un podcast en el que participas. Lo mejor de todo es que es algo que controlas de principio a fin, y es una herramienta poderosa para profundizar la relación de tu audiencia contigo. Lo considero un paso necesario y legitimador para cualquier creador que busque construir un gran negocio.
Convierte una audiencia alquilada en una audiencia propia
La mayoría de los creadores construyen su audiencia gracias a A) un gran contenido que ellos controlan, y B) algoritmos que están completamente fuera de su control. Uno de los movimientos más importantes que cualquier creador puede hacer es desarrollar la capacidad de convertir una audiencia alquilada en una propia. Esto significa ofrecer a tu audiencia contenido valioso fuera de la plataforma. Esto casi siempre comienza con un sitio web.
Esto suele significar ofrecer a tu audiencia algo de gran valor a cambio de su correo electrónico: un espacio donde comunicarte con ellos sin intermediarios.
La clave está en el control. Si un algoritmo cambia, es posible que quien te sigue y disfruta de tu contenido empiece a recibir menos de ti sin querer, pero sabrá que siempre puede encontrarte en tu sitio web, en su bandeja de entrada y en tu comunidad.
Recuerda: como creador, ya has dado el valiente paso de compartir tu voz con el mundo. Para mí está claro que es igual de importante controlar cómo resuena y crece esa voz. Tu sitio web es tu escenario, tu galería, tu tienda y tu centro comunitario, todo en uno. Es el lugar donde tu audiencia alquilada se convierte en tu audiencia propia y donde los encuentros fugaces pueden transformarse en relaciones duraderas.
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