Seamos sinceros: el SEO puede ser complicado. Hay muchos tropiezos posibles en el camino hacia el alcance orgánico. Aquí tienes algunas cosas que no deberías hacer mientras te embarcas en la heroica aventura de optimizar tu contenido para las búsquedas.
Evitar investigar
¡Oye, eres una persona inteligente! Puedes escribir contenido cautivador sobre cualquier tema solo con tu encanto y agudeza. Para ti, escribir contenido es como el jazz, así que, ¿por qué no improvisar? Be-bop-ba-dee-bop... aquí tienes un texto para tu página de destino.
Ojalá escribir bien fuera así de fácil.
Nadie duda de tu inteligencia, amigo. Pero si no investigas nada, tu contenido se verá afectado.
Tu sitio web tiene un diseño de diez, pero ¿es tu contenido informativo? Al fin y al cabo, el contenido es la razón por la que la gente llega a tu página: para aprender algo o para pasar a la acción. Como darte dinero a cambio de un producto o servicio. ¡No dejes que un mal contenido se interponga en el camino!
Tanto si tienes un negocio de jardinería como si fabricas amplificadores de guitarra artesanales, los textos de tu sitio deben estar bien escritos y ser útiles. Un contenido deficiente, las erratas o, peor aún, la información poco fiable, erosionarán la confianza en tu marca.
El contenido informativo es rico en palabras y frases que se usan habitualmente en tu sector o nicho. Esto ayuda a los rastreadores web a clasificar el contenido para que la gente pueda encontrar lo que busca.
Así que investiga. Conoce tu tema. Echa un vistazo a los sitios de la competencia para ver cómo hablan de tu sector.
Ignorar a tu audiencia
Supongamos que tienes que preparar dos presentaciones: una para un público de distinguidos miembros de la alta sociedad y otra para un grupo de fans de la ciencia ficción. No usarías el mismo tono ni el mismo lenguaje para ambas; tu chiste sobre Klingons triunfaría con un público y no tendría ninguna gracia con el otro.
Si no sabes bien para quién escribes, echa un vistazo al contenido de la competencia. Mira vídeos de YouTube y busca otros medios especializados. Familiarízate con tu audiencia y el lenguaje que utilizan. Presta atención a las preguntas más frecuentes que la gente tiene sobre tu tema.
Piénsalo: cuando la gente busca algo, suele escribir una pregunta. Crea contenido de calidad que posicione bien utilizando palabras y términos que respondan a esas preguntas. Tómate el tiempo necesario para entender a tu audiencia y lo que quiere y necesita antes de escribir una sola palabra.
Mantener los titulares crípticos
Si te has saltado la parte de incluir palabras clave principales en tus titulares, te estás perdiendo una parte importante del SEO.
Cuando los rastreadores web de Google escanean el contenido de un sitio, utilizan los H1, H2 y H3 para decidir de qué trata. Y cuando los humanos escanean tu página (como suelen hacer), los encabezados descriptivos les ayudan a encontrar lo que buscan.
Las palabras clave deben estar repartidas por todo tu sitio, tanto en los titulares como en el cuerpo del texto. No fuerces la situación, úsalas de forma contextual, donde tenga sentido. Lee tu contenido en voz alta. Si suena como si lo hubiera escrito un bot de spam, ajústalo para que suene humano. Luego, pide a alguien más que lo lea.
Ten en cuenta que la práctica habitual es usar solo una etiqueta H1 por página (normalmente el título), así que asegúrate de que sea impactante.
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Pasa de los metadatos
Ya has escrito el contenido, ahora relájate. Deja que el diseñador se preocupe por los títulos, las descripciones, las etiquetas alt, las URL y los encabezados. ¿Alguien dijo hora feliz?
Lo siento, amigos, pero todavía queda trabajo por hacer.
Tú eres el experto en el contenido. Por eso eres la persona ideal para asegurarte de que los metadatos no sean un añadido de última hora.
Los metatítulos indican a los visitantes y a los buscadores de qué trata cada página. En los resultados de búsqueda, aparecen como el texto enlazado. Si alguien decide compartir tu contenido en redes sociales, el metatítulo aparece como la primera línea de texto. Deben ser concisos, informativos y precisos. Tienen que captar la atención. Google muestra los primeros 50 a 60 caracteres, ¡así que ve directo al grano!
¿Y qué hay de la metadescripción? Es un breve fragmento que resume el contenido de la página. Aunque se considera menos importante para el posicionamiento, debe dar motivos para hacer clic. Aparece debajo del metatítulo en los resultados de búsqueda. En 320 caracteres o menos, debe explicarle al usuario por qué debería entrar en tu contenido.
Asegúrate de que tus palabras clave aparezcan en:
- H1, H2 y otras etiquetas de encabezado
- La URL de cada página
- Títulos y descripciones meta
- Etiquetas alt en las imágenes
Satura el contenido con palabras clave
Conoces el tema, conoces a la audiencia y sabes qué palabras clave quieren escuchar. Así que asegúrate de que las escuchen... una y otra y otra y otra vez.
Vale, saturar de palabras clave no solo hace que tu contenido suene forzado y pesado, sino que los buscadores te penalizarán por ser molesto. ¿Quieres ir sobre seguro? Usa la función de búsqueda para resaltar tus palabras clave. Si tu contenido se ilumina como un rascacielos de noche, es muy probable que te hayas pasado.
Un buen SEO implica usar una variedad de palabras clave y frases en contexto. No temas usar sinónimos. Todo esto vuelve a la investigación: si dominas el tema, sabrás usar los términos adecuados para explicarlo sin caer en el spam. Google Adwords Keywords Planner es una herramienta genial para encontrar palabras y frases alternativas.
Supongamos que estamos escribiendo contenido para una empresa de climatización.
La saturación de palabras clave para un cliente podría sonar así:
“Para todo lo relacionado con aire acondicionado, reparación de aire, sistemas de climatización, unidades de aire acondicionado u otras reparaciones de aire acondicionado, somos tu servicio local de reparación de aire acondicionado para todas tus necesidades de aire acondicionado y reparación de aire.”
Esta frase usa las palabras clave adecuadas, sí, pero suena forzada y es difícil de leer. Integra tus palabras clave de forma natural. Con sutileza.
Ignorar las palabras clave de cola larga
Si solo usas palabras clave sueltas, tu contenido se perderá entre cientos de páginas que hablan de lo mismo. Si tu objetivo es ser invisible, ¡vas por muy buen camino!
Pero sabemos que no es así. (A menos que tengas superpoderes).
Para un SEO más enfocado, usa palabras clave de cola larga para dirigirte a usuarios específicos.
Las palabras clave de cola larga son frases cortas de tres o más palabras. Permiten segmentar a tu audiencia con mayor precisión. Son muy efectivas cuando quieres atraer a usuarios locales a tu sitio, personas que buscan activamente tu contenido específico.
Imagina que tienes una tostadora de café orgánico en la soleada ciudad de Phoenix, Arizona. Algunas palabras clave de cola larga podrían ser:
- Café de comercio justo en Phoenix
- Tostadores de granos de café en Phoenix
- Café orgánico en Phoenix
- Granos de café al por mayor en Phoenix
Así que no lances una red demasiado amplia; usa términos optimizados para motores de búsqueda específicos para atraer a una audiencia concreta.
El SEO es una ciencia
Como en cualquier ciencia, debes investigar y seguir un protocolo. Los químicos saben qué cantidades y sustancias combinar para obtener resultados. Aplica el mismo criterio con las medidas y combinaciones de palabras clave para evitar un desastre de SEO. Consulta nuestra guía esencial de SEO y Webflow para más consejos.
