Una auditoría integral del sitio web puede impulsar su rendimiento, mejorar el SEO y aumentar la visibilidad en línea.
El rendimiento del sitio desempeña un papel fundamental en el éxito de las conversiones de tu página web por dos razones clave: primero, optimizar la usabilidad mediante una experiencia de usuario (UX) impecable aumenta la interacción orgánica. Segundo, maximizar la optimización para motores de búsqueda (SEO) influirá en cómo los algoritmos evalúan, clasifican y muestran tu sitio en los resultados de búsqueda. Esto mejora tu visibilidad y ayuda a que los usuarios encuentren tu sitio web.
El SEO y la presencia en línea están profundamente interconectados, por lo que mejorar el rendimiento del sitio es un desafío un tanto circular. Una mayor interacción conduce a un mejor SEO y a una posición más alta en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), pero un mejor SEO genera más visibilidad y una mayor interacción por parte del usuario.
Si no sabes por dónde empezar, una auditoría del sitio web es un excelente punto de partida. Sigue leyendo para descubrir por qué las auditorías son beneficiosas y cuál es la mejor forma de realizarlas.
¿Qué es una auditoría de sitio web?
Una auditoría de sitio web es una inspección exhaustiva para identificar problemas que afectan al rendimiento, la capacidad de rastreo y la experiencia del usuario, como enlaces rotos o una navegación confusa. También detecta problemas internos, como un almacenamiento en caché ineficiente que afecta negativamente a los tiempos de carga o la falta de etiquetas canónicas que impactan en tu SEO.
Algunos factores a considerar en una auditoría de sitio web incluyen:
- Tráfico del sitio: El volumen de visitantes que interactúan con tu sitio en un período de tiempo específico
- Rendimiento del sitio: La velocidad a la que se descargan y visualizan tus páginas web, así como la forma en que los visitantes interactúan con tu contenido
- Calidad del contenido: La precisión, exhaustividad y relevancia de tu contenido en el contexto de las necesidades de tu público objetivo
- Segmentación por palabras clave: La inclusión en tu contenido de términos y frases muy buscados que sean relevantes para tu audiencia
- Metadatos: El uso de metadatos, como etiquetas de título, descripciones y etiquetas canónicas, que ayudan a los motores de búsqueda a categorizar y clasificar tu contenido
- Comentarios de los usuarios: Información generada por los visitantes a través de interacciones como encuestas, atención al cliente y pruebas iterativas
- Calidad de los backlinks: El valor y la relevancia del contenido y las fuentes que enlazan a tu sitio web desde otros lugares en línea
Examinar estos elementos te permite evaluar tu presencia web y determinar áreas de mejora. Al descubrir y solucionar debilidades, una auditoría de sitio web proporciona una dirección práctica para optimizar tus iniciativas web y aumentar tus beneficios.
Tipos de auditorías de sitios web
Una revisión integral del sitio reúne varios procesos de auditoría para evaluar todos los aspectos de tu plataforma que afectan al rendimiento. Aquí tienes algunas auditorías de sitios web estándar.
Auditoría SEO
El SEO es crucial para cualquier estrategia de marketing porque genera tráfico orgánico, que proviene de visitantes que llegan a tu página desde resultados de búsqueda no pagados. Una alta visibilidad y un buen posicionamiento en las búsquedas impulsan el negocio, cultivan las relaciones con los clientes y establecen la autoridad de tu sitio en tu sector.
Una auditoría SEO evalúa tu sitio web para identificar e integrar mejoras que aumenten su posicionamiento en las páginas de resultados de los buscadores (SERP). Una auditoría SEO implica estas tareas clave:
- Auditoría SEO on-page. Realiza una investigación de palabras clave para tu mercado y tus competidores utilizando herramientas como Ahrefs o SEMrush. Luego, determina qué tan bien has optimizado tus páginas web para las palabras clave relevantes que coinciden con los términos de búsqueda de los usuarios. Esto aumenta tus probabilidades de aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda.
- Auditoría SEO off-page. Evalúa la calidad y relevancia de tus estrategias de link-building y los backlinks que apuntan a tu sitio mediante herramientas SEO como Ahrefs o Moz. Los backlinks de alta calidad provenientes de fuentes confiables aumentan la autoridad de tu sitio web y su posicionamiento en los buscadores.
- Errores 404. Resuelve los enlaces rotos o errores de página para que tus usuarios no terminen en una página de error 404. Esto ofrece una mejor experiencia de navegación y mantiene el interés de los usuarios.
- Rastreabilidad e indexabilidad. La rastreabilidad es la capacidad de un buscador para descubrir tu sitio web mediante rastreadores web. Estos rastreadores revisan tus páginas para determinar la indexabilidad de tu sitio, es decir, la capacidad de añadirlo al índice de posibles resultados de búsqueda del buscador. Un buscador necesita poder rastrear tu sitio para indexarlo y clasificarlo en las SERP. Para ayudar a los rastreadores web a indexar tu sitio, puedes optimizar tu mapa del sitio con jerarquías lógicas, migas de pan y contenido bien categorizado.
Auditoría de contenido
Una auditoría de contenido evalúa la calidad, relevancia y eficacia del contenido de tu sitio web. Por lo general, las auditorías de contenido analizan:
- Frescura del contenido. Actualiza periódicamente el contenido de las páginas con mucho tráfico con las tendencias y palabras clave actuales para asegurar que siga siendo relevante y atractivo. Considera implementar un calendario de actualización continua para revisar y renovar el contenido, mejorando así la experiencia del usuario y el rendimiento SEO de tu sitio.
- Optimización de palabras clave. Al igual que en una auditoría SEO on-page, evalúa el uso de palabras clave para el SEO y la intención de búsqueda de los visitantes. Si identificas brechas o descubres nuevas tendencias en los términos de búsqueda, actualiza tu contenido para aumentar su relevancia y visibilidad.
- Métricas de interacción. Analiza cómo interactúan los usuarios con tu contenido evaluando el tiempo que pasan en cada página y los clics hacia otras secciones del sitio (profundidad de página). Usa estas analíticas para determinar qué tipos de contenido funcionan bien y cuáles no conectan con tu audiencia, y luego adapta o rediseña tus páginas según sea necesario.
- Brechas de contenido. Identifica las áreas donde tu contenido carece de cobertura, relevancia o valor en comparación con tus competidores. Luego, crea una estrategia de contenido para cubrir esas carencias.
- Contenido duplicado. Las páginas duplicadas o excesivamente similares afectan negativamente a tu SEO, ya que los buscadores no saben cómo clasificar URLs que contienen el mismo material. Revisa tu sitio en busca de repeticiones y elimina el contenido duplicado para mejorar tu posicionamiento en las búsquedas.
Auditoría técnica
Una auditoría técnica examina los elementos internos de tu sitio web, incluyendo la infraestructura técnica, el rendimiento del servidor y las medidas de seguridad. Las comprobaciones pueden incluir:
- Tiempos de respuesta del servidor. Evalúa cuánto tarda tu servidor en responder a las solicitudes de los usuarios. Un servidor bien optimizado garantiza que tu sitio funcione sin problemas y responda rápidamente. Esto reduce los tiempos de carga de página y mejora la experiencia del usuario.
- Validez del certificado SSL. Asegúrate de que tus certificados SSL estén actualizados para proteger la transmisión de datos.
- Enlaces rotos. Identifica y corrige los enlaces rotos en tu sitio web. Estos interrumpen la navegación de los usuarios y debilitan la fiabilidad y credibilidad de tu sitio.
- Adaptabilidad móvil. Comprueba qué tan bien funciona tu sitio web en dispositivos móviles. Optimizar para móviles, haciendo que tu sitio sea accesible y funcional para los usuarios en sus teléfonos, reduce la fricción y mejora las métricas de interacción.
- Velocidad de página. Evalúa si tu sitio sufre de velocidades de carga lentas y optimiza aspectos técnicos como el almacenamiento en caché para acelerar la entrega de contenido. Esto incluye considerar el tamaño de las imágenes y videos, ya que los archivos multimedia pesados ralentizan tu sitio web y frustran a los usuarios.
Auditoría de usabilidad y experiencia del usuario
Una auditoría de usabilidad y UX se centra en cómo interactúan los visitantes con tu sitio web. El objetivo de esta auditoría es mejorar la experiencia de usuario de tu sitio, haciéndolo lo más intuitivo y agradable posible para tu audiencia. Las comprobaciones para reducir la fricción del usuario pueden incluir:
- Diseño responsivo. Al igual que en una auditoría técnica, asegúrate de que tu sitio web se adapte bien a diversos dispositivos y tamaños de pantalla. La mayoría de los diseñadores comienzan desarrollando sitios para usuarios de escritorio, pero también es importante optimizar para dispositivos móviles.
- Velocidad de carga de página. Evalúa el tiempo que tardan las páginas web en cargarse para los usuarios. Si hay retrasos significativos, los visitantes pueden frustrarse y abandonar el sitio para irse a otro.
- Esfuerzo de navegación. Evalúa la facilidad de uso de la estructura del menú de tu sitio web y la navegación general para garantizar que los visitantes tengan una experiencia intuitiva.
- Análisis de comentarios de los usuarios. Recopila opiniones de los usuarios a través de encuestas, sondeos e interacciones de servicio al cliente para identificar áreas de mejora. Implementar sugerencias y ajustes en el diseño y contenido de tu sitio web demuestra que valoras las opiniones y necesidades de tus clientes, además de mejorar el rendimiento y la interacción en el sitio.
- Análisis del recorrido del cliente. Monitorea el camino que siguen tus clientes mientras navegan por tu sitio para determinar los puntos de fricción. Luego, diseña una estrategia para reducir esos obstáculos.
Impulsa tu crecimiento con SEO
Únete a Webflow y a la agencia líder en crecimiento Graphite para descubrir estrategias prácticas con las que escalar y potenciar tu crecimiento mediante el SEO
Herramientas de auditoría web para un mejor SEO
Necesitarás algunas herramientas esenciales para realizar una auditoría web exhaustiva. Afortunadamente, muchas de estas herramientas están disponibles y son gratuitas. Aquí tienes las características e información de precios de algunos de los recursos más valiosos.
Herramientas de auditoría de sitios
Las herramientas de SEO como Ahrefs, Semrush, Lumar (anteriormente Deepcrawl), Screaming Frog y Moz Pro utilizan rastreadores para analizar tu sitio web y comprobar su salud y rendimiento general. Buscan factores que podrían perjudicar el rendimiento orgánico de tu sitio, como cargas de página lentas y contenido duplicado, y ofrecen recursos como herramientas de construcción de enlaces, investigación de palabras clave y más.
Precios:
- Ahrefs: Desde 99 $ al mes, con acceso limitado gratuito a Ahrefs Webmaster Tools
- Semrush: Gratis, con versiones mejoradas de pago disponibles
- Moz Pro: Desde 99 $ al mes, con una prueba gratuita de 30 días disponible
- Screaming Frog: Gratis, con versiones mejoradas de pago disponibles
- Lumar: Precios disponibles bajo solicitud
Google Search Console
Google Search Console es una herramienta que verifica el estado de indexación de tu sitio y cómo aparece en las páginas de resultados de búsqueda (SERP). Ofrece informes de rendimiento, el estado de indexación de tu sitio y datos sobre las métricas web principales, como la interactividad y el rendimiento de carga. Utiliza Google Search Console para realizar una auditoría SEO y determinar si estás alcanzando tus palabras clave objetivo. Recuerda usar datos estructurados, que mantienen un formato estandarizado, para ayudar a Google a rastrear tu sitio.
Precio: Gratis
Google Analytics
Google Analytics es una herramienta de marketing digital que recopila información del sitio web y proporciona datos sobre rendimiento, SEO, retención de visitantes y más. Esta herramienta traduce conjuntos de datos complejos en métricas claras, permitiéndote medir las interacciones de los usuarios y comprender los patrones de tráfico.
Google Analytics proporciona datos esenciales para una auditoría SEO, como:
- Tráfico orgánico: El número total de visitantes provenientes de búsquedas orgánicas
- Tasas de rebote: El porcentaje de visitantes que solo ven una página antes de irse
- Duración media de la sesión: El tiempo promedio que los visitantes pasan en el sitio
- Porcentaje de sesiones nuevas: El porcentaje de visitas de usuarios que acceden por primera vez
Precios: Gratis
Google PageSpeed Insights
Google PageSpeed Insights es una herramienta que trabaja junto con el Informe de experiencia del usuario de Chrome. Analiza el tiempo de carga de tu sitio web tanto en dispositivos móviles como de escritorio y genera informes en tiempo real sobre la velocidad general de la página. Estas evaluaciones ayudan a detectar problemas que ralentizan el rendimiento del sitio para que puedas ajustar el contenido, el diseño u otros obstáculos ocultos y mejorar así los tiempos de carga.
Precios: Gratis
Cómo realizar una auditoría de un sitio web: 10 elementos a revisar
Una vez que tengas las herramientas adecuadas, es hora de realizar una auditoría del sitio web. Aquí tienes una lista de verificación de 10 pasos con los aspectos que debes revisar durante tu auditoría.
1. Acciones manuales
Una acción manual ocurre cuando alguien en Google revisa personalmente tu sitio web para determinar si cumple con las directrices requeridas. Si tu sitio no cumple con estos criterios, no podrá aparecer en los resultados de búsqueda.
Visita el informe de Acciones manuales en Google Search Console para examinar cualquier actividad manual.
2. Indexación
El motor de búsqueda de Google indexa miles de millones de páginas web al día. Si Google no rastrea ni indexa tus páginas, el sitio no solo tendrá un mal posicionamiento, sino que desaparecerá por completo de los resultados de búsqueda. Para que los usuarios encuentren tu sitio web, debe destacar entre la multitud en este índice.
Busca advertencias de "página no indexada" en tu herramienta de auditoría, ya que estas impiden que Google indexe tus páginas. Esto puede deberse a problemas como contenido duplicado, velocidades de carga lentas y riesgos de seguridad. Si encuentras una advertencia en una página que quieres posicionar, modifica su meta descripción u otros metadatos relevantes.
A continuación, estudia el total de URLs indexables del informe de SEO. Si esta cifra es inusualmente alta, es posible que tu sitio web tenga páginas duplicadas o similares. El contenido duplicado perjudica tu SEO porque Google no puede determinar qué página debe aparecer más arriba en los resultados de búsqueda. Si tienes un blog con 300 artículos pero ves 1000 URLs indexables, es posible que Google haya indexado varias versiones de un mismo artículo.
Para solucionar esto, determina cuál es la página canónica e implementa redirecciones 301. Estos son códigos de estado HTTP que se utilizan para corregir el contenido duplicado indexado. Alertan a los motores de búsqueda cuando una página se traslada a una nueva ubicación, fusionando las clasificaciones de varias páginas en una sola y haciendo que los motores de búsqueda eliminen las URLs duplicadas de sus índices. Este proceso concentra la autoridad del motor de búsqueda en una sola versión del contenido y aclara qué página debe posicionarse mejor en los resultados de búsqueda.
3. URLs indexadas
Google puede indexar tu sitio bajo varias URLs, como:
- http://www.yourwebsitename.com
- http://yourwebsitename.com
- https://www.yourwebsitename.com
- https://yourwebsitename.com
Estas variaciones no significan mucho para los visitantes del sitio web. Sin embargo, para el algoritmo de un motor de búsqueda, aparecen como diferentes iteraciones del mismo sitio. Es fundamental asegurarse de que Google indexe solo una versión de su sitio web para que las métricas de rendimiento sean precisas y completas.
Para lograrlo, escriba “site:search” en Google y examine el número de URL indexadas. Si ve duplicados, añada redirecciones 301 y utilice la herramienta de retirada de Google Search Console para eliminar ciertos sitios web de las páginas de resultados.
4. Tráfico orgánico
El tráfico orgánico se refiere a las interacciones con usuarios que llegan a su sitio a través de resultados de búsqueda no pagados (a diferencia del contenido patrocinado). Un tráfico orgánico elevado indica que está atrayendo e involucrando a usuarios con intereses específicos, lo que aumenta la credibilidad de su sitio. Google modifica a menudo su algoritmo de búsqueda mediante actualizaciones rutinarias, que suelen centrarse en limitar el spam, verificar la calidad del contenido y abordar otras cuestiones de SEO.
Debido a la naturaleza cambiante del algoritmo, detectar caídas en el rendimiento del tráfico orgánico es esencial para mantener y aumentar la visibilidad. Para evaluar el tráfico, Google Search Console ofrece una herramienta de análisis gratuita. Navegue hasta el Informe de resultados de búsqueda y seleccione un periodo en el menú desplegable.
5. Velocidad del sitio
La herramienta PageSpeed Insights de Google incluye un factor de experiencia de página que tiene en cuenta tanto la velocidad de carga como la experiencia de usuario (UX). Si su sitio tiene tiempos de carga prolongados, los visitantes pueden frustrarse y abandonar su página para buscar una mejor experiencia en la competencia.
Vaya al panel de auditoría del sitio de Google PageSpeed Insights. Allí encontrará el Informe de rendimiento del sitio. Este informe destacará los problemas existentes y le ofrecerá consejos para mejorar el rendimiento de su sitio web, como comprimir elementos de diseño u optimizar imágenes para aumentar la velocidad de carga.
6. Optimización móvil
En 2023, los dispositivos móviles generaron más de la mitad de todo el tráfico web mundial. Google incorporó la indexación móvil en 2019 y, desde entonces, ha sido un criterio de clasificación crucial para el contenido. Dado que tantos usuarios realizan búsquedas desde teléfonos u otros dispositivos móviles, considerar y optimizar la experiencia de usuario móvil favorece el rendimiento general de su sitio.
Para comprobar si su sitio web es apto para móviles, utilice Google Lighthouse para realizar una auditoría de rendimiento, accesibilidad, SEO y aplicaciones web progresivas (PWA). Tras la auditoría, Lighthouse generará un informe y le notificará los problemas de URL que comprometen la usabilidad de su sitio en dispositivos móviles. Crear diseños adaptables garantiza que los usuarios de cualquier dispositivo tengan una experiencia de visualización coherente.
7. Enlaces rotos
Los enlaces rotos interrumpen la experiencia del usuario porque no redirigen a otras páginas, por lo que es importante encontrarlos, notificarlos y repararlos utilizando su herramienta de auditoría de sitios preferida.
Google Search Console tiene una opción de indexación en su menú de navegación. Allí verá una lista de páginas con error 404 que indican enlaces rotos. Corrija cualquier error eliminando los enlaces o configurando las redirecciones 301 adecuadas, y luego solicite la confirmación de Google para validar e implementar las soluciones.
8. Elementos en la página
Las páginas indexadas de su sitio web deben incluir una etiqueta H1 (encabezado), una etiqueta de título y una meta descripción. Estos elementos fundamentales de metadatos en la página ayudan a Google a comprender el contenido de una página para relacionarlo con las consultas de búsqueda y aumentar los clics y el tráfico hacia su sitio web.
Escriba etiquetas de título y meta descripciones atractivas que contengan palabras clave relevantes para cada página web. Google suele mostrarlas en los resultados de búsqueda (SERP), así que asegúrese de que destaquen con una redacción eficaz y de alta calidad.
9. Valor del contenido
El contenido de su sitio debe ser completo, responder a las preguntas específicas de los usuarios y cumplir con los estándares de SEO. Si una página web tiene una carencia de contenido, como la falta de información crucial, aporta menos valor y es poco probable que se posicione mejor que los competidores más exhaustivos. Estas carencias pueden incluir:
- Palabras clave
- Instrucciones
- Imágenes
Por ejemplo, una página con instrucciones para hacer una pulsera de la amistad que no incluya imágenes explicativas ni palabras clave esenciales tendrá un mal posicionamiento.
Si tu contenido no cumple su propósito, lo más probable es que los usuarios abandonen la página y busquen información en otro lugar. Al buscar carencias, revisa las posiciones en las SERP, el tráfico y las tasas de clics. Un posicionamiento, tráfico y retención de visitantes bajos indican que la gente no encuentra lo que busca en tu contenido.
Tu herramienta de auditoría de sitios debe incluir un informe de brechas de contenido o equivalente que indique qué páginas superan a la tuya con contenido similar. Aquí puedes encontrar palabras clave principales y secundarias que afectan al posicionamiento e incorporarlas a tu contenido para escalar posiciones en las SERP.
Una herramienta de auditoría web también puede comprobar la autoridad de tu página, una puntuación que predice qué tan bien se posicionará una página en las SERP. Para mejorar tu puntuación, busca enlaces externos de páginas de alta autoridad que superen a la tuya. Google reconoce el valor de estas páginas, por lo que los enlaces aportan credibilidad a la calidad de tu contenido.
10. Contenido desactualizado
El algoritmo del motor de búsqueda de Google recibe actualizaciones constantes, pero no es el único factor dinámico que influye en el SEO. Las páginas que tenían un buen posicionamiento en Google hace tres años pueden no tener el mismo rendimiento ahora porque el contenido ha quedado obsoleto.
Cuando la calidad del contenido disminuye, el posicionamiento de la página cae. Soluciónalo actualizando el contenido con frecuencia para mantenerlo relevante y al día. Eso sí, asegúrate de actualizar las fechas de publicación y confirma que se rastree de nuevo; de lo contrario, los motores de búsqueda no sabrán que has renovado el contenido y el trabajo no servirá de nada. Puedes pedirle a Google que vuelva a rastrear tu página usando la Herramienta de inspección de URL.
Optimiza tu sitio con Webflow
Mantener un sitio web exitoso es un proceso constante, y las auditorías no son una tarea de una sola vez. Para mantener el rendimiento de tu sitio y adaptarte a las últimas necesidades de los usuarios y tendencias SEO, integra las auditorías en tu flujo de trabajo habitual.
Aprende más sobre las mejores prácticas de SEO para destacar frente a la competencia y mantenerte en lo más alto. Descubre cómo Webflow te ayuda a completar tu auditoría y optimizar tu sitio web para aumentar tus beneficios.
Crea sitios web que dan resultados.
Diseña visualmente, publica al instante y escala de forma segura y rápida. Todo con la plataforma de marketing web con IA de Webflow.
