Al echar la vista atrás al último año, ¿qué es lo que más te ha marcado?
Lo más probable es que recuerdes las experiencias vividas, no solo los objetos o las cosas que viste. Así funcionamos los humanos: estamos programados para las historias y los viajes interactivos que despiertan todos nuestros sentidos.
Este mismo principio se aplica al diseño web. Para ser memorable, tu sitio de marketing debe ser algo más que una página estática: tiene que cobrar vida y ofrecer una experiencia. Afortunadamente, en 2024 es más fácil que nunca diferenciar tu sitio web y conectar con tus usuarios mediante el diseño experiencial.
¿Qué es un sitio de marketing experiencial?
En pocas palabras, un sitio experiencial ofrece mucho más que una simple transacción o un formulario. A través de gráficos enriquecidos y diversos elementos de diseño, un sitio experiencial juega con conceptos como la profundidad, el movimiento y la textura, mientras estimula tus emociones o tu sentido del humor con textos ingeniosos.
Un sitio experiencial puede ser algo integral, pero no tiene por qué serlo. Pequeños ajustes, como las microinteracciones y el desplazamiento con efecto parallax, también pueden hacer que una página cobre vida. Para empezar, aquí tienes algunos de nuestros ejemplos favoritos de sitios de marketing experiencial.
Jasper
Con un vídeo que mezcla espejos deformantes y tomas urbanas con drones, el sitio de Jasper cautiva la vista al instante. Al desplazarte hacia abajo, verás una vista previa realista del producto de Jasper donde las letras se escriben en la pantalla, dando a los usuarios la ilusión de haber probado el producto ellos mismos.
DIKO
Si tienes grandes sueños para 2024, busca inspiración en los sitios web de agencias de marca. Suelen asumir más riesgos creativos que el negocio promedio, y DIKO es un ejemplo perfecto. Su sitio parece casi una exposición de arte moderno, con colores al estilo Warhol y una etiqueta de "esto es un anuncio pagado" que se despliega en la página. Sinceramente, es un sitio que hay que experimentar en persona.
Ramp
El sitio de Ramp es un gran ejemplo de cómo elementos de diseño cuidadosamente seleccionados pueden atraer al usuario sin distraerlo del mensaje. Al desplazarte hacia abajo, los bloques visuales del banner se encogen hacia el centro de la página. Es un detalle pequeño, pero difícil de resistir: querrás jugar con él una y otra vez.
Mural
Con titulares ingeniosos y directos y colores brillantes, el sitio web de Mural deja que la personalidad de su marca brille con luz propia. Una vista previa del producto comienza con texto y notas adhesivas que vuelan por la pantalla, invitando al usuario a reproducir el vídeo completo. Más abajo, los elementos interactivos y un estilo gráfico audaz animan al usuario a quedarse en la página, ya que casi parece que estás interactuando con el producto real.
Crea una mejor experiencia en tu sitio web
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Elementos de diseño para sitios experienciales
Como vimos en los ejemplos anteriores, los sitios experienciales emplean una variedad de elementos de diseño para lograr el efecto deseado, ya sea a gran o pequeña escala. Algunos diseñadores se inclinan por elementos audaces e inmersivos, como efectos visuales impactantes y funciones multisensoriales que captan la atención del usuario nada más llegar a la página. Otros prefieren la sutileza e integran toques meditados que enriquecen la experiencia del usuario sin llegar a dominarla.
La decisión de apostar por lo audaz, mantener la sutileza o encontrar un equilibrio armonioso entre ambos depende en gran medida de la personalidad de la marca y de la historia que quiera contar. Independientemente del enfoque, esperamos que los diseñadores se inclinen por estos elementos de diseño al crear estas experiencias en línea:
- Gráficos enriquecidos: Gráficos texturizados y en capas que añaden profundidad y complejidad visual a los sitios. Como señalamos en nuestra publicación sobre tendencias de 2024, esperamos que los sitios se alejen de la estética de diseño limpia y minimalista para dar paso a sitios llenos de color, textura y riqueza.
- Microinteracciones: Pequeñas animaciones y señales visuales que mejoran de forma inteligente la experiencia del usuario en un sitio web. Puede ser algo tan sencillo como el comportamiento de un botón al pasar el cursor por encima. Un buen ejemplo de esto es cómo los botones de Mural se "rellenan" con una animación.
- Desplazamiento con efecto parallax: Una técnica visual en la que el contenido del primer plano y el fondo se mueven a diferentes velocidades, añadiendo una sensación de capas y tridimensionalidad a la experiencia.
- Tipografía cinética: Un estilo de diseño que utiliza texto en movimiento para marcar el tono, captar la atención y entretener a los usuarios. Vimos un ejemplo en el sitio de Jasper, donde el texto se anima en la vista previa del producto.
Crear un sitio web lleno de experiencias nunca fue tan fácil
Hubo un tiempo en que los sitios web transaccionales estáticos eran la norma, pero eso ya es historia. Gracias a procesadores y tarjetas gráficas capaces de cargar animaciones complejas en un abrir y cerrar de ojos, navegadores modernos que soportan cargas de trabajo pesadas y la ayuda de la IA generativa para dar el primer paso en tus diseños, el 2024 promete ser el año en el que, si puedes imaginarlo, puedes hacerlo realidad.
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