Marcado de esquema para SEO: qué es y cómo funciona

Implementar el marcado de esquema para SEO es una forma fantástica de aumentar tus posibilidades de aparecer en un resultado enriquecido en Google. Como es un sistema de etiquetas, resulta sorprendentemente sencillo de crear con unos pocos consejos (y las herramientas adecuadas).

Existen varios tipos específicos de marcado de esquema que puedes usar para completar los detalles de tus páginas web. En este artículo, conocerás esos tipos, cómo usar el marcado de esquema para SEO y cómo beneficia también al AEO de tu marca.

¿Qué es el marcado de esquema?

El marcado de esquema, también conocido como datos estructurados, es un código que escribes en tus páginas web para ayudar a los algoritmos de búsqueda a identificar qué hay en ellas. Hay alrededor de 1500 propiedades que puedes usar para tareas como identificar el precio de un producto o el título de una película en cartelera. (No necesitas conocer todas las propiedades, solo las que sean relevantes para tu sitio web).

Todas estas propiedades se detallan en Schema.org, un proyecto conjunto de Google, Microsoft, Yahoo y Yandex que creó el vocabulario para todos los tipos de esquema utilizados en los resultados de búsqueda. Esta estandarización permite que todos utilicen las mismas etiquetas (por ejemplo, “openingHours”, “reviewRating” o “priceRange”) para obtener mayor visibilidad y un mejor rendimiento en SEO y AEO.

Aspectos clave del marcado de esquema en SEO

Los marcados de esquema son útiles, pero aplicarlos no es un truco mágico para mejorar el posicionamiento en las búsquedas. Lo que hacen es darle a tu contenido la oportunidad de aparecer como un fragmento enriquecido (como el que se muestra arriba), es decir, un resultado de búsqueda mejorado con más información que un listado estándar.

Esto es lo que hace que el marcado de esquema sea importante para el SEO:

• Tasas de clics más altas: Los resultados enriquecidos consiguen que los usuarios hagan clic en un 17% más de ocasiones, y los resultados de búsqueda con mejores CTR se posicionan más arriba porque indican una relación más sólida entre la consulta y tu página.
• Mejor presencia en las SERP: Gracias a su información adicional, los resultados enriquecidos ocupan más espacio en la página de resultados del buscador (SERP), incluido el panel de conocimiento en el lado derecho de los resultados de Google. Eso significa mayor visibilidad y una percepción de mayor credibilidad.
• Mejor experiencia de usuario: Los usuarios obtienen más información desde la propia SERP, por lo que pueden ver si tu sitio responderá a su intención de búsqueda. Quienes hacen clic tienen más probabilidades de permanecer en tu sitio durante más tiempo, lo que reduce la tasa de rebote.
• Visibilidad para la IA: Los datos estructurados etiquetan el contenido de una forma que los modelos de lenguaje extensos pueden descubrir y utilizar en los resultados de búsqueda por IA.
• Ventaja competitiva: Tendrás más probabilidades de superar a tus competidores en las SERP si ellos no utilizan marcado de esquema.

Tipos comunes de marcado de esquema

Todas las propiedades del marcado de esquema están organizadas en categorías llamadas “tipos”. Puedes distinguirlas de las propiedades por el uso de mayúsculas. Una categoría comienza con mayúscula y una propiedad comienza con minúscula (por ejemplo, “LocalBusiness” es un tipo y “openingHours” es una propiedad dentro de ese tipo).

Cuando creas un marcado de esquema, haces referencia a un tipo y a la propiedad dentro de él que deseas utilizar. Estos son algunos de los tipos de marcado de esquema más comunes y ejemplos de sus usos habituales:

• Artículo. Los blogs y sitios de noticias utilizan propiedades del tipo “Article” para dar contexto a los motores de búsqueda sobre su contenido escrito, incluyendo “datePublished” y “breadcrumbs”.
• Producto. Los sitios de comercio electrónico utilizan el tipo “Product” para aclarar información sobre cada artículo que venden, como “size” y “review”.
• Página de preguntas frecuentes. Los sitios web de servicios etiquetan su página de preguntas frecuentes con propiedades del tipo “FAQPage”, como “relatedLink” y “primaryImageOfPage”.
• Negocio local. Las empresas que atienden a clientes presenciales, como gasolineras y restaurantes, utilizan las propiedades de “LocalBusiness” para responder a las preguntas de los usuarios sobre cómo funciona su negocio (por ejemplo, “openingHours”, “paymentAccepted” y “priceRange”).
• Evento. Los organizadores de eventos utilizan propiedades del tipo “Event”, como “eventSchedule” y “typicalAgeRange”, para resaltar detalles en los resultados enriquecidos.

Formatos comunes de marcado de esquema

Existen tres formas aceptadas de añadir marcado de esquema a tus páginas. JSON-LD es la más recomendada, pero así es como funcionan los tres formatos en la práctica.

JSON-LD

JSON-LD es un script que añades al HTML de tu página y que organiza las propiedades de los datos estructurados en pares de ‘nombre: valor’. Esos pares crean una lista larga que puedes actualizar fácilmente a medida que tu sitio crece.

Aquí tienes un ejemplo de marcado de esquema SEO que utiliza JSON-LD:

<script type="application/ld+json">

{

"@context": "https://schema.org",

"@type": "LocalBusiness",

"name": "Ricardo’s Deli",

"image": "https://RicardosDeli.com/logo.png",

"telephone": "+15551234",

"openingHours": "Mo,Tu,We,Th 09:00-12:00",

"priceRange": "$$",

"address": {

"@type": "PostalAddress",

"streetAddress": "123 Elm St",

"addressLocality": "Lincoln",

"addressRegion": "CA",

"postalCode": "95648",

"addressCountry": "US"

  }

}

</script>

Microdatos

Con los microdatos, los elementos HTML individuales se etiquetan con atributos de marcado de esquema como <itemtype> e <itemprop>. Por ejemplo, podrías etiquetar un encabezado de título como el nombre de tu negocio:

<div itemscope itemtype="https://schema.org/LocalBusiness">

<h1><span itemprop="name">Ricardo’s Deli</span></h1>

</div>

Nota: No todos los elementos HTML admiten atributos de marcado de esquema como <itemprop> y <itemtype>. Usa <div> y <span> según sea necesario para insertar elementos compatibles que puedan utilizar esos atributos.

Marco de descripción de recursos en atributos (RDFa)

RDFa es el predecesor de Microdata, por lo que se ve muy similar. Sin embargo, los atributos son diferentes (como <span>) y los tipos se identifican con su propiedad en lugar de con una URL:

<div vocab="https://schema.org/" typeof="LocalBusiness">

<h1><span property="name">Ricardo’s Deli<span></h1>

</div>