Para inaugurar Webflow Conf 2026, la CEO Linda Tong subió al escenario para compartir su visión sobre este momento crucial para la web y los equipos que la hacen realidad.

Con la capacidad de escribir código ahora al alcance de cualquiera con conexión a internet, la definición de "constructor" se ha ampliado: ya no solo abarca a diseñadores, desarrolladores y agencias, sino también a especialistas en marketing y, ahora, a agentes. Este nuevo equipo de marketing moderno nos obligó a replantearnos fundamentalmente nuestra plataforma y a quién sirve, para que Webflow sea tan útil para los especialistas en marketing y los agentes como siempre lo ha sido para los diseñadores, desarrolladores y agencias.

Hoy anunciamos grandes actualizaciones para lograr precisamente eso, con nuevas formas para que los equipos construyan junto a sus agentes y nuevos productos para apoyar a los especialistas en marketing más allá de la fase de construcción.

También revelamos nuestra visión para el futuro: Source by Webflow, una nueva plataforma para que los equipos de marketing modernos y sus agentes de IA aprovechen la web, impulsen el crecimiento del negocio y realicen su mejor trabajo.

Aquí tienes todo lo que anunciamos en la presentación inaugural

• Source conecta tu base de código y tu stack de marketing tecnológico, integrando el desarrollo visual y el desarrollo mediante agentes en un entorno compartido.
• Campaigns es un nuevo producto que permite a los especialistas en marketing de resultados pasar de un brief a páginas de destino activas, variantes personalizadas y anuncios coordinados en cuestión de horas, no días.
• Assets es una nueva forma basada en agentes para producir y adaptar creatividades alineadas con la marca, desarrollada con tecnología de Vidoso, una empresa que adquirimos a principios de este año.
• Actualizaciones de MCP brindan a los agentes un acceso ampliado a Webflow, incluyendo interacciones con GSAP, consultas más profundas al CMS y ayuda en la gestión de despliegues a Webflow Cloud.
• Releases es una nueva forma de lanzar tus proyectos más importantes. Los equipos pueden crear una rama de todo un sitio, incluyendo páginas, contenido del CMS, componentes, recursos y versiones locales, para que los grandes lanzamientos se preparen de forma conjunta antes de salir a la luz.
• Agentes de contenido en Webflow AEO identifican los temas en los que tus competidores están siendo citados en lugar de ti, y luego redactan contenido original en tu CMS.
• Instrucciones para agentes ahora pueden generarse automáticamente dentro de Webflow, utilizando el contexto que ya existe en tu sitio.
• Presencia de agentes muestra a los agentes trabajando en tiempo real en el lienzo de tu sitio, para que colaborar con ellos se sienta igual que colaborar con cualquier otra persona del equipo.

¡Pero espera, hay más! Estas actualizaciones son solo lo que cubrimos durante la presentación inaugural. Más tarde hoy, celebraremos nuestra primera presentación dedicada a los constructores. Asegúrate de sintonizar aquí.

Presentamos Source

A medida que aumenta el número de compañeros de equipo que construyen, los equipos necesitan nuevas formas de trabajar de manera sincrónica con agentes para lanzar campañas, optimizar para el descubrimiento mediante IA, probar variantes para CRO y localizar contenidos en diferentes mercados; de forma continua, no solo en el momento del lanzamiento. Pero las soluciones existentes no han estado a la altura de esa realidad.

Source se conecta a tu base de código y a tu stack de marketing tecnológico, integrando el desarrollo visual y el desarrollo mediante agentes en un entorno operativo compartido, donde cada especialista en marketing, diseñador y desarrollador obtiene un espacio de trabajo adaptado a su función y a los resultados de los que es responsable.

Esto es lo que permite:

1. Escala mediante agentes con control visual, en una sola interfaz. Source convierte el código en la base de todo lo que se publica en tu sitio. Con acceso directo a ese código, los agentes de Source pueden realizar cambios más grandes y complejos sin las limitaciones de una capa de abstracción.
2. Vistas para personalizar los espacios de trabajo de tu equipo. Source te permite personalizar espacios de trabajo únicos para cada miembro de tu equipo mediante Vistas: un nuevo elemento fundamental que permite a los equipos adaptar su software a las tareas y resultados exactos de los que son responsables. Las Vistas son superficies dedicadas a la construcción visual de sitios, campañas, contenido, optimización, y pueden crearse a medida para cualquier flujo de trabajo que tu equipo necesite.
3. Una capa operativa compartida en todo tu stack actual. Source es componible por defecto, integrando tu base de código, CMS, alojamiento y herramientas de marketing (incluidos los sitios que ya has construido en Webflow) en un entorno donde los equipos y los agentes trabajan juntos.

Source ya está disponible en una vista previa de investigación limitada. Lee el anuncio completo aquí.

Herramientas para especialistas en marketing

La labor principal de los especialistas en marketing —construir marca e impulsar el crecimiento— no ha cambiado, pero la forma en que se realiza el trabajo no se parece en nada a la de hace dos años, desde los canales de los que eres responsable hasta la velocidad necesaria para generar un impacto real.

Hoy anunciamos dos nuevos productos para ayudar a los especialistas en marketing a seguir el ritmo del mercado, así como nuevas actualizaciones de Webflow AEO para mantener tu marca visible en las búsquedas por IA.

Campaigns

Para la mayoría de los equipos, lanzar una campaña es un proceso de varios pasos, desde los briefs detallados para los recursos que necesita cada canal, hasta la página de destino que debes construir. A menudo, las campañas se lanzan semanas después de su concepción, mucho después de que el momento en el mercado haya pasado.

Campaigns en Webflow está diseñado para que los especialistas en marketing de alto rendimiento pasen de la chispa estratégica a la campaña en vivo en cuestión de horas, con la ayuda de agentes.

Así es como funciona:

• Empieza compartiendo la URL de tu sitio web activo y un agente extraerá tus colores, fuentes y elementos de interfaz para crear un sistema de marca, independientemente de si tu sitio principal funciona con Webflow o no.
• Luego, envías tu brief y un agente lo revisará y te ayudará a perfeccionar tu estrategia de campaña, incluyendo recomendaciones sobre audiencia, mensajes y canales.
• Una vez finalizado el brief, Campaigns generará tu página de destino principal, además de variantes para cada audiencia, cuenta objetivo o palabra clave.
• Campaigns también generará creatividades para tus campañas y te permitirá enviar tus anuncios y páginas a canales como Google Ads.

Una vez que la campaña está activa, Campaigns realiza un seguimiento de las conversiones, se conecta a HubSpot o Salesforce para que puedas medir el embudo de ventas, y sus agentes recomiendan actualizaciones iterativas para tus páginas de destino con el fin de mejorar la conversión sobre la marcha.

Campaigns se encuentra actualmente en fase beta y estará disponible para su compra el próximo mes.

Assets

Al igual que con el código, la IA ha facilitado que cualquier miembro de tu equipo genere un recurso en minutos. Pero la mayoría de esos recursos nunca llegan a sentirse realmente propios. Carecen de los matices y la textura que hacen que tu marca sea única, y cada adaptación se aleja un poco más de la fuente original.

Para resolver ese problema, los agentes necesitan contexto: tu sistema de diseño, tus variables de marca, tu biblioteca de recursos existente y el rendimiento de esos recursos. Más contexto del que cualquier persona de tu equipo posee y más del que puede ofrecerte una solución de IA aislada.

Assets es una nueva forma basada en agentes de crear contenido creativo coherente con tu marca que impulsa el crecimiento, directamente dentro de Webflow. Sus agentes encuentran, comprenden y adaptan tus recursos aprobados para que funcionen en todos los canales, ya sea que estés adaptando un recurso estático para usarlo en todo tu sitio o editando un video completo, eliminando muletillas y añadiendo subtítulos para redes sociales.

Guarda el nuevo recurso cuando termines y estará listo para usar, sin necesidad de exportar y volver a cargar archivos entre diferentes herramientas.

Assets entrará en fase beta este octubre.

Webflow AEO

La mayoría de las marcas apenas aparecen donde sus compradores buscan respuestas. Analizamos los sitios web de 2000 empresas y descubrimos que la empresa promedio aparecía en el 16% de las respuestas de IA en las que le gustaría estar presente, y solo era citada en esas respuestas el 6% de las veces.

Por eso, a principios de este año, anunciamos Webflow AEO, un sistema de circuito cerrado para ganar en visibilidad mediante IA. Hoy en día, los clientes de Webflow AEO obtienen un 70% más de menciones y un 120% más de citas que las marcas que no usan Webflow.*

Webflow AEO extrae datos de ChatGPT, Claude, Gemini y Perplexity, para que puedas ver dónde te mencionan, dónde te citan y quién está siendo citado en tu lugar. Y como tu alojamiento y las analíticas de tu sitio viven en Webflow, podemos mostrarte qué encuentran interesante los bots de IA en tu sitio, cuántos visitantes refieren los LLM y qué tan bien convierten esos visitantes.

Utilizando esos conocimientos, los agentes preparan recomendaciones priorizadas para mejorar tu visibilidad en los LLM, las cuales tu equipo puede revisar, aprobar, editar o rechazar.

Los nuevos agentes de creación de contenido pueden encontrar los temas en los que tus competidores son citados y tú no, para luego redactar el brief y crear contenido original directamente en tu CMS.

Próximamente: En los próximos meses, lanzaremos agentes para ayudar a actualizar el contenido existente en todo tu sitio y, más adelante este año, introduciremos nuevas formas para que agentes externos accedan a los datos de AEO de tu sitio a través del MCP de Webflow.

Todos los clientes Enterprise tienen acceso a los agentes de AEO de forma predeterminada, y puedes obtener información sobre tus analíticas de AEO actualizándote hoy mismo a la última versión de Webflow Analyze para Enterprise.

Construyendo con agentes

Los agentes se han convertido en miembros activos de los equipos de marketing modernos y nos ayudan a construir rápido. Pero esa velocidad solo cuenta si el trabajo está bien hecho y es seguro publicarlo. Un agente que avanza rápidamente en la producción plantea las mismas preguntas que tendrías sobre cualquier nuevo compañero de equipo: qué cambió, quién lo pidió y si alguien lo revisó antes de que saliera a la luz.

A medida que nuestros equipos se amplían para incluir agentes, es necesario que una mayor parte de Webflow sea accesible para ellos, al tiempo que se ofrece una mayor visibilidad sobre lo que hacen una vez que están allí.

MCP 2.1

Webflow MCP 2.0 se lanzó a principios de este verano y brindó a sus agentes en Claude, ChatGPT y Slack un nuevo acceso a Webflow, incluyendo sus sistemas de diseño, propiedades y variantes de componentes, y el análisis de su sitio a través de Webflow Analyze.

Hoy anunciamos MCP 2.1, que continúa ampliando las formas en que los agentes pueden construir en Webflow:

• Interacciones con GSAP. Pídale la interacción que desea y su agente la creará, incluyendo animaciones complejas basadas en líneas de tiempo. Como se trata de animaciones nativas potenciadas por GSAP, conservará los controles visuales a los que está acostumbrado para ajustar la sincronización a la perfección.
• Mejor consulta del CMS. Antes, los agentes solo podían ordenar y filtrar unos pocos campos del CMS, y solo si conocía el nombre exacto del campo. Ahora pueden ordenar y filtrar por campos personalizados, buscar en campos de referencia y paginar resultados, lo que significa encontrar el contenido correcto en una sola solicitud. Esto se traduce en auditorías de contenido más rápidas y un menor consumo de tokens en tareas del CMS de varios pasos.
• Webflow Cloud. Los errores de despliegue solían obligar a los desarrolladores a ir y venir entre la CLI y el panel de control. Ahora, los registros de errores aparecen directamente ante los agentes, por lo que Claude Code, Codex o Cursor pueden solucionar el problema y volver a desplegar en su nombre.

MCP 2.1 estará disponible para todos a finales de este mes, con más lanzamientos previstos de aquí a finales de año, incluyendo un acceso ampliado a AEO Analytics y Webflow Optimize.

Releases

Releases es una nueva forma para que los equipos grandes que realizan actualizaciones complejas en sus sitios puedan crear ramas y preparar su trabajo antes de que pase a producción. Crea una rama de todo su sitio, incluyendo páginas, contenido del CMS, componentes, recursos y configuraciones regionales, para que su equipo y sus agentes puedan construir y probar de forma segura antes de publicar cualquier cambio.

Dentro de Releases, el Gestor de versiones (Release Manager) realiza un seguimiento de todo el trabajo que ocurre en su sitio: qué se ha actualizado, quién está trabajando en ello y en qué estado se encuentra. Y a medida que se publican las versiones individuales, puede incorporar esas actualizaciones a sus ramas abiertas para que su sitio esté siempre sincronizado.

Como siempre, los agentes pueden contribuir al trabajo de su equipo dentro de una versión, y están sujetos a los mismos roles y permisos que sus compañeros de equipo cuando llega el momento de fusionar y publicar.

Releases estará disponible en versión beta a finales de este año.

Generación de instrucciones para agentes

Los agentes pueden construir casi cualquier cosa rápidamente, pero crear algo que valga la pena publicar requiere contexto: cómo se aplica su sistema de diseño, qué lenguaje legal es innegociable, cómo suena realmente su marca. Su equipo tiene todo eso, pero disperso en un documento, una presentación y en la cabeza de alguien.

Las instrucciones para agentes se lanzaron a principios de este verano, y los equipos han estado escribiendo archivos de contexto para la documentación de sistemas de diseño, directrices de SEO, gobernanza de formularios y más.

Pero proporcionar un contexto útil lleva tiempo, así que ahora Webflow puede ayudarle a generar las instrucciones para sus agentes. Las plantillas cubren directrices de marca, sistemas de diseño, pautas de recursos y contenido del CMS, extrayendo información de lo que Webflow ya sabe sobre su sitio. Los archivos markdown generados se pueden editar, actualizar o regenerar a medida que su sitio evoluciona.

Las instrucciones para agentes ya están disponibles en su espacio de trabajo, y la generación de instrucciones comenzará a implementarse para todos hoy mismo.

Presencia de agentes

Hacer un seguimiento del trabajo de un agente puede parecer imposible. A principios de este verano actualizamos el registro de actividad del sitio para mejorar la visibilidad y el seguimiento de cada cambio realizado por la IA en todo su sitio.

Pero cuanto más construye su equipo con agentes, más posibilidades hay de que se produzcan colisiones durante la edición o de publicar antes de que un agente haya terminado. La Presencia de agentes le permite realizar un seguimiento del trabajo del agente en tiempo real, mostrando dónde está trabajando en vivo en el lienzo, de la misma manera que vería a un compañero de equipo.

La Presencia de agentes estará disponible para todos los clientes a finales de este mes.

Webflow Conf 2026 acaba de empezar

La ponencia de esta mañana fue solo el comienzo. Únete a nuestra transmisión en vivo para no perderte nada de Webflow Conf 2026. Aquí tienes algunos momentos destacados que podrás seguir en los próximos días:

• Source by Webflow: un análisis detallado, 2/9 a las 12:30 p. m. ET. Únete al equipo de Webflow detrás de Source para profundizar en nuestro mayor anuncio de producto de la semana y cómo cambia la forma en que trabajan los equipos. Ponencia para creadores, 2/9 a la 1:15 p. m. ET. Teníamos más anuncios de los que cabían en la ponencia inaugural. Acompaña a los creadores de Webflow para ver qué más ha estado lanzando el equipo para los diseñadores, desarrolladores y creadores de contenido que usan Webflow a diario. Conversación sobre cómo las empresas pueden triunfar con la IA, 2/9 a las 2:45 p. m. ET. Conéctate para escuchar a Ben Haefele, CPO de Webflow, y a Alon Krifcher, jefe de IA aplicada de Anthropic, sobre qué diferencia a las empresas que obtienen valor real de la IA de las que se estancan. Conversación con los líderes de marketing actuales, 3/9 a las 2:15 p. m. ET. Dave Steer, CMO de Webflow, habla con Heather Freeland de LinkedIn, Dan Slagen de Zapier, Whitney Magnuson de Zoom y Oana Manolache de Sequel sobre los retos y decisiones a los que se enfrentan los líderes de marketing hoy en día. Charla informal con Ethan Mollick, 3/9 a las 3:00 p. m. ET. El profesor de Wharton y autor del éxito de ventas del New York Times, Co-Intelligence, Ethan analiza qué está cambiando realmente la IA en el trabajo. Su próximo libro, Co-Existence, sale en octubre. Conversación con Seth Meyers, 3/9 a las 4:00 p. m. ET. Dos décadas desde SNL hasta Late Night, y sigue encontrando nuevas audiencias. Seth nos acompaña para hablar sobre qué cambios vale la pena perseguir y cuáles no.

¿No puedes asistir? Todas las sesiones estarán disponibles bajo demanda a principios de la próxima semana. *Resultados basados en datos internos de Webflow de 158 clientes que aceptaron las recomendaciones de AEO, comparados con 187 que recibieron las mismas recomendaciones pero no las aceptaron, medidos del 19 de mayo al 13 de julio de 2026. La diferencia en la tasa de crecimiento del tráfico orgánico no aísla específicamente las recomendaciones de AEO de otros factores, como la estacionalidad, cambios en la indexación de motores de búsqueda, actividades de marketing y cambios en el sitio.