La comida puede ser exquisita y el ambiente perfecto, pero si el sitio web no está a la altura, el restaurante podría quedarse vacío. Aquí te enseñamos a crear una página web que llene tus mesas.
Los clientes potenciales que visitan tu sitio web intentan tomar una decisión: ¿queremos comer aquí? Mostrar información como el menú, la dirección física y el horario de atención puede ayudarlos a responder que sí.
Por supuesto, la presentación de los detalles clave es tan importante como los detalles en sí. Para atraer clientes a tu restaurante, aprende a crear un sitio web irresistible.
Lo que necesitas para crear el sitio web perfecto para tu restaurante
Un buen sitio web suele ser el eje de las acciones promocionales, como las campañas de email marketing y las publicaciones en redes sociales, lo que lo convierte en una pieza central de cualquier estrategia de marketing gastronómico. Compartir anuncios, como ofertas especiales o cambios de horario, mantiene a los clientes al tanto de las novedades.
Aquí tienes ocho consejos para ayudarte a crear el sitio web de tu restaurante:
1. Conoce a tu clientela
Crear un sitio web excelente para un restaurante empieza por entender a tu público. Deja que las necesidades y deseos de tus comensales influyan en cada elección de diseño. Si tu mercado objetivo tiene un presupuesto más alto, por ejemplo, puedes usar colores tradicionalmente lujosos como el dorado, el morado intenso y el azul real.
Pero conocer a tu audiencia va más allá de las decisiones visuales. También debes determinar cómo conectan los comensales con tu presencia online.
OpenTable, por ejemplo, es popular entre el público más joven. La plataforma informa que la mayoría de sus comensales tienen entre 25 y 34 años y suelen usar la aplicación o integraciones en el sitio para hacer reservas.
Por otro lado, la popular plataforma de reseñas Yelp atiende a un público de mayor edad. Más del 70% de sus usuarios tienen más de 35 años. Para un bar universitario de moda, las reseñas de Yelp pasan a un segundo plano frente a la necesidad de estar donde están tus clientes. Y para los veinteañeros y treintañeros, ese lugar es OpenTable. Coloca las integraciones que tus clientes prefieren en un lugar destacado para fomentar las reservas.
2. Mantén la sencillez
Ya sea un pequeño café o un restaurante de fama mundial, mantén el contenido de la página de inicio al mínimo. Los visitantes hambrientos quieren encontrar lo que buscan rápidamente.
El sitio web de un restaurante necesita estos elementos básicos:
- Menú
- Información de contacto (incluido el número de teléfono)
- Ubicación
- Horario de atención
- Cómo reservar mesas o pedir comida para llevar
- Información sobre eventos especiales
También es buena idea incluir la historia de tu restaurante o información sobre los fundadores, pero primero asegúrate de que todo lo de la lista anterior esté bien visible y en primer plano.
3. Usa fotos de alta calidad
Comer es una experiencia multisensorial. Un humeante tazón de fideos seduce nuestro sentido del olfato, el gusto y la vista con su calor, su aroma y las coloridas verduras flotando en el caldo. Aunque no puedes transmitir todo eso en una foto, las imágenes de alta calidad ayudan a acercarse bastante.
Incluye fotos del interior y el exterior del restaurante para que los clientes potenciales también puedan hacerse una idea del ambiente. Alguien que busque un restaurante para una cena de aniversario podría preferir un entorno íntimo, pero eso quizás no sea lo más adecuado para una comida de negocios. Mostrar el entorno ayuda a los clientes potenciales a saber qué tipo de ambiente esperar.
4. Escribe un menú conciso y apetitoso
Mantén el menú breve y directo. Céntrate en usar adjetivos que hagan la boca agua en los nombres de los platos, no en las descripciones. Una pizza de queso suena bien, pero una “pizza de cuatro quesos, masa fina y hecha en horno de leña” suena realmente intrigante.
Publica el menú online directamente en el sitio en HTML. Los menús en PDF son más difíciles de indexar para los motores de búsqueda y pueden resultar complicados de navegar para los clientes hambrientos. Puedes añadir ambos si usas un menú con código QR en las mesas o si buscas una apariencia más pulida, pero asegúrate de que la opción HTML esté fácilmente disponible en su propia página.
5. Construye sobre una plataforma de diseño adaptable
Un buen diseño web tiene que ver con la funcionalidad y la estética. Los mejores sitios web de restaurantes son intuitivos, lo que significa que los elementos del sitio están donde la gente espera encontrarlos. Los botones de llamada a la acción con textos como “Reservar mesa” o “Hacer una reserva”, por ejemplo, deben estar en un lugar destacado. Esta experiencia intuitiva debe ser la misma sin importar el dispositivo que utilicen.
Los mejores creadores de sitios web para restaurantes admiten un diseño adaptable. El creador de sitios de Webflow, por ejemplo, te permite crear sitios web totalmente adaptables respaldados por un sistema de gestión de contenidos (CMS).
6. Incluye integraciones con redes sociales
Las redes sociales y el sitio web del restaurante deben trabajar juntos como parte de una estrategia general de marketing digital. Integra el feed de Instagram del restaurante, por ejemplo, para mostrar a los clientes cómo crear un círculo virtuoso entre su sitio web y sus cuentas de redes sociales. Esto ayuda a que la gente se mueva entre plataformas y aumente la exposición a la oferta del restaurante.
Los clientes pueden ver una especialidad del día en Instagram y dirigirse al sitio web del restaurante para hacer una reserva. También podrían abrir el Instagram del cliente para ver cómo son las opciones del menú después de haber leído sobre ellas en la página web.
7. Tómate en serio el SEO (local)
Si alguna vez has buscado en Google “restaurantes cerca de mí”, sabes el papel tan importante que juegan los motores de búsqueda en las decisiones de la gente sobre dónde comer. Para aparecer en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP) relevantes, asegúrate de que el nombre de dominio incluya el nombre del restaurante y, si es posible, su ubicación.
Si quieres explorar más a fondo la optimización para motores de búsqueda (SEO), considera usar herramientas de SEO sencillas como Google Search Console para identificar oportunidades de palabras clave. Intenta posicionarte para términos relevantes usándolos en lugares clave como títulos de página, etiquetas H1 y el cuerpo del texto. Eso podría significar incluir la ubicación o el tipo de cocina en más ocasiones para ayudar a quienes buscan encontrar el restaurante. Estos pequeños ajustes ayudan a que tu sitio aparezca más arriba en los resultados de búsqueda de Google.
Añadir un schema descriptivo —el código que describe los elementos principales del sitio, como logotipos, reseñas e información de contacto, para los motores de búsqueda— también ayuda a mejorar la visibilidad en los motores de búsqueda. En Webflow, puedes añadir schema en la sección de código personalizado de la configuración de tu página CMS.
Asegúrate también de que el negocio esté en Google My Business para que el restaurante pueda obtener reseñas de Google. Google alberga el 73% de todas las reseñas de negocios online, lo que significa que tener buenas valoraciones visibles en las SERP ayuda a que los clientes lo encuentren.
8. Perfecciona la página de inicio
La página de inicio de un sitio web es como la puerta de entrada digital de un restaurante. Sé especialmente estratégico con tus decisiones de diseño aquí. Por ejemplo, podrías crear una experiencia inmersiva deliciosa usando un video de fondo de chefs preparando o emplatando un plato popular para mostrar a los clientes qué esperar cuando cenen. No abrumes a los visitantes con demasiada información: guíalos con contenido de alta calidad y una marca clara que comunique el menú y el estilo del restaurante.
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7 ejemplos para inspirarte
Nuestro mercado de plantillas incluye muchas plantillas de sitios web para restaurantes para inspirarte o acelerar tu proceso de diseño. También puedes darle vida al sitio con animaciones e interacciones que hagan que sea divertido para los visitantes.
Aquí tienes siete plantillas de Webflow que puedes adaptar a una amplia variedad de tipos de restaurantes, además de dos sitios en vivo que utilizan algunas de estas técnicas.
1. Sectra
Sectra es una elegante plantilla para restaurantes con un toque moderno. La versión que se muestra utiliza colores tierra que complementan los alimentos saludables y naturales del menú, pero la plantilla incluye muestras globales para que puedas elegir la paleta de colores que mejor se adapte al restaurante para el que estás diseñando. También hay una página de "Conoce nuestro restaurante", donde puedes mostrar fotos de los interiores y exteriores, un menú discreto y una integración con redes sociales. Además, carga rápidamente en todos los dispositivos.
2. Ember
Ember es una plantilla limpia creada por el estudio de diseño web Medium Rare. Es ideal para restaurantes que buscan comunicar la historia de su marca, ya que ofrece una amplia gama de elementos, interacciones y páginas que puedes personalizar para mostrar el restaurante. También incluye un blog que utiliza el CMS de Webflow.
3. Gourmet Burger
Si tu cliente quiere maximizar las oportunidades de marketing digital e incluir una tienda en línea, necesitarás crear un sitio con capacidades de comercio electrónico y un CMS como este. Gourmet Burger es una plantilla potente y completa, repleta de fuentes web geniales, interacciones, animaciones (como platos de comida giratorios y una hamburguesa flotante que se separa a medida que te desplazas hacia abajo) y símbolos. A este diseño no le falta detalle, sumergiendo a los visitantes en un sitio que demuestra claramente lo que ofrece el restaurante.
4. Easy Times
La plantilla Easy Times es informal y perfecta para una cafetería o restaurante. El formulario de reserva personalizable y el mapa interactivo facilitan que los clientes reserven una mesa y encuentren la ubicación sobre la marcha. Permitirá que cualquier cliente interesado en la zona encuentre y conozca rápidamente tu cafetería para que puedan decidirse al instante.
Esta plantilla es totalmente adaptable y compatible con dispositivos móviles, por lo que tu sitio web se verá genial en cualquier dispositivo, e incluye un blog con tecnología CMS para mantener a los clientes actualizados sobre las últimas noticias y eventos.
5. Mooshi
La plantilla Mooshi utiliza una tipografía elegante para crear un ambiente sofisticado y acogedor. Esta plantilla adaptable a móviles también incluye páginas prediseñadas para la historia del restaurante, el menú y la información de contacto, para que puedas añadir y personalizar el contenido fácilmente. Además, incluye secciones dedicadas a testimonios e integración con redes sociales.
De todas las plantillas presentadas, esta es la más sencilla, lo que significa que puedes incluir la información más importante sin saturar el sitio.
6. Dear Breakfast Lisbon
La página de inicio del sitio web de Dear Breakfast Lisbon presenta un vídeo de fondo con primeros planos de comida y tomas más amplias del interior del restaurante, sumergiendo de inmediato a los clientes potenciales en la experiencia culinaria. El diseñador eligió colores neutros que combinan con el café y una fuente cursiva que le da al sitio un toque elegante pero informal. La fuente está colocada en diagonal, como la firma en una carta.
Los visitantes del sitio pueden explorar la tienda online que ofrece productos de la marca o consultar la disponibilidad de mesas mediante el calendario de reservas.
7. The Power of Vietnam
El sitio web de The Power of Vietnam presenta animaciones divertidas y llamativas intercaladas con fotos espectaculares de la comida y del interior del local. Esto ofrece a los nuevos clientes un pequeño adelanto de la elegante pero alegre experiencia gastronómica que les espera.
La información de contacto del restaurante aparece al pie de cada página para aumentar las probabilidades de que los clientes soliciten más información. El pie de página también incluye un mapa de Google integrado para indicar la ubicación del local. Los usuarios pueden hacer clic en este mapa para ver qué tan cerca están, lo que podría convencer a los indecisos de acercarse si el restaurante está cerca.
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Convencer a los visitantes de que coman en un restaurante requiere un equilibrio cuidadoso entre platos irresistibles, una navegación intuitiva e información clara. La plataforma de desarrollo visual sin código de Webflow te permite añadir o eliminar elementos visuales y realizar un seguimiento de cómo interactúan los usuarios para descubrir qué es lo que más buscan los clientes hambrientos. Elige una plantilla de sitio web para restaurantes y empieza a crear tu página hoy mismo.
