Qué es el espacio en blanco y cómo usarlo en el diseño

Una pausa bien colocada en un discurso le da al oyente un momento para asimilar por completo el punto anterior. El espacio en blanco puede realzar o transformar los elementos que toca o que le siguen, e incluso contar una historia por sí mismo.

Pero para aprovechar al máximo el espacio en blanco en el diseño web, primero debemos entender sus múltiples formas y funciones. Vamos a sumergirnos en ello.

¿Qué es el espacio en blanco?

El espacio en blanco, a veces llamado "espacio negativo", es aquel que se deja vacío de forma intencionada. Para los diseñadores web, el espacio en blanco puede ser el margen o el relleno entre los elementos de una página. Para los fotógrafos, el espacio negativo está compuesto por los píxeles que rodean a los sujetos en una imagen. Pero aunque el espacio en blanco sea un espacio vacío, no carece de significado ni de importancia.

El espacio negativo crea un respiro alrededor de los elementos importantes, atrayendo la atención hacia ellos y realzándolos. Solo piensa en la importancia que puede tener una pausa en una conversación. Una duda antes de responder a la pregunta "¿te gusta?" podría revelar que incluso un "sí" rotundo es mentira. El espacio negativo puede cambiar el tono y el ritmo de las composiciones musicales, influir en la estética y la comodidad del diseño de interiores, y mucho más.

Ejemplos de espacio en blanco

El espacio en blanco, o espacio negativo, se puede encontrar en casi cualquier lugar. Puede ser el fondo profundo y aterciopelado que contrasta con las estrellas en un cielo nocturno. Puede ser la tumultuosa extensión de añil que rodea a un barco en alta mar, o una página en blanco en un pasaporte que te invita a planear tu próxima aventura.

Conocido como “ma” (間) en japonés, el espacio negativo es un elemento importante en un bonsái, donde el espacio entre las ramas, las hojas y la tierra influye tanto en el diseño del árbol como la curvatura de su tronco y la frondosidad de su follaje.

El espacio en blanco ha desempeñado un papel fundamental en la impresión, ya que los márgenes que rodean el texto y los espacios entre letras, palabras, párrafos, imágenes y líneas afectan directamente a la legibilidad y fluidez de libros, revistas u otros medios impresos. La evolución del espacio en blanco en los materiales impresos incluso ha afectado a nuestra forma de leer. A medida que los manuscritos antiguos, densamente cargados, dieron paso a materiales impresos con más espacio para respirar, la necesidad de leer en voz alta también se disipó.

Hoy en día, las revistas, los libros y las publicaciones en línea aprovechan al máximo el espacio en blanco para que el texto sea más fácil de leer de un vistazo. Los arquitectos aprovechan el espacio al crear planos de planta abiertos, y los diseños de interiores minimalistas suelen presentar una gran cantidad de espacio vacío.

Pero el hecho de que se llame "espacio en blanco" no significa que tenga que ser necesariamente blanco. El espacio en blanco visual puede ser de cualquier color, incluso negro, como se ve en la imagen de abajo. El "espacio en blanco" en esta fotografía es el espacio oscuro y texturizado que rodea al sujeto: la flor blanca.

El espacio en blanco también puede ser algo que escuchamos (o no escuchamos). Más comúnmente llamado "espacio negativo" en el mundo de la música, el silencio puede ser tan impactante como un estribillo pegadizo o un poderoso crescendo. Quizás el ejemplo más extremo de esto sea 4'33" de John Cage, que consiste en cuatro minutos y treinta y tres segundos de silencio.

Pero podemos ver pausas más moderadas en muchos géneros musicales. "Roxanne" de The Police tiene una serie de pausas que ayudan a crear tensión. El éxito pop de Britney Spears "Stronger" presenta una parada en seco justo después de la letra "hush, just stop", lo que refuerza la letra misma. Y el "Coro Aleluya" de Handel, de "El Mesías", presenta una pausa dramática hacia el final de la pieza justo antes del "aleluya" final.

Maestros en su oficio como Martin Scorsese, Virginia Woolf y Banksy aprovechan el poder del espacio en blanco con una precisión magistral en sus obras. El espacio en blanco está a nuestro alrededor, creando equilibrio y realzando los elementos que rodea.

La importancia del espacio en blanco en el diseño web

El espacio en blanco es una parte fundamental del diseño web y de UX. También puede ayudar a que un logotipo destaque, realzar el diseño de una marca y mejorar la experiencia de compra online.

Sin el espacio en blanco adecuado, las páginas web pueden parecer abarrotadas, ofrecer una mala experiencia de usuario y hacer que tu tasa de rebote se dispare. Las investigaciones han demostrado que el espacio en blanco que rodea al texto influye directamente en la velocidad de lectura, la comprensión y la experiencia general de tu audiencia. Además, pequeñas variaciones en la cantidad de espacio en blanco en una página (diferencias de apenas un 10%) pueden provocar respuestas significativamente distintas en los usuarios.

5 formas de usar el espacio en blanco en el diseño

No existe una fórmula perfecta para el espacio en blanco en el diseño web ni un porcentaje mágico al que cada diseño deba ceñirse. Algunos estudios sugieren que menos del 50% de una página debería consistir en espacio en blanco para no afectar negativamente a la usabilidad. Otros sugieren que es mejor que más del 50% de la página esté ocupada por espacio en blanco.

Otro estudio descubrió que las preferencias sobre el espacio en blanco varían según factores como la edad y el nivel educativo. Por eso, si quieres saber exactamente cuánto espacio en blanco es el ideal para tu sitio web, te recomiendo encarecidamente realizar pruebas A/B. Prueba un par de opciones diferentes y observa cuál genera una mejor respuesta en tu audiencia específica.

Dicho esto, aquí tienes varias formas de aprovechar el espacio en blanco para mejorar el diseño de tus sitios web.

1. Aumenta la tasa de clics (CTR)

¿Quieres aumentar tu CTR? Echa un vistazo al espacio en blanco que rodea a tu botón de llamada a la acción (CTA). ¿Se siente saturado? ¿Le vendría bien un poco más de aire? Una startup logró aumentar la generación de leads en un impresionante 232%, en parte gracias a la incorporación de más espacio en blanco al rediseñar su cabecera con el botón de llamada a la acción.

El espacio en blanco puede ayudar a que los visitantes se centren en las partes de tu sitio web con las que más te interesa que interactúen, como tu prueba gratuita o el botón de llamada a la acción.

2. Mejora la legibilidad

Varios factores influyen en la legibilidad de una página web, como la tipografía, el tamaño de la fuente, el contraste de color entre el texto y el fondo, y el espacio en blanco. Un estudio descubrió que aumentar los márgenes alrededor del texto ralentizaba la velocidad de lectura, pero mejoraba la comprensión. El mismo estudio también sugiere que proporcionar suficiente espacio para respirar dentro de los párrafos (entre letras, palabras y líneas individuales) puede generar respuestas más favorables por parte de los lectores.

3. Optimiza la jerarquía visual

Un buen diseño de página web utiliza la jerarquía visual para que a los visitantes les resulte fácil escanear las páginas. Los diseñadores pueden utilizar el espacio en blanco para fomentar el escaneo en forma de Z y facilitar que los visitantes procesen la información de una página.

4. Crea una sensación de elegancia

La icónica diseñadora de moda Coco Chanel dijo una vez: "La simplicidad es la clave de la verdadera elegancia". Por lo tanto, tiene sentido que los diseños web sencillos con mucho espacio en blanco creen una sensación de sofisticación. Los diseñadores de productos de lujo, desde ropa hasta coches, llevan décadas aprovechando el espacio en blanco y, hoy en día, podemos ver un amplio uso de este recurso en sitios web de alta gama para marcas como Chanel y Ferrari.

5. Genera credibilidad

Una investigación realizada por el Stanford Persuasive Technology Lab descubrió diez formas en las que los diseñadores web pueden aumentar la credibilidad de un sitio ante los visitantes. Entre ellas se incluyen crear un sitio web de aspecto profesional y hacer que sea fácil de usar. Como hemos comentado, el espacio en blanco puede ayudar a transmitir una sensación de lujo o elegancia, aumentando así la profesionalidad percibida de tu sitio. Además, el espacio en blanco es ideal para crear un diseño fácil de escanear y fácil de usar.

6. Garantiza la accesibilidad y la inclusión

El World Wide Web Consortium (W3C) recomienda específicamente el uso de espacios en blanco para despejar los diseños web, agrupar contenidos y elementos relacionados, y hacer que las páginas sean más fáciles de escanear.

Asegúrate de elegir un color para tu «espacio en blanco» que ofrezca un buen contraste para el texto. Puedes comprobar si las proporciones de color de tu texto cumplen con las Pautas de Accesibilidad para el Contenido Web en el Webflow Designer abriendo el selector de color en «Tipografía» dentro de tu panel de Estilos.

Formas inspiradoras de usar el espacio en blanco en el diseño

¿Buscas un poco de inspiración para tu próximo diseño web o gráfico? Echa un vistazo al blog de Webflow para ver colecciones de diseños web innovadores. Y no olvides conectar con otros diseños en el Webflow Showcase.