El atractivo visual de un sitio web puede ser el factor más importante para un visitante nuevo.
Diversos estudios han demostrado que el 94% de las primeras impresiones de un sitio web se basan en el diseño, y que un diseño atractivo puede incluso mejorar las valoraciones de usabilidad.
Entonces, ¿qué hace que un diseño sea bueno? Entran en juego varios principios de diseño, como el espaciado, la jerarquía y la escala. Pero hay algo a lo que definitivamente querrás prestar mucha atención: la elección de los colores.
La paleta de colores de tu sitio web influye directamente en la facilidad con la que los usuarios ven o leen los elementos de cada página, así como en lo que sienten al interactuar con tu marca, ya que cada color tiene un significado único. Y si no decides una paleta de colores desde el principio, es fácil terminar con tonos que no combinan, que son difíciles de ver, que no lucen bien juntos o que debilitan el mensaje que quieres transmitir.
En este artículo, cubriremos los conceptos básicos sobre cómo crear una paleta de colores para un sitio web, desde los tipos más comunes de paletas hasta las herramientas que puedes usar para simplificar el proceso.
Por qué todo sitio web necesita una gran paleta de colores
Una paleta de colores mal elegida puede afectar negativamente la experiencia del usuario, pero esa no es la única desventaja. También existe un costo de oportunidad al no elegir un buen esquema de color. Un estudio realizado por Reboot descubrió que “usar un color distintivo puede aumentar en un 80% el reconocimiento de tu marca por parte del consumidor”.
Solo mira la paleta de colores a continuación. ¿Te viene a la mente el nombre de alguna marca?
Quizás reconozcas estos colores por el logotipo de Google. Probemos con otro. ¿La paleta de colores de abajo te recuerda a alguna marca?
Si los tres colores anteriores te dieron ganas de tomar una taza de café, es probable que sea porque son los colores de la marca Starbucks.
El reconocimiento de marca es un factor importante para toda empresa porque ayuda a generar confianza con tu audiencia y a convertir a más compradores potenciales en clientes felices y leales; y el reconocimiento de marca es solo una de las variables que afecta tu paleta de colores.
Quicksprout también descubrió que “el 85% de los compradores considera el color como la razón principal por la que adquieren un producto en particular”. Otro estudio realizado por Beamax reveló que simplemente cambiar el color de un botón de llamada a la acción (CTA) en un sitio web puede aumentar la tasa de clics (CTR) hasta en un 50%. Por lo tanto, elegir una buena paleta de colores puede ayudarte a construir el reconocimiento de tu marca, aumentar el CTR de tu sitio web y asegurar más ventas.
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6 tipos de esquemas de color y cómo crearlos
Existen seis tipos principales de esquemas de color que puedes aprovechar para crear una paleta impresionante.
1. Monocromático
Los esquemas de color monocromáticos se componen de diferentes tonos, tintes y sombras de un mismo color. Los tintes se crean añadiendo blanco, los tonos añadiendo gris y las sombras añadiendo negro (como se muestra a continuación).
Muchas paletas de colores incluyen, al menos parcialmente, esquemas monocromáticos. Son muy sencillos de crear y excelentes para principiantes, ya que es difícil crear una mala paleta de colores si te mantienes dentro de los monocromáticos.
2. Análogo
Tradicionalmente, un esquema de color análogo consiste en tres colores que están uno al lado del otro en la rueda de color, aunque definitivamente puedes seleccionar más de tres si así lo deseas.
Si estás empezando a crear paletas de colores, te recomiendo mucho que experimentes con la rueda de colores interactiva de Canva. Puedes seleccionar “Análogos” u otros tipos de esquemas de color en el menú desplegable y deslizar el selector por la rueda para ver diferentes combinaciones de colores análogos.
Notarás que los colores análogos están uno al lado del otro.
Los colores análogos suelen encontrarse en la naturaleza, lo que quizás explique por qué a los humanos nos resultan tan atractivos. Imagina una puesta de sol ardiente o los tonos verdes y azules de las aguas de un océano tropical y sentirás el encanto de los colores análogos. Aquí tienes un ejemplo de una paleta de cinco colores creada con colores análogos, usando el Violeta Eléctrico (código Hex 8F00FF) como nuestro color principal o punto de partida.
Probablemente querrás más de cinco colores para jugar al diseñar un sitio web. Aquí es donde combinar esquemas de color resulta muy útil, como se muestra a continuación.
Esta paleta de colores combina colores análogos con sus respectivos tintes y sombras monocromáticos, lo que nos da quince colores diferentes que combinan de maravilla, de nuevo centrados en el violeta eléctrico.
3. Triádico
Los esquemas de color triádicos se componen de tres colores que forman un triángulo equilátero en la rueda de colores. Los tres colores primarios (rojo, amarillo y azul) son colores triádicos, al igual que los colores secundarios (naranja, verde y morado).
La imagen de arriba muestra una paleta de colores triádica y puedes ver que los círculos pequeños forman un triángulo equilátero. En la imagen de abajo hemos incluido otra paleta de colores triádica creada usando Violeta Eléctrico junto con tintes y sombras monocromáticos.
Al combinar esquemas de color triádicos y monocromáticos podemos obtener una paleta de nueve, doce o más colores, dependiendo de cuántos tintes, sombras o tonos desees.
4. Complementario
Probablemente estés familiarizado con los colores complementarios aunque no seas un experto en color. Los colores complementarios son aquellos que se encuentran en lados opuestos de la rueda de colores. Por lo tanto, el color complementario del Violeta Eléctrico es el Verde Brillante.
5. Tetrádico
Los esquemas de color tetrádicos están formados por dos conjuntos de colores complementarios y juntos forman un rectángulo o un cuadrado en la rueda de colores. Aquí tienes un ejemplo de colores tetrádicos:
Aquí tienes un par de ejemplos más de paletas de colores tetrádicas. A continuación, dos esquemas de color tetrádicos diferentes que incluyen el Violeta Eléctrico y el Verde Brillante.
Al igual que con los esquemas de color anteriores, también puedes combinar esquemas de color complementarios y triádicos con esquemas monocromáticos para obtener una gama más amplia de colores que resulten visualmente atractivos juntos.
6. Complementario dividido
Para crear un esquema de color complementario dividido, tomas dos colores complementarios y luego cambias uno de ellos por los colores análogos de ese color (o dos tonos adyacentes a ese color a cada lado). Por ejemplo, veamos de nuevo los colores complementarios Violeta Eléctrico y Verde Brillante.
Para crear un esquema de color complementario dividido que incluya el Violeta Eléctrico, tendremos que cambiar el Verde Brillante por dos colores análogos.
Aquí tienes la paleta de colores resultante.
Como puedes ver en los ejemplos anteriores, hay muchas formas de abordar la selección de color y una gran variedad de tonos que combinan a la perfección. Si te cuesta crear una paleta que te encante, prueba a añadir un toque de negro, blanco o gris a la mezcla.
Herramientas para crear paletas de colores
No hace falta ser un experto en teoría del color para crear una paleta preciosa para tu web (aunque ayuda, claro). A menudo, saco las paletas de colores para mis proyectos de diseño de fotos que he hecho en excursiones o vacaciones.
Puedes usar el selector de color o el cuentagotas de Photoshop (o de la mayoría de herramientas de edición e ilustración) para elegir los colores de una imagen manualmente, o simplemente usar un generador de paletas de colores. Solo tienes que subir una foto y obtendrás una paleta personalizada en segundos. Lo mejor es que ni siquiera hace falta que la foto sea de gran calidad. Mientras haya algo de variedad cromática, funcionará.
Existen muchas herramientas de color geniales para aislar tonos, así como generadores de esquemas de color online. Así que, independientemente de cómo trabajes o de dónde saques la inspiración, seguro que hay un software que te facilita la vida. Y ante la duda, siempre viene bien empezar con una combinación de colores clásica o de tendencia y partir de ahí.
Consideraciones importantes sobre el color
Además de asegurarte de que tu esquema de color sea visualmente atractivo y tenga buen contraste, también debes tener en cuenta a tu público, tu mensaje y la inclusividad al decidir los colores de tu sitio web o proyecto de diseño gráfico.
- Tu público: La gente reacciona a los colores de forma distinta según su ubicación geográfica, su cultura y otros factores. Por ejemplo, en Nueva Orleans, el morado y el dorado pueden asociarse al Mardi Gras, mientras que en Los Ángeles podrían recordar a los Lakers. Si puedes, haz una encuesta a tu público antes de decidir los colores de tu marca o web.
- Tu mensaje: Una vez que conozcas a tu público, elige colores que refuercen tu mensaje. Si estás creando la web de un spa relajante, probablemente quieras evitar los rojos y naranjas intensos.
- Inclusividad y accesibilidad: Aproximadamente el 4,5% de la población mundial tiene algún tipo de deficiencia visual cromática. Para que tu web sea inclusiva y accesible, debes comprobar cómo la ven las personas con distintos tipos de daltonismo. Es muy fácil hacerlo en Webflow con la herramienta de vista previa de visión.
Por último, no olvides dejar que tu personalidad (o la de tu marca) brille. Hay millones de combinaciones posibles, así que tómate tu tiempo para encontrar los colores perfectos para tu proyecto.
