Todo lo que necesitas para escribir un gran artículo de blog es encontrar a tus lectores, captar su interés y ofrecerles toda la información que puedan necesitar de una manera informativa y entretenida.
Esa tarea parece muy sencilla hasta el momento en que pones los dedos sobre el teclado. Por suerte, el objetivo principal de escribir un blog es simple: conectar a los lectores con la información que buscan de la forma más clara posible. Al dividir esa tarea en pasos, escribir se vuelve mucho más fácil.
A pesar de los desafíos, escribir en un blog es una forma fantástica de llegar a tu público objetivo y generar tráfico para tu sitio web. Te permite conectar con tu audiencia y hablar sobre temas que les importan. Además, crea relaciones de enlaces con otros sitios web y blogs de tu sector y constituye una enorme fuente de tráfico generado por motores de búsqueda, lo que puede atraer a nuevas personas a tu sitio.
Necesitarás algo más que titulares engañosos para captar la atención de los lectores y posicionarte en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP). En su lugar, tendrás que crear contenido de alta calidad que entretenga y eduque. De todos modos, las páginas de blog en las que los lectores se quedan, leen hasta el final y siguen enlaces funcionan mejor en las búsquedas. Utiliza este enfoque centrado en la calidad para crear una entrada de blog que atraiga tráfico a tu sitio y aporte valor a tus lectores.
Crea una estrategia para tu entrada de blog
Tu estrategia de contenido te ayuda a posicionarte para palabras clave enfocadas en la optimización para motores de búsqueda (SEO) y a crear backlinks. Define tu estrategia buscando palabras clave a las que apuntar y optimizando el contenido para ellas.
Realiza una investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave te ayudará a determinar a qué términos debes apuntar en tu blog. También es una excelente manera de encontrar inspiración y generar ideas para artículos si te sientes bloqueado creativamente.
Para encontrar palabras clave prometedoras, empieza por analizar tu propio sitio web y los términos de búsqueda que utilizan los visitantes para encontrarlo. Realiza un análisis de la competencia para ver por qué palabras clave se posicionan sitios similares al tuyo. A partir de ahí, utiliza una herramienta de investigación de palabras clave para buscar términos similares, frases relacionadas y cualquier otro concepto de tu sector que pueda ser relevante.
Las herramientas de análisis e investigación de palabras clave más utilizadas para empezar son:
Algunas palabras clave pueden tener un gran volumen de búsqueda (cuántas personas buscan ese término), pero una mayor dificultad de palabra clave (cuánta competencia tienes para posicionarte). Otras, llamadas palabras clave de cola larga, pueden tener un menor volumen de búsqueda, pero ser más específicas y fáciles de posicionar. Estas son valiosas si puedes enfocarte en ellas. Puede que no lleguen a tanta gente, pero es más probable que lleguen a la audiencia adecuada para ti.
Determina la intención de búsqueda de tu palabra clave
La intención de búsqueda es fundamental. Puedes aparecer primero para una palabra clave, pero si tu artículo no coincide con la razón por la que la gente busca ese término, no llegarás a tu público objetivo. Debes responder a estas preguntas:
- ¿Quién busca esta palabra clave?
- ¿Por qué buscan esta palabra clave?
- ¿Qué información necesitan del artículo que encuentran con esta palabra clave?
La intención de búsqueda se divide en cuatro categorías:
Informativa. La búsqueda más común a la que te dirigirás es la búsqueda de información. Puede ser una pregunta que la gente necesita responder o un término del que quieren una definición. Las búsquedas informativas pueden incluir:
- Quién es Dolly Parton
- Letra de Jolene
- Dónde está Dollywood
Investigación comercial. Los usuarios buscan información específica, reseñas o consejos antes de realizar una compra:
- Dumplin’ en CD frente a vinilo
- Qué álbum de Dolly Parton comprar
Transaccional. Los usuarios buscan realizar una compra de inmediato:
- Cupón para productos de Dolly Parton
- Comprar disfraz de Dolly Parton
- Entradas para conciertos de Dolly Parton
Navegacional. Los usuarios buscan un sitio web específico introduciéndolo en un buscador en lugar de escribir la URL directamente:
- Inicio de sesión en el club de fans oficial de Dolly Parton
- Twitter de Dolly Parton
Obtén información sobre la intención de búsqueda del lector analizando los modificadores de palabras clave: términos como "cómo", "por qué", "comparar" o "comprar". Este contexto te revela más sobre el motivo por el que los usuarios buscan un tema concreto. También puedes consultar búsquedas relacionadas en una herramienta de palabras clave para obtener más datos. Además, te conviene revisar la página de resultados (SERP) actual para ver qué artículos están posicionando y qué tipo de información contienen.
La intención de búsqueda también depende del nivel de experiencia del lector. Alguien que busca "qué es el marketing de embudo" podría ser bastante nuevo en el campo y necesitará un artículo que le proporcione información básica sobre el tema. Por otro lado, alguien que busca "crear panel de KPI sin código" claramente ya trabaja en el sector y querrá información más avanzada.
Optimiza tu publicación para las búsquedas
Incluye tu palabra clave de forma clara donde sea relevante para que los visitantes y los buscadores entiendan de qué trata tu contenido. Coloca tu palabra clave en el título de la página, en los encabezados H2 y en el cuerpo del texto de tu entrada de blog cuando proceda.
No te limites a meter tu palabra clave a la fuerza en una entrada de blog sin tener en cuenta el contexto. Esto se llama relleno de palabras clave. Ahuyentará a los lectores y perjudicará tu posicionamiento en las búsquedas.
Otros aspectos importantes a tener en cuenta al optimizar tu publicación para las búsquedas son:
- URL de la página. Mantén el slug de tu URL corto (generalmente de tres a seis palabras), relevante e incluye tu palabra clave en él.
- Meta descripción y texto alternativo. Asegúrate de configurarlos a lo largo de tu publicación e incluye la palabra clave donde sea relevante.
- Enlaces internos. Incluye enlaces a otras páginas relevantes de tu sitio web y a otras publicaciones de blog que puedan ser útiles para el lector. Esto ayudará a que los visitantes se queden más tiempo en tu sitio.
- Enlaces de autoridad. Incluye enlaces a fuentes externas, como estudios de organizaciones reputadas, agencias de noticias y otras páginas relevantes para tu tema o sector. Estos recursos te ayudarán a ganar credibilidad y a ofrecer un contexto adicional que hará que tu artículo sea más fácil de leer y entender.
- Diseño adaptable. Trabaja con desarrolladores para asegurarte de que el diseño de tu blog sea adaptable y esté optimizado para móviles y otros dispositivos. Tus lectores no solo suelen acceder desde sus teléfonos, sino que un diseño adaptable también mejora la accesibilidad y el posicionamiento en buscadores.
Elige un formato para tu artículo de blog
Las publicaciones de blog pueden adoptar muchas formas creativas. Encuentra inspiración y mantén a tu audiencia enganchada probando algunos de estos formatos:
Guía
Enseña a tu audiencia a hacer algo. Puedes escribir una guía paso a paso o un artículo de tipo "cómo hacer". Puede ser una guía para principiantes o una técnica avanzada que quieras compartir con otros expertos. Las guías son muy útiles para los lectores y pueden atraer un flujo constante de tráfico desde los buscadores.
Ejemplo:
SEO para sitios web: la guía para principiantes para aparecer en Google
Caso de estudio
Explica cómo alguien logró algo. Son ideales para promocionar tu servicio o producto. A la gente le encanta aprender con ejemplos, y un caso de estudio puede inspirar al lector a probar algo nuevo.
Ejemplo:
Cómo el no-code permite a Upwork ponerse en marcha durante tiempos de crisis
Recopilación
¡Haz una lista! Este tipo de publicaciones son geniales para expresar una opinión y ofrecer recomendaciones. Pueden inspirar al lector compartiendo grandes ejemplos o ideas. Noticias: ¿Ha ocurrido algo importante en tu sector? Explícalo a tus lectores, dales contexto y proporciona fuentes. Este tipo de contenido es bueno para obtener picos de tráfico a corto plazo.
Ejemplo:
Las 5 mejores herramientas de análisis web
Liderazgo de pensamiento
Explica una perspectiva o una gran idea que tengas y que impacte en tu sector. Profundiza en un tema interesante. ¿Qué te apasiona? Da tu opinión, explora un tema de principio a fin o analiza una idea de gran alcance.
Ejemplo:
Diseño jazz de los 90: vasos, controversia y nostalgia
Perfil
Si hay alguien en tu sector con experiencia, entrevístalo y redacta tus conclusiones en una entrada de blog. Escribe sobre su trayectoria, su experiencia única, cómo alcanzó el éxito o sus consejos. Contar con expertos externos también puede ayudar a atraer a sus seguidores a tu blog.
Ejemplo:
Conoce a Alexa Heinrich, defensora de la accesibilidad
Crea una estructura lógica para tus lectores
Una estructura sólida ayuda a los lectores a saber qué esperar para que puedan centrarse en el contenido de tu artículo. Básicamente, estás contando una historia con un principio y un final, con puntos clave trazados a lo largo del camino.
Titular: Deja que el lector sepa qué esperar
Un titular debe ser informativo e intrigante, y el contenido de tu artículo debe cumplir con la expectativa que este genera.
Un titular de tipo "Cómo hacer" generalmente significa que el artículo debe enseñar algo al lector paso a paso. Por lo tanto, tus encabezados posteriores (H2) deben señalar esos pasos específicos. Para despertar interés, puedes usar superlativos —como el mejor, definitivo, esencial, más o más fácil— cuando sea apropiado.
A los lectores también les encantan las listas numeradas, así que incluir un número en tu título aumenta los clics. Otro truco sencillo para atraer tráfico es titular un artículo con una pregunta y luego responderla. Quienes buscan información suelen formular sus consultas como preguntas —especialmente hoy en día con los asistentes de voz—, por lo que un titular en forma de pregunta funcionará mejor en las búsquedas.
Usa una herramienta como Headline Studio si quieres ayuda para evaluar la calidad de tus ideas para titulares.
Subencabezados: Construye una narrativa para tu lector
A continuación, crea una estructura para tu artículo que consista en secciones y subencabezados. Las personas que leen en línea suelen echar un vistazo rápido al artículo y a sus encabezados para ver si contiene lo que buscan. Los encabezados deben crear una narrativa clara por sí mismos.
Los encabezados también son importantes para el SEO —los algoritmos de búsqueda rastrean los encabezados para entender el contenido de una página— y para la accesibilidad de las personas que usan lectores de pantalla.
Como regla general, los encabezados deben "escalonarse" a lo largo de tu artículo. El H1 es el título. Los H2 crean la estructura principal de la entrada del blog. Los H3 y H4 se anidan bajo esos H2 para dar una estructura más clara a cada sección. Usé la letra de la famosa canción "Jolene" de Dolly Parton como ejemplo de cómo podría verse la estructura de tus encabezados:
Título H1: Te lo ruego, por favor, no te lleves a mi hombre
Subencabezado: Una petición para Jolene
H2: Razones por las que me preocupa que te lleves a mi hombre
H3: Habla de ti mientras duerme
H3: Tu belleza no tiene comparación
H4: Con tus mechones de fuego color caoba
H4: Con piel de marfil y ojos verde esmeralda
H4: Tu sonrisa es como un soplo de primavera
H4: Tu voz es suave como la lluvia de verano
H2: Razones por las que no deberías quitarme a mi hombre
H3: Podrías elegir a cualquier otro hombre
H3: Yo nunca podría volver a amar
H2 Conclusión: Mi felicidad depende de ti
Introducción: Capta el interés del lector
Toda entrada de blog comienza con una introducción. Debe captar la atención del lector y despertar su curiosidad por seguir leyendo. Empieza con un gancho para atrapar su interés y termina con una tesis que adelante la información que encontrará en el resto del artículo.
El gancho es la primera frase o párrafo de tu introducción y sirve para atraer la atención del lector. Se llama así porque, literalmente, "engancha" al lector como a un pez en el anzuelo. Puedes empezar con una afirmación inesperada o contradictoria, una metáfora interesante, una pregunta o un dato sorprendente. Las citas o anécdotas también ayudan a crear una conexión personal con quien lee.
El gancho conduce naturalmente a la tesis, donde resumes el argumento que vas a desarrollar al final de la introducción. La tesis explica el contenido del artículo y motiva al lector a seguir adelante. Con el gancho, estableces expectativas claras sobre lo que encontrarán en el resto de tu publicación.
Secciones: Completa los subtítulos con información relevante
Tus encabezados trazan una narrativa; solo tienes que rellenar cada sección con la información adecuada. Empieza cada apartado con una frase que resuma el punto principal para que el lector sepa qué esperar, y luego desarrolla el contexto en el resto de la sección.
Un principio fundamental para escribir contenido de blog más claro y conciso es el marco MECE. Significa mutuamente excluyente —el contenido no se repite ni se solapa— y colectivamente exhaustivo —el contenido cubre toda la información necesaria sin lagunas—. MECE fue inventado originalmente en McKinsey para evaluar el pensamiento lógico de posibles consultores. Usar este marco te ayudará a comunicarte con tus lectores de forma clara y lógica.
Conclusión: Ofrece al lector una idea clave
Termina tu borrador con una conclusión que ofrezca al lector pasos claros a seguir ahora que ha terminado de leer tu entrada.
La conclusión no debe ser un resumen del artículo. En su lugar, debe ofrecer a los lectores un hilo del que tirar después de terminar. ¿Qué debería hacer o pensar el lector ahora que tiene la información de tu blog? Si tienes un producto o servicio que ofrecer, este es el momento ideal para incluir una llamada a la acción.
Usa un lenguaje claro y coherente
El último paso es escribir tu entrada de blog. Al redactar para un blog, mantén un estilo claro y sencillo. Usa frases y párrafos cortos, y mantén el lenguaje conciso y sin complicaciones.
Los lectores de blogs suelen estar distraídos o escanean el artículo buscando información específica, así que tu publicación debe ser muy clara y fácil de leer. Usa herramientas como Clearscope, Grammarly o el Hemingway Editor para pulir tu redacción.
Aunque la claridad es fundamental, siempre hay espacio para la personalidad. Tu voz como escritor puede ser formal y autoritaria, o cálida, servicial y cercana. Incluso puede ser divertida o irónica. La voz se percibe en los detalles, como el uso de contracciones, la elección de palabras y la frecuencia de los modismos, así que tenlo en cuenta al escribir. No fuerces nada. Simplemente mantén la sencillez, escribe de forma natural y deja que tu voz evolucione a medida que te sientas más cómodo escribiendo.
Crea un blog creativo donde publicar tus artículos
Un blog no es una sola publicación. Es un conjunto de información y textos que conforman un cuerpo de contenido completo. Lo ideal es que el trabajo que has dedicado a escribir una entrada sea útil para el lector y le despierte el deseo de seguir explorando tu sitio web. Crea un blog completo al que puedan volver una y otra vez.
Empieza con una plantilla de blog y personalízala para adaptarla a tu audiencia. Inspírate en los diseños de blogs que te resulten atractivos o por los que disfrutes navegando. Enriquece tu blog con fotografías, ilustraciones, infografías, diagramas o diseños coloridos. Crea los tuyos propios o busca fotos de archivo en uno de los muchos mercados que hay en la web.
A medida que consigas lectores, sigue analizando el comportamiento de tu audiencia y mide el rendimiento de tu blog. Crea contenido estructurado para consolidar tu sitio web como una fuente de autoridad en tu sector. Actualiza los artículos con el tiempo si se quedan obsoletos o pierden tráfico. Cuida tu blog constantemente para convertirlo en una fuente valiosa de información y entretenimiento para tus lectores.
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