Encontrar una buena idea para el diseño de tu sitio web puede ser la chispa creativa que necesitas para transformar su aspecto y representar mejor tu marca.
El diseño de tu sitio web puede ser tan funcional como magistral, pero debe cumplir el objetivo principal de vender tu marca. Determinar cómo organizar el contenido puede centrar la misión de tu empresa y convencer a los clientes de que conviertan. Los usuarios se forman una opinión sobre un sitio web en solo 0,05 segundos, y el diseño (incluida la disposición) representa cerca del 94% de esa primera impresión.
La importancia de un buen diseño
Tras el nacimiento de internet, el diseño web reflejaba el de los medios impresos. Las columnas y filas seguían líneas rígidas, con contenido e imágenes anclados a espacios fijos, de forma similar a la maquetación de una revista. Estos diseños uniformes limitaban la variedad entre sitios web. Pero a medida que lenguajes de programación como HTML, CSS y JavaScript evolucionaron para mejorar los tiempos de carga y la funcionalidad, también lo hicieron las posibilidades, herramientas y plantillas de diseño web. El diseño responsivo mejora la experiencia del usuario y la conversión: los sitios con diseños adaptables suelen registrar tasas de conversión un 11% más altas.
Independientemente del tipo de sitio web, la forma en que presentas el contenido es tan importante como el contenido mismo. Si incluyes elementos que distraen a los usuarios o dificultan la lectura de información importante, la experiencia de usuario (UX) se verá afectada.
Los diseños deben adaptarse al tipo de contenido que presentas. Por ejemplo, una página de destino para una oferta debe estar organizada de forma que los visitantes puedan conocer fácilmente los productos y realizar una compra. Sin embargo, el diseño de un blog debe centrarse en hacer que el artículo sea legible con las mínimas distracciones. El 75% de las personas juzga la credibilidad de una empresa basándose en el diseño de su sitio web, y la maquetación desempeña un papel fundamental para que un sitio parezca moderno, limpio y fiable.
Deja que estas 10 ideas de diseño te ayuden a crear un sitio web que conecte con los visitantes y genere una experiencia memorable.
1. Añade profundidad con un efecto de paralaje
El desplazamiento de paralaje añade profundidad al diseño. El fondo del sitio web se mueve a un ritmo diferente al del primer plano, creando un efecto pseudo-3D. Cuando se utiliza con sutileza —sin abrumar a los visitantes con demasiado movimiento—, superpone gráficos, imágenes y texto para hacer que el diseño de la página sea más dinámico y sumerja a los visitantes en la experiencia. Quienes se desplacen hacia abajo se sentirán motivados a seguir el efecto de paralaje.
Jack Jaeschke, un animador, diseñador de movimiento y editor de vídeo afincado en Australia, combina ilustración y vídeo con movimiento de paralaje en su portafolio de diseño. Círculos animados y coloridos en el fondo añaden color y dinamismo mientras los visitantes navegan por el sitio de Jack para conocer su trabajo. El dinamismo del paralaje ofrece a Jack espacio para experimentar con el diseño interactivo y mostrar su creatividad sin distraer la atención del contenido.
2. Utiliza elementos superpuestos
Gracias a la libertad que ofrecen las herramientas modernas de diseño web, las maquetaciones pueden ir más allá de las columnas cerradas de los diseños tradicionales. Los diseñadores tienen libertad para apilar el eje Z con elementos de diseño —un cambio respecto a las columnas organizadas del diseño impreso—, ya sean texto, imágenes, color, etc. Jugar con los límites de esta manera elimina el formato rígido para crear diseños inesperados y atractivos.
El sitio de Slay My Resume, diseñado por Stephen Voisey, superpone cajas de texto de diferentes colores para guiar a los visitantes a través del mensaje del sitio. La propietaria de Slay My Resume, Ali Williams, ayuda a quienes buscan empleo a perfeccionar sus currículos y solicitudes para ser contratados. Y el sitio de Ali mantiene a los visitantes leyendo, igual que un buen currículo. Las imágenes y los cuadrados de color del sitio se superponen ligeramente, haciendo que el lector pase de una sección a otra sin interrumpir la página. Los visitantes deben seguir navegando por el sitio para terminar de leer lo que hay en una sección mientras ya empiezan a leer la siguiente.
Este estilo puede ayudar a tu marca a comunicar más información en menos espacio cuando lo único que necesita el cliente son puntos clave. En este sitio, la propuesta comercial queda clara en la sección titulada “5 grandes razones por las que deberías contratar a un profesional de currículos”. Los visitantes pueden conocer los aspectos más destacados de los servicios de Slay My Resume mientras navegan por un sitio con una paleta de colores agradable y coherente, y encabezados claros, para finalmente ponerse en contacto a través de un formulario al pie de la página de inicio.
3. Divide el contenido con encabezados, subencabezados y columnas desplazados
En algunos diseños, menos es más. Demasiadas animaciones complejas y otros adornos pueden saturar el diseño. A menudo, desplazar elementos y columnas es todo lo que necesita un diseño para captar la atención suficiente y comunicar la marca.
Como cualquier método de diseño no tradicional, los diseñadores deben equilibrar el contenido y los elementos visuales. Estos pueden estar desplazados o superpuestos, pero deben estar conectados de forma lógica para guiar a los visitantes.
Alvogen, una empresa farmacéutica, utiliza este enfoque de diseño escalonado, colocando el texto a la derecha con imágenes a la izquierda en algunas secciones e intercambiando la organización en otras. Esto crea un efecto de escalera visual que guía a los visitantes hacia abajo en la página.
4. Organiza el contenido con tarjetas horizontales
Un diseño horizontal es una forma sencilla de evitar que el diseño se vea saturado. También funciona muy bien en pantallas de teléfonos inteligentes, donde la estructura se convierte en un desplazamiento vertical.
Hypergiant, una empresa que ofrece soluciones de software de IA avanzada para compañías, utiliza tarjetas horizontales para parte de su contenido más importante, creando un flujo similar a una línea de tiempo en su sitio web. En lugar del formato estándar tipo periódico de encabezado, imagen y luego texto, la visualización horizontal permite a los visitantes absorber cada sección en su totalidad antes de seguir adelante, como en una galería de fotos o una presentación de diapositivas. Los usuarios no necesitarán desplazarse hacia arriba o hacia abajo para leer más información: las tarjetas horizontales presentan claramente la información del sitio en cada instantánea.
El proceso de diseño web moderno
Descubre los procesos y herramientas detrás de los sitios web de alto rendimiento en este libro electrónico gratuito.
5. Pantallas divididas
Un diseño de pantalla dividida te permite fragmentar bloques de contenido grandes para maximizar el espacio de la pantalla. Dedicar cada lado de la pantalla a contenido complementario ofrece una experiencia más completa.
La empresa de kits de comida Ono utiliza pantallas divididas con animaciones activadas por desplazamiento para una experiencia de usuario (UX) llena de color y movimiento. Esto crea un camino claro hacia la llamada a la acción (CTA) final en la parte inferior de ambas columnas, ya que los visitantes deben seguir desplazándose para leer el texto en el lado derecho de la pantalla. A medida que se desplazan, aparecen nuevos elementos visuales a la izquierda para añadir variedad y evitar que los lectores se aburran.
Las pantallas divididas son otra forma práctica de vincular bloques de contenido relacionados. En lugar de una sola página web con contenido abarrotado o que obligue a los visitantes a desplazarse, divide las cosas de forma ordenada en dos.
6. Apostar por lo grande con textos gigantes
Los textos gigantes, cuando se hacen bien, captan la atención para hacer una declaración contundente sobre una marca o una llamada a la acción.
El titular gigante y la flecha hacia abajo en la página de inicio de la agencia digital Okalpha animan inmediatamente al usuario a desplazarse hacia abajo para saber más. Y el saludo —“Hey. We’re ok.”— actúa tanto como presentación como iniciador de conversación, como si ya les hubieras preguntado cómo están. Cuando los visitantes se desplazan hacia abajo para conocer más sobre Okalpha, se encuentran con una breve descripción de la marca y lo que hacen.
Al usar tipografía de gran tamaño, asegúrate de que haya una intención clara detrás del mensaje, como una llamada a la acción. En este sitio, conduce a la sección "Sobre nosotros", invitando a los visitantes a conocer más sobre la agencia y su trabajo.
7. Opta por un desplazamiento horizontal
El desplazamiento horizontal o lateral influye en la organización del contenido de un sitio web y a menudo se utiliza en lugar del desplazamiento vertical para mostrar imágenes e ideas de marca.
El diseño de Alfredo Briccolo para Krasa Architecture, Light & Design lo logra muy bien al usar un desplazamiento lateral para mostrar el portafolio de la firma.
Para organizar un desplazamiento lateral efectivo, el texto, las imágenes y otros elementos deben ser coherentes y concisos para ajustar el mensaje adecuado a las limitaciones de tamaño de la pantalla. Crea la ilusión de moverse a través de una galería o pasar las páginas de un libro, lo que convierte al desplazamiento lateral en una forma atractiva y única de navegar por el contenido. Para Krasa Architecture, este diseño permite a los visitantes explorar proyectos anteriores. El uso de una imagen en escala de grises para cada proyecto incita a los visitantes a mover el cursor hacia la imagen, y al pasar el ratón por encima, se añade color a cada una.
8. Deslizadores integrados
Los deslizadores integrados rompen el protocolo de diseño y dan al diseñador web más libertad creativa al ahorrar espacio. Tradicionalmente, los carruseles o deslizadores rompen el diseño, lo que podría afectar negativamente a la accesibilidad y moverse demasiado rápido para que los visitantes absorban todo el contenido.
Pero los diseñadores están refinando los deslizadores, haciéndolos menos intrusivos mientras conservan su funcionalidad. El objetivo es crear contenido que solo requiera unos pocos clics para explorar, de modo que la gente no tenga que navegar a varias páginas.
Refokus Slider Generator es una herramienta que puede ayudarte a crear deslizadores personalizados con elementos estáticos o listas de colección CMS sin escribir una sola línea de código. Esto es especialmente útil para sitios de comercio electrónico para mostrar productos sin redirigir a una nueva página.
Ahorra espacio en tu sitio añadiendo contenido visual a un deslizador y dejando que la gente haga clic según lo necesite. Acompaña cada imagen con texto alternativo para asegurar que el contenido sea accesible para más visitantes, y asegúrate de que las flechas sean visibles e intuitivas para que los usuarios puedan controlar el ritmo.
9. Cuadrícula CSS
Como esta cara sonriente hecha en Webflow, la cuadrícula CSS alinea los elementos en un diseño de cuadrícula sobre los ejes horizontal y vertical.
Una cuadrícula CSS permite a los diseñadores controlar la posición de los elementos tanto horizontal como verticalmente, brindando un control más preciso sobre los elementos visuales y el contenido. Las cuadrículas CSS son útiles para experimentar, permitiendo diseños web de cuadrícula rota y otras propuestas únicas. Usa un diseño de cuadrícula CSS para obtener una precisión extra en tus diseños.
10. El auge imparable del brutalismo
El diseño responsivo, el contenido mejor organizado y una navegación refinada hicieron que navegar por la web fuera una experiencia más pulida. El brutalismo desafía todas las tendencias de diseño convencionales, creando su propia jerarquía visual.
Este sitio web de portafolio del diseñador Joshua Garcia, que presenta un acordeón de proyectos de casos de estudio, apuesta por un estilo de diseño brutalista.
El brutalismo combina la practicidad con la experimentación. Mientras los diseñadores encuentran nuevas formas de innovar en UX, los brutalistas innovan creando ruido con una navegación disruptiva, puntos focales mixtos, esquemas de color extraños, diseños asimétricos, visuales impactantes y contenido críptico. El diseño de Joshua utiliza texto negro en negrita sobre un fondo blanquecino, separado por líneas horizontales, para marcar las categorías del sitio. Al pasar el cursor sobre cada frase, aparece una imagen de fondo difuminada, y al hacer clic, se accede a las muestras de trabajo.
Este diseño audaz y discordante tiene el toque justo de sorpresa para atraer a la gente y que quieran saber más.
Prueba un nuevo diseño hoy mismo
El desarrollo web ha evolucionado para permitir sitios web de marca más interactivos y con mejor diseño. Webflow ha adoptado esta evolución ofreciendo plantillas a la vanguardia de los diseños web. Estas ideas de diseño y las herramientas sin código de Webflow te ayudarán a crear una página web de marca que adopte plenamente el diseño web moderno.
