El diseño gráfico y el diseño web requieren conjuntos de habilidades que se solapan, pero tienen propósitos distintos.
Los diseñadores gráficos y web comparten algunas habilidades, como seleccionar paletas de colores o maquetar páginas, pero sus caminos se separan cuando se trata del medio, el propósito y la audiencia.
El diseño gráfico tiene su origen en la impresión y se centra en crear las partes visuales de una página. Hoy en día, los diseñadores gráficos también trabajan en sitios web, creando elementos como botones y logotipos. Esos elementos se entregan después a los diseñadores web, quienes se enfocan en elementos más interactivos, como la maquetación de páginas y la experiencia de usuario (UX).
Aunque estas disciplinas tienen puntos en común, existen varias diferencias que las distinguen. Sigue leyendo para saber más sobre el trabajo de diseño gráfico y web.
11 formas en las que el diseño web se diferencia del diseño gráfico
Tanto el diseño gráfico como el web requieren una sólida comprensión de la tipografía, el color y otros principios de diseño. Pero hay 11 formas principales en las que estas profesiones difieren.
1. El diseño web es un medio dinámico
Los diseñadores gráficos suelen crear elementos visuales estáticos como infografías, logotipos y banners para sitios web que cuentan una historia o comunican un mensaje coherente a la audiencia. Por ejemplo, un diseñador gráfico podría crear una infografía que visualice el flujo de datos de los clientes a través de la infraestructura de un sitio web.
Los diseñadores web suelen crear diseños que aprovechan el contenido dinámico, como sugerencias personalizadas o información detallada de una cuenta. Desde menús desplegables hasta diseños de carritos de compra, ellos construyen las partes dinámicas de un sitio. Por ejemplo, un diseñador web crearía los elementos por los que navegan los clientes al introducir y gestionar sus datos en un servicio.
2. Los diseñadores web y gráficos ven el tamaño de los archivos de forma diferente
Cuando se trata de imágenes, gráficos en movimiento y animaciones, la principal preocupación de un diseñador web es la optimización. Estos archivos deben ser lo suficientemente pequeños como para cargarse rápidamente en todo tipo de dispositivos; los tiempos de carga prolongados resultan en una mala experiencia de usuario (UX) y altas tasas de rebote.
A los diseñadores gráficos también les importa el tamaño de los archivos, pero normalmente por razones distintas. Crear un archivo demasiado pequeño, por ejemplo, provoca que la imagen se vea borrosa o distorsionada. Los archivos de mayor tamaño también son más difíciles de almacenar y enviar a compañeros o clientes.
3. Los diseñadores gráficos tienen menos limitaciones tipográficas
Los diseñadores gráficos tienen más opciones de fuentes disponibles si cuentan con la impresora adecuada o, en el caso de la creación digital, si la plataforma digital las admite. Los diseñadores web, por otro lado, deben considerar cómo se mostrará el texto en diferentes pantallas y navegadores, por lo que están más limitados en cuanto a las fuentes que pueden elegir.
Por ejemplo, el navegador web Safari utiliza por defecto la fuente sans serif San Francisco en las páginas web, a menos que utilices una clase CSS para especificar una fuente diferente. Incluso entonces, solo puedes elegir fuentes que Safari admita, lo que limita tus opciones.
4. Los diseñadores web crean la maquetación para los gráficos
Los diseñadores web trabajan con la maquetación del sitio desde el primer día, comenzando sus proyectos con wireframes y prototipos para construir la mejor experiencia posible. Para que todo sea uniforme, utilizan plantillas y guías de estilo para definir la forma específica que seguirán todas sus páginas web.
Los diseñadores gráficos son responsables de asegurar que su trabajo encaje en la maquetación de una página web. Por lo general, reciben estos requisitos de antemano porque las imágenes deben ajustarse a las páginas y wireframes existentes, y los diseñadores gráficos rara vez se encargan de determinar el tamaño de esos elementos; eso lo hacen los diseñadores web.
5. El diseño web requiere actualizaciones constantes
Los sitios web nunca están realmente terminados; los diseñadores web actualizan constantemente el contenido para adaptarlo a los cambios de la marca y de la audiencia. Del mismo modo, a medida que se lanzan nuevos productos, la navegación y las páginas de destino requieren actualizaciones para dirigir el tráfico a los lugares adecuados. Pero cuando un diseñador gráfico obtiene la aprobación final de su entrega, ahí suele terminar el proyecto.
6. Los diseñadores web aprovechan los datos para mantener su sitio
Los diseñadores web pueden trabajar con especialistas en marketing o analistas de datos que rastrean las fluctuaciones en las métricas del sitio para medir el éxito del diseño. Esas métricas indican cómo interactúan los usuarios con un sitio web, como cuánto tiempo permanecen en una página y en cuántos enlaces hacen clic.
Por ejemplo, un aumento en las tasas de clics podría indicar que una nueva llamada a la acción (CTA) funciona bien, y una caída en las conversiones podría sugerir que la página de registro no es intuitiva o atractiva.
Los diseñadores gráficos utilizan métricas como la satisfacción del cliente para medir su relación con los clientes, pero estos puntos de datos no afectan necesariamente a sus productos finales. En cambio, esta información puede conducir a cambios en las relaciones con los clientes.
Dicho esto, los gráficos afectan el rendimiento de un sitio. Por lo tanto, si los diseñadores web notan una caída en la interacción, podrían contactar a los diseñadores gráficos para renovar los elementos visuales de la página.
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7. Los diseñadores gráficos suelen trabajar por su cuenta
Los diseñadores web suelen colaborar con gestores de proyectos, redactores y desarrolladores back-end para actualizar y optimizar sus sitios. Por ello, tienden a trabajar en equipos multidisciplinarios. Aunque algunos diseñadores gráficos trabajan en equipo, muchos lo hacen solos, creando elementos visuales para varios clientes en lugar de unirse a un equipo interno.
8. Los diseñadores web y gráficos utilizan herramientas diferentes
Ambas disciplinas suelen depender de software digital para completar sus tareas, como Photoshop para los diseñadores gráficos y Figma o Webflow para los diseñadores web.
Una herramienta como Photoshop ayuda a los diseñadores gráficos a crear imágenes detalladas con capas, tonos y paletas personalizables. Figma es, en esencia, una pizarra gigante que utiliza herramientas similares para permitir a los diseñadores web dibujar wireframes y conectarlos a un prototipo.
9. Los diseñadores web curan el recorrido del usuario
Dado que los diseñadores web trabajan con un medio interactivo, deben considerar toda la experiencia del usuario con el sitio web. Su objetivo es hacer que completar tareas y navegar por las páginas sea algo intuitivo.
Los diseñadores gráficos no suelen ver el proyecto como un todo. En cambio, se centran en gráficos individuales según las necesidades del sitio web, y el diseñador web incorpora esos elementos visuales en el recorrido del usuario.
10. Los diseñadores gráficos y web aplican los principios de forma diferente
Tanto los diseñadores web como los gráficos se basan en principios de diseño, pero la forma en que los aplican es totalmente distinta. Por lo general, los diseñadores web los utilizan como pautas para crear experiencias fáciles de usar, mientras que los diseñadores gráficos buscan crear elementos visuales estéticamente agradables.
Tomemos como ejemplo la proporción áurea. Esta filosofía de diseño fundamental imita a la naturaleza. Proviene de una curiosidad matemática llamada secuencia de Fibonacci, que crea una espiral útil para determinar el espaciado. Utiliza una proporción de 1:1.618 para determinar cómo dimensionar los objetos en relación con los demás.
Los diseñadores web utilizan la proporción áurea para dimensionar los elementos en un diseño y la espiral de Fibonacci para determinar la distancia entre los elementos de la página. Mientras tanto, los diseñadores gráficos utilizan los mismos conceptos para determinar cómo dimensionar los detalles entre sí, como el tamaño de un rostro en su obra o la disposición de los adornos en una imagen.
11. Los diseñadores web priorizan el SEO
Los diseñadores web deben considerar cómo los motores de búsqueda clasificarán su sitio en las páginas de resultados, mientras que los diseñadores gráficos no suelen meterse en esas aguas. Para garantizar que un sitio aparezca en los primeros resultados de búsqueda, los diseñadores web utilizan herramientas de SEO como Semrush y Ahrefs para medir sus clasificaciones. Luego, encuentran los lugares adecuados para insertar palabras clave, mejorar la estructura del sitio e implementar datos estructurados para que sus clasificaciones mejoren.
El diseño web y gráfico utilizan la creatividad para comunicar
Tanto el diseño web como el gráfico cuentan historias a través de textos, maquetación y elementos visuales. A pesar de sus similitudes, estas disciplinas requieren diferentes habilidades y herramientas para triunfar.
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