5 formas en las que la narrativa visual puede ayudarte a hacer crecer tu negocio

Cualquier empresa que ignore la narrativa visual en su estrategia de marketing de contenidos está dejando pasar muchas oportunidades. La narrativa visual tiene un futuro brillante y un impacto potencialmente enorme para tu negocio.

Puede ser un concepto confuso para algunos dueños de negocios, pero la idea básica detrás de la narrativa visual es sencilla: conectar con tu audiencia a través de medios visuales.

Los mensajes de texto simples y planos pueden no llamar mucho la atención. Por eso, la narrativa visual consiste en crear historias cautivadoras con la ayuda de imágenes, infografías, videos, GIFs, podcasts y transmisiones en vivo. A su vez, esas historias fascinantes pueden ayudarte a hacer crecer tu negocio.

Cómo la narrativa visual puede ayudar a hacer crecer tu negocio

Veamos 5 formas en las que la narrativa visual puede impulsar el crecimiento de tu negocio:

1. Atraer nuevos clientes potenciales

Atraer nuevos clientes potenciales es una de las ventajas más importantes que la narrativa visual puede ofrecer a una empresa.

Al igual que un gran diseño web puede ayudarte a atraer a los visitantes de tu sitio, el uso de imágenes y videos impactantes puede ayudarte a captar —y mantener— su atención. Lo mismo se aplica a los mensajes que conectan con ellos.

Al usar contenido visual para contar una historia con la que tu público objetivo se identifique, ayudas a que los usuarios conecten con tu marca a un nivel emocional.

Esto es lo que diferenciará a muchas empresas en la década de 2020. Se trata de crear una experiencia de cliente increíble que sea memorable. La gente tiende a recordar más la información compartida en imágenes que la compartida a través de texto. Por lo tanto, aprovechar el poder de la narrativa visual aumenta las probabilidades de que la gente recuerde tu marca.

Aprovechar las narrativas visuales es una forma sencilla de obtener una ventaja sobre tus competidores. Aunque muchas empresas están invirtiendo en la creación y distribución de contenido, solo un pequeño porcentaje está apostando por la narrativa visual en este momento.

Casi cualquiera puede crear contenido visual en línea. Pero si quieres mantener la atención de tu audiencia, necesitas ser capaz de crear una narrativa en torno a esas imágenes. Y esa narrativa es lo que obligará a la audiencia a recordar tu marca.

2. Amplifica el alcance de tu marca

¿Recuerdas el vestido que algunos veían negro y azul y otros blanco y dorado? Este es un ejemplo de contenido viral: contenido que se propaga rápidamente por internet y hace que todo el mundo hable de él.

El contenido viral puede llevar el alcance de una marca a niveles inimaginables. Aunque nunca puedes garantizar que tu contenido se vuelva viral, puedes prepararte para el éxito usando imágenes impactantes. Como dicen, una imagen vale más que mil palabras. Webflow dio un gran ejemplo de esto recientemente en su anuncio "Welcome to the age of no-code".

Claro, puede ser difícil identificar los videos, imágenes, colores, composiciones y mensajes acompañantes perfectos que tengan el potencial de volverse virales. Pero existen muchas herramientas, como Cortex, que pueden ayudarte a tomar las decisiones correctas.

Cortex es una plataforma basada en datos que puede ayudarte a analizar si los creativos de tus anuncios en redes sociales deberían mostrar personas o simplemente tu producto e imágenes escénicas. Al usar herramientas como Cortex para ajustar tu narrativa visual, puedes maximizar el potencial de que tu contenido se vuelva viral y llegue a cada vez más personas.

3. Crea conexiones emocionales con tus posibles compradores

Establecer un vínculo emocional entre tu marca y tus posibles compradores es fundamental. Si logras esto, estarás un paso más cerca de convertirlos en tus clientes.

Aquí tienes un pequeño secreto: algunas de las marcas más grandes del mundo están convirtiendo a posibles compradores simplemente contando historias cautivadoras en las redes sociales.

En lugar de limitarte a mostrar tus productos o servicios, utiliza técnicas de narrativa visual para atraer a los usuarios. Este tipo de contenido funciona mejor que los vídeos centrados únicamente en el producto. Esto se debe a que las personas tienden a conectar con mayor facilidad con historias que despiertan emociones. ¿Y sabes qué es lo que más influye en las decisiones de compra de un usuario?

¡Exacto, las emociones!

Cuanto más conecten emocionalmente los espectadores con tu contenido, mayores serán las probabilidades de que les guste y lo compartan con sus amigos, lo cual es clave. Hoy en día, los algoritmos de las redes sociales detectan el contenido que genera mucha interacción y es fácil de compartir, y lo difunden a una audiencia más amplia. Así es como, por ejemplo, los vídeos en YouTube se vuelven virales.

Si recibes un gran número de "me gusta", veces compartidas y comentarios en una publicación, significa que tiene esa chispa emocional. Estas cifras también pueden ayudarte a analizar el nivel de interacción que generó un contenido en las redes sociales y mostrarte si vas por buen camino con tu narrativa visual.

Del mismo modo, puedes usar tácticas de scrollytelling para aumentar el tiempo que un usuario pasa en tu sitio web. Cuanto más tiempo mantengas a las personas interesadas en tu página, más le indicas a Google que debe posicionar tu sitio más alto en los motores de búsqueda, lo que se traduce en más tráfico orgánico hacia tu web.

4. Genera una interacción auténtica

La narrativa visual puede ayudarte a hacer mucho más que simplemente llegar a nuevas personas y atraer más visitantes a tu sitio web. Puedes usarla para generar interacción con tu marca.

Las empresas deben centrarse en crear y compartir historias potentes que logren captar la atención de su audiencia. Quieres que tus seguidores aprecien genuinamente tu contenido e interactúen con él. Pero puede ser difícil crear contenido auténtico como marca sin parecer demasiado promocional.

Aquí es donde entra el marketing de influencers.

Al colaborar con influencers, puedes llegar de manera efectiva a una audiencia más amplia y generar más interacción. Tres de cada cuatro personas confían en las recomendaciones que ven en redes sociales de amigos, familiares e influencers, y tienen en cuenta esas opiniones al comprar productos y servicios. Conectar con los influencers adecuados significa que más personas interactuarán con tu marca porque el contenido proviene de una fuente de confianza.

En otras palabras, la gente confía más en las opiniones y recomendaciones de sus influencers favoritos que en las que dan las empresas y corporaciones.

Una forma en la que las empresas están aprovechando a los influencers para contar la historia de su marca es a través de algo conocido como whitelisting de influencers. Esto implica obtener acceso a la cuenta de redes sociales de un influencer para optimizar el contenido y ejecutar una campaña.

Con esta estrategia, puedes editar sus publicaciones, probar diferentes llamadas a la acción (CTA), cambiar los eslóganes y mucho más.

El whitelisting pone a tu marca al mando. Te da más control, lo que puede ayudarte a impulsar una interacción auténtica. Tú tienes la última palabra sobre la segmentación y la optimización de tu campaña para aumentar las ventas.

5. Genera más tráfico a través de las redes sociales

Puedes usar la narrativa visual para atraer más tráfico a tu sitio web a través de las redes sociales. En lugar de solo publicar contenido que promocione tu marca, usa imágenes para crear historias cautivadoras que hagan que tus publicaciones conecten mejor con tus clientes potenciales. La gente querrá formar parte de la historia de tu marca. Esto, a su vez, puede traducirse en más conversiones y tráfico para tu sitio web.

Por ejemplo, miremos Instagram. A primera vista, podría parecer que Instagram solo trata de fotos. Pero si profundizas un poco, te darás cuenta de que las marcas exitosas no solo publican fotos para promocionar sus productos y servicios: cuentan historias fascinantes a través de ellas. Todo gira en torno a la narrativa visual.

¿Te preguntas cómo dominar esta estrategia para impulsar el crecimiento de tu negocio? Aquí tienes algunas formas de aprovechar la narrativa visual en las redes sociales:

• Usa hashtags relevantes en tus publicaciones de redes sociales
• Añade una llamada a la acción destacada en tus publicaciones visuales
• Incluye un enlace en tus historias de Instagram para redirigir a tus seguidores a tu sitio web
• Incluye el enlace de tu sitio web en las biografías de tus redes sociales
• Usa hashtags de marca para tus campañas en redes sociales

Construye tu marca con narrativa visual

Hacer crecer una marca exitosa es una tarea difícil, pero la narrativa visual puede ayudarte. Es fácil sumergirse tanto en el negocio que pierdes la perspectiva del consumidor. Sin embargo, es importante salir de vez en cuando de tu burbuja empresarial y ver las cosas desde el punto de vista de un usuario o cliente potencial.

Pregúntate: "¿Estoy comunicando el valor de mi negocio de la forma más memorable posible?". Porque, al final del día, es la manera en que posicionas tu marca o sitio web y creas una experiencia única lo que te diferenciará de la competencia.

Con el poder de la narrativa visual, puedes crear historias que conecten con la gente y conviertan a los usuarios en embajadores de tu marca. Si se hace bien, una historia visual tiene incluso el potencial de volverse viral y llegar a muchos más clientes potenciales. Puede poner el foco en la historia de tu marca e impulsar el crecimiento de tu negocio.

Nos encantaría conocer tu opinión sobre la narrativa visual y su impacto en el crecimiento empresarial. Siempre nos gusta destacar trabajos increíbles, ¡así que comparte tus ideas en los comentarios!