Los logotipos famosos son como sellos de tiempo para la historia y la evolución del diseño, lo que los convierte en una de las mejores fuentes para comprender mejor los elementos y las tendencias de diseño.
Con solo observar los logotipos anteriores de marcas famosas, podemos ver cómo los avances tecnológicos, así como el espíritu de la época y las tendencias de diseño, influyeron en el diseño general de los logotipos.
Esto nos permite entender por qué ciertas empresas y marcas han tenido que someterse a rediseños, ya que a menudo buscan alinearse con el clima social actual o simplemente evolucionar con los tiempos, tanto cultural como estéticamente.
Veamos qué podemos aprender de estos 13 logotipos famosos.
1. McDonald's
Con un logotipo tan notorio como el de McDonald's, es difícil imaginar una época anterior a la «M» amarilla. Sin embargo, no crearon esos icónicos arcos dorados de la noche a la mañana. Eso es lo que hace que la evolución del logotipo de McDonald's sea aún más interesante.
Corría el año 1960. McDonald's buscaba consolidar su identidad y se decidió por los arcos dorados.
El diseño de 1960 se parece mucho a sus restaurantes: los arcos dorados imitaban los arcos reales de los edificios, con una línea cruzada que representaba el techo.
No fue hasta 1968 cuando eliminaron la línea cruzada y añadieron el nombre a través de los arcos para crear un diseño más limpio y establecer una identidad de marca clara. El diseño de 1975 nos dio el aspecto de McDonald's que conocemos hoy en día.
2. Amazon
Al igual que McDonald's, Amazon también tiene una historia de evolución de diseño de logotipo bastante interesante.
Inicialmente, Amazon carecía de un diseño coherente y de una identidad de marca general. Pero considerando que fueron una de las primeras plataformas de comercio electrónico, esa falta de identidad no es sorprendente.
Claramente, el logotipo de 1998 con una «O» grande no duró mucho; ese mismo año, Amazon cambió a un logotipo con tipografía en minúsculas, espacio en blanco y un subrayado naranja. Finalmente, en el año 2000, el subrayado naranja se transformó en una flecha sonriente que conecta la A y la Z, simbolizando la gran variedad de artículos disponibles en Amazon, cubriéndote «de la A a la Z».
3. Coca-Cola
Coca-Cola apuesta por la nostalgia al utilizar un guiño a un diseño anterior para su logotipo actual. Aunque muchas marcas están adoptando diseños de logotipos retro ahora, Coca-Cola ha mantenido su logotipo bastante consistente desde que volvió al estilo de diseño de 1941 en 2004.
Aunque no había nada particularmente malo en el logotipo de 1987-2003, sigue siendo un producto de su tiempo. Con la tipografía más gruesa y los glifos rectos, el diseño de 1987-2003 encarna los tropos de diseño coquetos, audaces pero simplistas de la publicidad estadounidense de los años 80 con su logotipo en rojo cereza brillante.
Sin embargo, a medida que se acercaba el nuevo milenio, las tendencias de moda, diseño y cultura evolucionaron. Para 2003, el logotipo ya no se consideraba fresco y audaz; parecía anticuado y pasado de moda. Coca-Cola necesitaba un nuevo logotipo.
Este es un vistazo fascinante al proceso de un diseñador. Quizás su equipo hizo varias iteraciones antes de darse cuenta de que ya habían perfeccionado el diseño en 1941.
El logotipo de Coca-Cola es uno de los mejores logotipos de marca porque la propia empresa es consciente de su importancia cultural. Un diseño elegante y vintage es perfecto para su marca atemporal.
4. BMW
Salgamos de Estados Unidos para echar un vistazo al diseño del monograma de BMW. Al igual que Coca-Cola y McDonald's, los primeros diseños de BMW se remontan a principios del siglo XX.
A primera vista, parece que BMW no ha hecho mucho por cambiar el diseño de su logotipo. Pero si observamos con atención, veremos cómo su equipo ha ido aligerando el diseño poco a poco, sustituyendo los dorados oscuros por grises y blancos, lo que aporta equilibrio visual al conjunto.
Desde el diseño de 1997 hasta 2019, BMW mantuvo el mismo logotipo, similar al de 1963-1997 pero con un toque 3D. Sin embargo, a medida que la empresa entraba en una nueva era, también lo hacía su diseño. En 2020, BMW cambió el negro oscuro por un blanco brillante y luminoso, y eliminó el efecto 3D.
5. FedEx
El logotipo de FedEx es un ejemplo de libro de texto sobre cómo utilizar el espacio negativo para crear una ilusión óptica con un mensaje, símbolo o silueta ocultos.
Si te fijas bien, el logotipo actual de FedEx tiene una flecha colocada ingeniosamente entre la "E" y la "x" que sugiere el desplazamiento de un punto A a un punto B, además de la ambición de FedEx por la velocidad y la precisión.
Los logotipos de FedEx de 1973 a 1994 eran toscos y anticuados, con tonos más oscuros que hacían que se vieran apagados y poco claros. Y aunque en su diseño de 1991-1994 ya empezaron a jugar con elementos y principios de diseño, seguía siendo una etapa de transición.
FedEx fue adquirida en 1991 y la empresa aún no había consolidado su identidad de marca, y mucho menos su logotipo. Su imagen seguía siendo rudimentaria, pero introdujo su nuevo nombre y se acercó al logotipo actual, que es donde entra en juego el diseñador gráfico Lindon Leader.
Lindon aportó su amor por el minimalismo y el espacio en blanco al famoso logotipo que vemos hoy. Quería crear un diseño que comunicara mejor lo que hace FedEx.
¿Y qué hace FedEx? Mueve cosas. Lindon hizo su magia, usando el espacio negativo para crear una flecha colocada con arte, y así nació un nuevo logotipo icónico.
6. Nike
Si eres diseñador gráfico o estudiante de diseño, puede que te suene el nombre de Carolyn Davidson, o si no el nombre, quizás su historia y su relación con el logotipo de Nike.
Carolyn apenas empezaba su carrera cuando conoció al cofundador de Nike, Phil Knight, por pura casualidad. Estaba con unos amigos hablando de que necesitaba dinero extra y Phil le ofreció un trabajo de diseño por 2 dólares la hora. Unos cuantos bocetos después, nació el icónico "swoosh".
Curiosamente, al principio a Phil no le gustaba el logotipo. Por suerte, el "swoosh" ganó la partida, consolidándose como uno de los logotipos más famosos y reconocibles del mundo.
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7. Shell
La evolución del diseño del logotipo de Shell es interesante debido a sus diversas iteraciones.
La imagen del logotipo de Shell desde 1904 hasta la actualidad sirve como ejemplo ideal de evolución del diseño. Cada versión se moderniza en función de los avances tecnológicos de su época.
Esto es especialmente evidente en su rediseño de 1948. Con los avances en impresión y publicidad, Shell introdujo el color y eligió una combinación de amarillo y rojo. Esta combinación, cálida y a la vez enérgica, resume la transición sociológica y cultural hacia la América de la posguerra de los años 50. La guerra había terminado y la sociedad estadounidense miraba hacia la década venidera. Las agencias de publicidad buscaban vender la idea del futuro de Estados Unidos retratando los coloridos y cálidos suburbios estadounidenses.
Hoy en día, se mantienen los tonos cálidos de rojo y amarillo, pero el logotipo ha eliminado la palabra "Shell" y ahora utiliza un contorno grueso y marcado.
8. Apple
El diseñador gráfico Rob Janoff tomó el diseño de logotipo original de Steve Jobs y lo reinventó para convertirlo en el diseño de logotipo de Apple por excelencia que todos conocemos desde hace más de 40 años.
Aunque la idea detrás del concepto original es comprensible, era demasiado compleja para ser un logotipo eficaz.
Rob tomó el concepto artístico de Steve y lo rediseñó como el hermoso, minimalista y audaz logotipo de Apple que todos conocemos hoy. Al rematar el logotipo de Apple con la paleta de colores del arcoíris (hasta 1998), Rob sentó las bases de uno de los logotipos más famosos que existen.
Aunque el logotipo de Apple es sencillo, también es conocido por incorporar un significado más profundo. El mordisco representa el conocimiento, al igual que el mordisco de Adán y Eva a la fruta prohibida en el Jardín del Edén. Esto implica que, al usar productos de Apple, nosotros también estamos descubriendo y comprendiendo cosas que de otro modo permanecerían ocultas.
9. Microsoft Word
La evolución del logotipo de Microsoft Word es algo que muchos conocemos bien. Si piensas en tu infancia, seguro que recuerdas al menos una versión del logotipo con el monograma de Microsoft Word.
Si creciste con uno de esos enormes ordenadores de sobremesa antiguos con conexión telefónica y a tus padres nunca les importó comprar la última versión del software, probablemente te resulten familiares los diseños de logotipo de 1995-1999, 1999-2003 o 2003-2007.
Cada uno de ellos es un testimonio de los avances en las tecnologías digitales y de la llegada a la era de Internet y, bueno, del buen gusto. Al observar las variaciones del logotipo, vemos que cada iteración estuvo probablemente influenciada por las tendencias de diseño de la época.
La marcada diferencia entre el diseño de 2013-2019 y el logotipo actual es especialmente fascinante. El logotipo anterior es apagado y más rígido, mientras que el nuevo demuestra el cambio hacia las tendencias de diseño 3D suaves y "gomosas" que vemos a menudo en las ilustraciones e iconos actuales. El diseño actual es suave y fluido, y utiliza el color para evocar tanto movimiento como unidad, además de hacer hincapié en la W mediante el espaciado del diseño.
10. Starbucks
Aunque pueda parecer que el famoso logotipo de la sirena verde y blanca de Starbucks ha existido siempre, no empezaron con este diseño. Originalmente, Starbucks era una cafetería local de Seattle, por lo que un diseño tradicional y monocromático se adaptaba a la época, al público y a la identidad de marca de entonces. Y aunque el diseño de 1971-1987 es diferente, está claro que a Starbucks aún le quedaba mucho camino por recorrer para llegar al logotipo actual, famoso en todo el mundo.
En 1987, vemos los primeros indicios del logotipo que conocemos hoy. Es entonces cuando vemos el primer rediseño de la sirena, la marca denominativa de la marca y la incorporación de la combinación de colores verde y blanco. En el diseño de 1992-2011, se produce otro pequeño cambio en el diseño: se pasa a un primer plano de la sirena y se cambia la tipografía.
Esto nos lleva al diseño de logotipo actual. En 2011, Starbucks optó por eliminar su marca denominativa y modificar su sirena monocromática negra para adoptar una combinación de colores verde y blanco. Al eliminar esos pesados detalles negros, Starbucks insufló nueva vida a su logotipo.
El cambio en la composición y el colorido hace que el logotipo se sienta brillante, elegante y lleno de vida. El nuevo logotipo de Starbucks es fresco y se ajusta perfectamente a los estándares de diseño actuales.
11. Adidas
Adidas es un logotipo de marca denominativa que apuesta por la sencillez. Aunque los logotipos de 1924-1949 incluían dibujos de zapatos y otros elementos, en 1950 Adidas se decidió por un diseño de marca denominativa monocromático.
En 1967, Adidas realizó su primera gran iteración al invertir la combinación de colores para que la propia marca denominativa fuera negra, rodeada de espacio en blanco. Esto hizo que el logotipo se sintiera más maduro que la versión anterior y transmitió la confianza y seguridad de una marca lista para expandir su posición en el mercado global. Fue el amanecer del logotipo oficial de la marca Adidas.
Para 2005, Adidas añadió 4 diseños de logotipo a su imagen de marca: su trébol de rayas, la montaña Adidas, el emblema redondo y la marca denominativa Adidas. Cada uno de estos diseños adopta variaciones en su combinación de colores dependiendo de las campañas de marketing y redes sociales actuales de la empresa.
12. Pepsi
Cada diseño del logotipo de Pepsi captura a la perfección el espíritu y las tendencias de su época. El diseño de los años 50 evoca el rock and roll de Elvis Presley, las faldas de vuelo y los inicios de la vida suburbana estadounidense. Por otro lado, el de los años 70 encarna una modernización con el rediseño del emblema de la chapa y la inclusión de una paleta de colores más sobria.
El logotipo de Pepsi pasó por varias renovaciones a lo largo de los años 90 y principios de los 2000. Al final, la empresa decidió cambiar su emblemático logotipo, invirtiendo el círculo para que la onda pareciera una sonrisa.
Este diseño minimalista encaja con las tendencias actuales, más progresistas y juveniles, gracias a su tipografía sans serif en minúsculas y al juego de curvas en la "e".
13. Google
El logotipo de Google ha pasado por un proceso de embellecimiento considerable. Y aunque no ha cambiado mucho en cuanto a colores y disposición, sus versiones anteriores son auténticas cápsulas del tiempo de internet.
No fue hasta 1998 cuando conocimos el primer logotipo oficial de Google, el ya clásico logotipo colorido con espacio en blanco. Sin embargo, solo pasó un año antes del siguiente rediseño.
En 1999, la diseñadora Ruth Kedar intervino para mostrar al mundo todo el potencial de Google. Le dio al logotipo un ligero sombreado, alargó la tipografía y eliminó el signo de exclamación. Este diseño de 1999 se mantuvo durante unos 10 años, hasta que finalmente se eliminó el sombreado para adaptarse mejor a las nuevas tendencias de diseño.
La versión sans serif de 2015 buscaba consolidar la identidad de marca de Google como algo cercano, accesible y sencillo. Este diseño también facilita que su equipo de diseñadores pueda manipular y jugar con el logotipo de Google para sus campañas de marketing online, incluidos los temáticos Google Doodles.
Las muchas lecciones que nos deja la evolución del diseño de un logotipo
La evolución del diseño de logotipos, y del diseño en general, es un reflejo de los cambios en la sociedad, la tecnología y las nuevas generaciones. Cada uno de estos factores influye en nuestra cultura popular y, por tanto, en nuestros gustos y percepciones. Como resultado, surgen nuevas tendencias y los estándares generales del diseño vuelven a evolucionar.
Dicho esto, hay muchas más lecciones que aprender explorando la evolución del diseño de un logotipo, así que continúa tu viaje echando un vistazo a los logotipos antiguos de tus marcas favoritas.
