Las búsquedas en Google pueden arrojar miles de millones de resultados, pero la mayoría de la gente solo ve los 10 primeros. Aprende cómo lograr que tu sitio web obtenga una buena posición en los resultados de búsqueda.
El algoritmo de Google es complejo. Para que tu sitio web tenga buenas probabilidades de posicionarse bien, necesitas conocer qué es lo que busca ese algoritmo.
La mayoría de las personas recurren a Google cuando buscan un producto, un servicio o información. Si logras posicionar tu negocio o contenido como la solución, es muy probable que tu tráfico —y tus ventas— aumenten. Pero solo disfrutarás de esa visibilidad e ingresos si entiendes cómo aprovechar las prácticas de SEO para sitios web.
¿Qué es el SEO para sitios web?
La optimización para motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés) es un conjunto de técnicas que ayudan a que tu sitio sea más atractivo para un buscador, con el objetivo de aparecer en la parte superior de sus páginas de resultados (SERP). Puedes aplicar el SEO en cualquier buscador (YouTube, Bing, Etsy), pero nos centraremos en Google, ya que su cuota de mercado representa el 92% de las consultas de búsqueda en el mundo.
La posición de tu página en una SERP es fundamental, ya que ayuda a atraer tráfico a tu sitio web. En promedio, el 28.5% de los usuarios hace clic en el primer resultado después del contenido patrocinado o los anuncios pagados. El segundo resultado obtiene un 15.7%, y los porcentajes disminuyen rápidamente: el décimo resultado (que aún está en la primera página) solo recibe un 2.5%.
Y olvídate de la segunda página: la gente solo hace clic en "Siguiente" y en los enlaces de la segunda página el 0.63% de las veces.
Google está implementando actualmente su nueva función de desplazamiento continuo, lo que significa que los usuarios verán cómo los resultados de la segunda página se cargan automáticamente. Aunque esto podría afectar a los clics en el futuro, recuerda que la mayoría de los usuarios aún no llegan tan abajo en la página.
El tráfico del sitio proveniente de las SERP se denomina tráfico orgánico, ya que las personas encuentran tu página por su cuenta sin seguir un anuncio o venir de otra plataforma. Cuando los visitantes hacen clic constantemente en tu sitio (y no se van inmediatamente), Google lo interpreta como una señal de que tu contenido ofrece lo que los usuarios están buscando.
Cómo funciona la búsqueda de Google
Antiguamente, los buscadores utilizaban términos (palabras clave) para determinar si un sitio era relevante para lo que la gente escribía en Google, también llamado consulta de búsqueda. Cuantas más veces aparecía una palabra clave específica en un sitio, más relevante parecía y más alto se posicionaba.
Un sitio web de viajes que quisiera posicionarse para la palabra clave "mejores guías turísticos Italia", por ejemplo, incluiría este término en el contenido del sitio web, como páginas de destino y publicaciones de blog, con la esperanza de que los buscadores consideraran su contenido relevante para los usuarios.
Pero este enfoque llevó a sitios de baja calidad a practicar el relleno de palabras clave: repetir términos tantas veces como fuera posible en su contenido. Esto significaba que el contenido no era realmente útil y no satisfacía la intención de búsqueda. Existía únicamente para manipular las clasificaciones de Google.
Para poner fin a esto, Google introdujo un algoritmo diseñado para garantizar que las páginas que mostraba fueran relevantes y de alta calidad. Para medir la importancia de una página web, Google utiliza ahora un algoritmo llamado PageRank (PR) que tiene en cuenta el número de páginas fiables a las que enlaza el contenido y cuántas páginas fiables enlazan a dicho contenido.
Y ahora, si alguien visita tu página y regresa a la SERP para abrir otro resultado —lo que también se llama rebote—, el algoritmo asume que los usuarios no encontraron lo que buscaban. El contenido útil que pone fin al viaje del usuario al presentar la información necesaria es el que se posiciona.
Google explora y organiza la web en tres etapas:
- Rastreo: Para encontrar contenido nuevo, los bots (también llamados rastreadores) se mueven por la web, descubriendo páginas nuevas o recientemente actualizadas y descargando su contenido.
- Indexación: Google examina entonces el contenido (incluyendo texto, imágenes y vídeos) y lo analiza para comprender su significado y determinar dónde debería aparecer en las SERP y para qué palabras clave.
- Presentación de resultados: Google devuelve las páginas más útiles en los resultados para cualquier consulta de búsqueda. Estos resultados varían según el usuario, dependiendo de factores como su ubicación o sus búsquedas anteriores.
Las buenas prácticas de SEO trabajan en conjunto para cubrir cada etapa de este proceso y ofrecer las mejores coincidencias. Algunas estrategias facilitan que los rastreadores detecten tu página, otras ayudan a Google a indexar tu sitio y algunas tienen como objetivo llevar tu página a la cima de los resultados.
Tipos de SEO
Existen dos tipos principales de SEO: técnico y on-page.
El SEO técnico ayuda a Google a rastrear e indexar tu página. Un buen SEO técnico indica que tu sitio es navegable. Esto incluye asegurarse de que tu sitio sea:
- Seguro
- De carga rápida
- Adaptado a dispositivos móviles
- Respaldado por un código limpio
- Libre de ventanas emergentes molestas
Si utilizas un creador de sitios web, es posible que no debas preocuparte demasiado por el SEO técnico, ya que muchas plataformas se encargan de algunos aspectos por ti. Webflow, por ejemplo, genera código HTML y CSS limpio, cuenta con soporte de diseño responsivo integrado para crear sitios web adaptables a móviles y ofrece opciones como imágenes webP para acelerar los tiempos de carga del sitio.
El SEO on-page es la forma en que le muestras al algoritmo de Google de qué trata tu sitio. Esto ayuda a Google a indexar y posicionar tu página. Las mejores prácticas de SEO on-page incluyen:
- Publicar contenido de alta calidad que responda a la intención de búsqueda del usuario
- Usar palabras clave secundarias relacionadas o subtemas relevantes para los términos de búsqueda
- Asegurarte de que tus encabezados, etiquetas HTML (título y cabecera) e imágenes sean lo más descriptivos posible
Incluir la palabra clave por la que quieres posicionarte en el título de tu página y en la meta descripción, por ejemplo, le indica a los rastreadores de Google que la página está dedicada a ese término.
SEO y Webflow: la guía esencial
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¿Qué factores afectan tu posicionamiento en Google?
El algoritmo de Google es un secreto comercial muy bien guardado, por lo que nadie fuera de Google sabe exactamente cómo funciona. Lo que sí sabemos es que utiliza inteligencia artificial para comprender una consulta y luego recurre a más de 200 factores de posicionamiento para decidir qué contenido mostrar primero.
Aquí tienes cinco de los factores más influyentes que sabemos que afectan tu posicionamiento:
1. Calidad y relevancia del contenido
Google tiene como objetivo ofrecerte el contenido que necesitas en la primera página de resultados, lo que significa que las SERP deben mostrar los sitios más relevantes y de mayor calidad.
El algoritmo evalúa constantemente la calidad y relevancia de los sitios en sus resultados de búsqueda (SERP), recopilando datos sobre la tasa de clics (CTR), que indica la relevancia del sitio, y el tiempo de permanencia, ya que los usuarios pasan más tiempo en páginas con contenido útil. Si existe un patrón en el que los usuarios entran al sitio, salen rápidamente y visitan otros (lo que se conoce como "pogo-sticking"), sugiere que el sitio no es el adecuado para ese término de búsqueda.
Para crear contenido de alta calidad, intenta publicar artículos más extensos que exploren el tema a fondo, ya que es más probable que contengan información que responda a la pregunta del usuario. La longitud media de una página que ocupa los primeros puestos es de 1,447 palabras. Tu estrategia también debería incluir la adición de contenido nuevo y la actualización periódica del antiguo, ya que el contenido más reciente suele posicionarse mejor en la mayoría de los temas.
Realiza una investigación de palabras clave para determinar qué términos de búsqueda se adaptan mejor a tu sitio, basándote en el contenido de la competencia y el volumen de búsqueda promedio de términos relacionados. Aquí tienes algunas herramientas de SEO que te ayudarán con tu análisis:
Para crear contenido relevante, piensa en qué información podría estar buscando el usuario y asegúrate de que tu página la proporcione. Investiga el tema y encuentra otros términos y asuntos que complementen tu contenido. De esta forma, podrás responder a más preguntas en un solo lugar y evitar que los visitantes se vayan a otra página para buscar más información.
Utiliza palabras clave de cola larga (long-tail) para cubrir esos términos relevantes. Estas palabras clave son menos competitivas porque son más específicas y, a menudo, se dirigen a una ubicación determinada. Por ejemplo, "sombreros de vaquero verdes en austin" tendrá menos búsquedas mensuales que "sombreros de vaquero", pero si tienes una tienda de ropa en Austin, Texas, apuntar a esta palabra clave de cola larga puede poner tu contenido frente a compradores locales motivados.
Define qué tipo de contenido estás creando —y para quién— para que Google lo muestre a la audiencia adecuada. Por ejemplo, si un usuario escribe un término genérico como "zapatillas de correr", Google podría asumir que quiere comprar y mostrar resultados de sitios de comercio electrónico. Pero si el usuario escribe "mejores zapatillas de correr para un maratón", obtendrá páginas con listas clasificadas y reseñas.
2. Autoridad de dominio y de página
La autoridad de dominio se refiere a la reputación general de tu sitio web, mientras que la autoridad de página se centra en páginas web individuales. Cuantas más personas compartan tu sitio y tu contenido, considerándolo relevante para su temática y sector, mayor será tu autoridad de dominio y de página.
Aunque Google no utiliza la autoridad de dominio como factor de posicionamiento, es un buen indicador de cómo funciona tu sitio en relación con la competencia. Los sitios con una alta autoridad de dominio suelen tener contenido fiable y útil, algo que Google prioriza.
El principal indicador de la autoridad de dominio es el número de enlaces externos (backlinks) que apuntan a tu sitio.
Los enlaces externos, o enlaces entrantes, son vínculos hacia tus páginas desde sitios externos. Tener algunos es bueno, pero tener enlaces desde páginas con alta autoridad de dominio es mejor. Google ya considera que estos sitios son fiables o que ofrecen contenido útil y de calidad, por lo que el buscador premia el contenido al que enlazan. Los enlaces orgánicos —aquellos que la gente añade sin que se lo pidas— son el mejor método. Pagar por enlaces perjudica la calidad y el posicionamiento de tu sitio una vez que Google descubre que intentas manipular los resultados mediante la compra de enlaces.
El enlazado interno (como cuando las publicaciones de un blog enlazan a otras publicaciones o páginas de destino del mismo sitio) también afecta a la autoridad de tu página. Aumenta la autoridad de ciertas páginas creando una estrategia de enlaces internos integral. También puedes incluir imágenes y fomentar que se compartan, den "me gusta" y comenten en redes sociales. Tu disposición a crear una red de contenido le muestra a Google cómo se conecta todo, lo que ayuda a los bots a indexar tu sitio.
Los nombres de dominio relevantes, los enlaces externos sólidos a sitios de buena reputación y un SEO técnico fuerte también construyen la autoridad de dominio. Factores como los enlaces rotos y la información sospechosa en Whois (un directorio de internet que indica quién es el propietario de un dominio) afectan negativamente a la autoridad de dominio.
3. SEO on-page
El SEO on-page suele ser la forma más sencilla de mejorar rápidamente el posicionamiento en las búsquedas. Las mejores prácticas incluyen:
- Usar la palabra clave principal en la etiqueta de título H1, la URL de la página, la meta descripción (también conocida como meta tag) y en las primeras 100 palabras de tu texto
- Incluir imágenes e incorporar palabras clave relevantes de forma natural en los nombres de archivo, pies de foto y texto alternativo (alt text)
- Añadir suficiente texto a una página para que Google entienda de qué trata
- Utilizar encabezados que reflejen la jerarquía del contenido, siendo los H1 los más importantes, seguidos de los H2, H3, etc.
- Abordar subtemas relacionados con el tema principal de la página
- Usar herramientas de indexación semántica latente (LSI)
Las herramientas LSI como LSIGraph y Clearscope te ayudan a identificar e incluir sinónimos y palabras clave relacionadas con aquellas para las que intentas posicionarte. Como las palabras pueden tener más de un significado (por ejemplo, "naranja" puede ser la fruta o el color), el algoritmo de Google no solo busca palabras clave, sino que también analiza el texto circundante para determinar el contexto. Estas herramientas garantizan que hayas usado el lenguaje adecuado para darle a los rastreadores de Google el contexto de tu contenido.
4. Experiencia de página
La experiencia de página se refiere a la usabilidad y la experiencia de usuario de tu sitio. Mejora ambos aspectos mediante el SEO técnico: optimizando la velocidad de carga, mejorando la funcionalidad móvil, añadiendo funciones interactivas y minimizando las ventanas emergentes.
Mide tu velocidad de carga usando el Pingdom Website Speed Test o la herramienta PageSpeed de Google Search Console. Intenta que la velocidad de carga sea inferior a dos segundos si es posible, siendo tres el máximo.
Si el sitio tarda más de tres segundos en cargar, intenta reorganizar tus imágenes. Los archivos de imagen grandes pueden ralentizar tu sitio, así que usa solo imágenes de menos de 300 KB, reduce su número por página o configura la carga diferida (lazy load) por defecto. Deben estar en formato JPG (a menos que tengan fondos transparentes, en cuyo caso deben ser PNG para poder superponerlas sobre distintos fondos).
Si ya has optimizado tus imágenes y la velocidad de la página sigue sin ser la ideal, es posible que debas cambiar a otro servicio de alojamiento.
Presta mucha atención a tu sitio móvil al considerar la experiencia de página, ya que es la versión que Google utiliza para indexar y posicionar. Google apuesta por la indexación centrada en móviles para garantizar resultados de alta calidad. Comprueba siempre si tu sitio está optimizado para dispositivos móviles usando la prueba de optimización para móviles de Google.
5. Tráfico
Google realiza un seguimiento de las fluctuaciones de tráfico en tu sitio, y un pico en las visitas a la página podría mejorar tu posición. Sácale partido lanzando una campaña de marketing que anime a los usuarios a hacer clic en tu sitio desde redes sociales o anuncios, creando un aumento de visitas que impulsará tu posicionamiento en los motores de búsqueda.
Anima a los clientes a compartir contenido y crea estrategias que abarquen las redes sociales para aumentar el tráfico. El objetivo es asegurar suficiente tráfico de alta calidad para mantener la autoridad sin que los usuarios abandonen el sitio inmediatamente.
Si el resto de tu estrategia SEO está bien encaminada y a la gente le gusta tu sitio lo suficiente como para volver o enlazarlo, ese impulso podría volverse permanente. Además, compartir contenido web en otras plataformas ayuda a Google a indexarlo más rápido.
Llega a la primera página con Webflow
El SEO para sitios web te ayuda a atraer resultados de búsqueda orgánicos a tu página de inicio para aumentar la visibilidad. Una vez optimizado tu sitio, realiza un seguimiento de las métricas clave con herramientas como Google Analytics y Google Search Console para ajustar el contenido y cambiar las estrategias de optimización cuando sea necesario, e implementa mejores prácticas de AEO para posicionarte en los resultados de IA.
La plataforma de desarrollo web sin código de Webflow se encarga del SEO técnico para que puedas centrarte en crear contenido útil y relevante para tu audiencia mientras sigues nuestras mejores prácticas de SEO.
