Los sistemas de diseño de marca más eficaces son recursos prácticos y funcionales.
Técnicamente, podrías crear un sistema de diseño de marca con papel y lápiz. Podrías describir los colores utilizados, cómo deberían verse los diseños y explicar cómo interactúan los usuarios con los elementos. Pero esto no sería especialmente útil. Diferentes lectores podrían imaginar el resultado de formas distintas, otros podrían no ser capaces de visualizarlo en absoluto y los materiales creados a partir de esa guía serían tremendamente incoherentes.
Software como Figma permite a los diseñadores crear una explicación visual de su diseño. El sistema de diseño creado con este software contará con ilustraciones y ejemplos visuales. Incluso podría incluir un prototipo que muestre cómo encajan las piezas. Pero sigue existiendo una brecha entre las instrucciones de diseño y el resultado final, porque un sitio web no es una imagen que miras ni una página que lees.
Un sitio web es una experiencia interactiva, dinámica y cambiante, y esa experiencia no puede transmitirse por completo mediante un conjunto estático de directrices. Cuando un diseñador crea un sistema de diseño en Webflow, el resultado es una representación fiel de su visión. Piénsalo así: con software de diseño como Figma, los diseñadores crean instrucciones sobre cómo hacer un sitio web. Con Webflow, los diseñadores crean el sitio web real.
El objetivo final de un sistema de diseño es crear un lenguaje visual compartido que permita a una marca crear recursos a escala manteniendo la coherencia. Un sistema de diseño creado como sitio web en Webflow es una representación mucho más rica del producto final, ya que ilustra perfectamente el aspecto y la sensación del contenido de tu marca. Comunica la imagen completa de tus intenciones de diseño, lo que ayudará a crear recursos coherentes y fieles a tu visión.
Funciones de Webflow que ayudan a construir un sistema de diseño de marca
Un sistema de diseño debe ser práctico, centralizado y estar en constante evolución. Debe ser eficiente y fácil de usar para los diseñadores que trabajan con él, y debe dar lugar a un producto final claro y funcional.
Estas características son las que hacen que construir un sistema de diseño de marca en Webflow sea tan efectivo:
Estructura real y funcional
La ventaja más impactante de construir tu sistema de diseño en Webflow es que no solo estás creando una guía visual para tu sitio web, sino una biblioteca organizada de recursos y elementos reutilizables (lo que llamamos Símbolos y clases; hablaremos de esto más adelante).
Luego, cuando llegue el momento de construir el sitio web de la empresa, estos elementos se pueden arrastrar y soltar fácilmente en el nuevo diseño, aplicando automáticamente todos los ajustes preestablecidos que has creado. Incluso se puede clonar todo el sitio del sistema de diseño y usarlo como base para empezar a crear nuevas páginas.
Cuando quieras realizar cambios estéticos en el sitio web de la empresa, puedes ir directamente a tu sistema de diseño, modificar el elemento que necesites y ese cambio se aplicará en cascada por todo el sitio web (no solo en tu sistema de diseño). Este proceso es fácil, rápido y mantiene una coherencia meticulosa en toda tu presencia web.
Diseño sin código
Con una interfaz no-code, los diseñadores pueden crear un sitio web visualmente sin tener que depender de programadores para ejecutar sus diseños. Esto permite a los diseñadores trabajar de forma independiente y adueñarse de su proceso. Eliminar la necesidad de intermediarios tiene numerosas ventajas.
Construcción y cambios más rápidos
Con Webflow, evitas tanto la programación como la transferencia de tareas entre departamentos, lo que acelera significativamente tu proceso. Cuando es necesario realizar cambios o actualizaciones en tu marca, los diseñadores pueden entrar rápidamente y hacerlos ellos mismos sin tener que ir y venir con los programadores.
Cuando reduces la dependencia de los diseñadores respecto a tu equipo de ingeniería, también obtienes la ventaja adicional de liberar a los programadores para las tareas que requieren más de su experiencia técnica.
Mira los resultados de tus diseños en tiempo real
Puedes ver el impacto de las decisiones de diseño que tomas con mayor claridad cuando creas un prototipo. Un prototipo funcional es aún mejor. Cuando puedes hacer cambios y ver el resultado al instante, eres capaz de perfeccionar tu visión. Ya no tienes que depender de la imaginación o de un boceto estático. Esta respuesta inmediata (y la facilidad para revertir cambios) fomenta la experimentación y los riesgos creativos.
Acceso más sencillo para más equipos
Webflow es lo suficientemente accesible como para que los miembros de otros equipos (redacción, marketing, ventas, etc.) puedan añadir sus aportaciones directamente a tu sistema de diseño. Un sistema de diseño es mucho más útil si también contiene información sobre tu marca y su voz, no solo elementos visuales. Esto podría incluir directrices de marca, mensajes, estilo, tono o estándares de accesibilidad.
Interactividad
Un sitio web fantástico debe contar con animaciones, elementos dinámicos (como botones que se pulsan y menús que se ocultan, se expanden o se despliegan) y transiciones al pasar de una página a otra. Incluye estos detalles para elevar el nivel de tu sistema de diseño. Al crear tu sistema de diseño como un sitio en Webflow, los usuarios pueden interactuar con los elementos en movimiento que has diseñado, lo que te permite mostrar cómo funcionan en un sitio web totalmente operativo.
Por ejemplo, para mostrar cómo cambia un botón al pasar el cursor por encima o al hacer clic, podrías incluir tres ilustraciones estáticas: una en estado de reposo, otra con el cursor encima y otra cuando está presionado. O bien, podrías colocar un botón en tu sistema de diseño que se pueda pulsar y sobre el que se pueda pasar el cursor, permitiendo al usuario experimentar la reacción del botón ante la interacción. Esta segunda opción le dará al usuario una idea mucho más clara de cómo funcionará el botón en el sitio real.
Elementos reutilizables
Webflow funciona mediante un sistema de elementos estructurales y estéticos reutilizables que se repiten en todo el sitio, manteniendo la coherencia de tu diseño.
Símbolos y clases
Los Símbolos son componentes reutilizables a los que aplicas tus estándares de diseño. Puede ser cualquier cosa, desde un botón o un encabezado hasta una barra de navegación. Defines los ajustes (color, tamaño, forma, etc.) de cómo quieres que se vean y se comporten estos elementos, y luego los conviertes en un Símbolo, organizado en Webflow por nombre. El Símbolo resultante se puede arrastrar y soltar en cualquier parte de tu diseño. Las clases tienen un efecto similar, ya que te permiten aplicar decisiones de estilo a tantos elementos como quieras y luego modificarlos todos simultáneamente cuando sea necesario.
Código del sitio
El código de tu sitio también es un recurso reutilizable. Cuando diseñas visualmente en Webflow, se genera un código limpio y semántico en segundo plano. Ese código puede clonarse y reutilizarse como base para cualquier página nueva que construyas en Webflow. Además, el CSS de tu sistema de diseño puede descargarse íntegramente y ser utilizado por los programadores de tu empresa donde lo necesiten.
Recursos descargables
Puedes hacer que tu sistema de diseño sea más útil incluyendo recursos como logotipos, fuentes e imágenes que se puedan descargar directamente. Esto puede ser un recurso muy práctico para cualquiera que cree materiales para tu empresa. Si alguien del equipo de marketing está preparando un boletín, puede ir a tu sistema de diseño, seleccionar y descargar la versión correcta del logotipo. También puedes mantener la coherencia de tus elecciones de color incluyendo sus códigos hexadecimales directamente en el sitio, tanto en los ajustes de configuración como en el nombre del color.
Un resultado publicable
Al final, tendrás un sistema de diseño que podrás publicar en un solo paso. Ese sitio publicado puede compartirse con todo el mundo (para presumir un poco) o restringirse solo al ámbito interno de tu empresa. ¿Por qué no mostrar el increíble trabajo que hacen tus diseñadores? Si decides compartirlo, tu sistema de diseño explicará el "porqué" y el "cómo" de tu marca a una audiencia mucho más amplia.
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Ejemplos de sitios de sistemas de diseño eficaces
Aquí tienes algunos ejemplos de diferentes sistemas de diseño publicados públicamente y creados en Webflow. Cada uno adopta un enfoque distinto. Estos sitios demuestran cómo sus diseñadores han hecho que sus sistemas de diseño sean únicos y reflejen fielmente la esencia de sus marcas.
El propio sistema de diseño de Webflow
- La imagen de marca de Webflow es limpia y sencilla, pero a la vez divertida. El sitio está construido siguiendo la misma filosofía.
- Un enfoque minimalista se centra en lo importante y hace que nuestro sistema de diseño sea muy fácil de usar.
- Hemos incluido recursos descargables como diferentes versiones de nuestro logotipo, fotos de los miembros del equipo y fuentes.
- El enfoque general de Webflow es divertido e irreverente, y hemos trasladado parte de esa chispa a la forma en que hemos estructurado nuestro sistema de diseño (los nombres de los colores son a la vez divertidos y efectivos; fíjate en cómo hemos incluido los tonos y los códigos hexadecimales). Hacer que tu sistema de diseño refleje el tono de tu empresa en tus materiales ayuda a comunicar mejor que una simple descripción. En lugar de limitarnos a decir "sé divertido", mostramos cómo se ve eso en la práctica.
- También hemos incluido información sobre la voz y el tono que se deben usar en las comunicaciones, así como nuestras pautas de accesibilidad. Puedes usar tu sistema de diseño para unificar no solo tu imagen, sino también tu enfoque y los valores que defiende tu empresa.
Zendesk
- El sistema de diseño de Zendesk es colorido, elaborado y lleno de capas.
- Utilizan muchas imágenes, animaciones e interacciones.
- Su sistema de diseño se divide en cuatro secciones: Marca, Diseño, Presentaciones y Redacción.
- Fíjate en cómo incluyen casos de uso explicativos para mostrar la forma correcta e incorrecta de utilizar sus elementos de diseño. ¡Esto es de gran ayuda!
- Han proporcionado información sobre el diseño del logotipo y cómo utilizar las formas geométricas que son sus señas de identidad visual. Observa cómo explican cuáles son las diferentes versiones, por qué tienen ese aspecto y cuándo utilizar cada una.
- Incluir información sobre la filosofía y los atributos de la marca ayuda a comunicar el "porqué" de su identidad.
- Este tipo de sitio web de sistema de diseño de marca complejo puede ser ideal para una empresa cuya identidad visual sea más amplia y elaborada, o para una marca que utilice muchos elementos visuales, fotos, ilustraciones e interacciones.
Startr
- Startr tiene un sistema de diseño que es sencillo, directo y funcional, al igual que su sitio principal.
- Este es un formato excelente para una empresa que tiene una presencia en línea bastante enfocada y una imagen de marca simple y directa.
- Este es un buen ejemplo de cómo mostrar interacciones sencillas. Mira la sección de botones: el usuario puede ver y comparar exactamente cómo se ven los diferentes tipos de botones al interactuar con ellos.
Dezin
- El sistema de diseño de Dezin es un ejemplo de uno que se centra más en la utilidad que en la parte ilustrativa.
- Dividen su sistema de diseño en tres partes: bibliotecas de contenido, sistema en Figma y una plantilla de sitio de Webflow clonable.
- Este sistema fue creado claramente por diseñadores para diseñadores: utilizan Sketch, Figma y Webflow para diferentes propósitos e incluso han hecho que sus recursos sean compartibles. No estás atrapado en Webflow si decides alojar tu sistema de diseño allí. Puedes seguir usando cualquier otra herramienta que te resulte útil y utilizar Webflow como el lugar central donde todo se une.
- Si echas un vistazo a la plantilla de Webflow, verás que incluso han hecho que su sitio sea clonable para que cualquiera pueda descargarlo y jugar con su diseño.
Cómo es trabajar con un sistema de diseño en Webflow
Webflow es una herramienta de diseño visual, lo que significa que puede ser utilizada por personas que no saben programar, aunque tiene una pequeña curva de aprendizaje si nunca la has usado. Los diseñadores habrán trabajado anteriormente con programas basados en lienzos visuales similares (como Figma, Photoshop o Illustrator), y esta experiencia les ayudará a familiarizarse con el flujo de trabajo con bastante facilidad.
Si tienes un equipo de diseño que aún no se siente cómodo trabajando en Webflow, tendrán mucho apoyo para empezar. Webflow University cuenta con una gran cantidad de recursos integrales para todo, desde aprender el programa desde cero hasta tutoriales más avanzados o específicos. También hay una amplia biblioteca de plantillas de sitios que se pueden clonar si resulta más fácil empezar con los elementos ya colocados y personalizar a partir de ahí.
Aquí tienes un resumen de cómo es crear, usar y realizar cambios en tu sistema de diseño cuando trabajas en Webflow.
Constrúyelo
El primer paso es crear las directrices que formarán parte de tu sistema de diseño.
Determina las características que definen tu marca:
- Color - Colores principales y secundarios de la marca, junto con tintes, sombras, fondos y colores de texto. ¿Dónde se usa cada uno y cómo deben interactuar entre sí? ¿Qué color de texto es aceptable sobre qué color de fondo?
- Tipografía - ¿Qué fuentes usas y cuándo? ¿Qué aspecto tienen? ¿Cuáles son tus estándares de capitalización para títulos, encabezados, etc.? ¿Cuándo usas mayúsculas, negritas o cursivas?
- Tamaño y espaciado - Encabezados, subencabezados, párrafos, botones, citas destacadas: ¿qué tamaño tienen estos elementos de texto y cómo interactúan entre sí?
- Diseños y elementos - Establece estándares sobre cómo encajan las imágenes e ilustraciones en diferentes tipos de páginas y determina cómo deben usarse elementos como cuadrículas y columnas.
- Componentes - Botones, navegación, formularios, tablas, etc.: ¿qué aspecto tienen, cómo funcionan y cómo interactúan entre sí? ¿Hay animaciones? ¿Cambian los estados al pasar el cursor o al hacer clic?
- Logotipos - Explica cuándo y cómo usar las diferentes versiones de tu logotipo (pequeño, grande, basado en texto, marcas de marca, etc.). ¿Cuáles usas sobre fondos oscuros frente a fondos claros? ¿Quieres incluir versiones descargables?
Empieza a ensamblar tu sitio, dando forma a tu enfoque general para reflejar la identidad de tu marca. Llénalo con ejemplos visuales y explicaciones sobre el porqué y el cómo de usar tus directrices. Es importante construir de forma limpia y organizada usando símbolos y clases durante este proceso, ya que eso es lo que hará que tu sistema de diseño sea repetible y útil. Cuando esté terminado, tienes la opción de publicarlo abiertamente para presumir de él o mantenerlo como una página oculta o protegida por contraseña para uso exclusivo dentro de tu empresa.
Úsalo
El sistema de diseño resultante se puede utilizar para crear contenido de dos maneras. Es útil como guía visual. Folletos, carteles, boletines, presentaciones: si algún equipo dentro de la empresa necesita crear materiales que se sientan unificados y coherentes con la identidad de tu marca, simplemente pueden abrir el sitio de tu sistema de diseño de marca, descargar los recursos que necesiten y usar las explicaciones para guiar su diseño.
Tu sitio también es una plantilla útil para crear páginas web. Como se explicó anteriormente, puedes empezar a crear una nueva página clonando tu sistema de diseño como plantilla o usando los símbolos y clases que contiene como bloques de construcción para ensamblar nuevas páginas. Esta es una forma más rápida y coherente de construir, ya que tus ajustes de diseño se aplican automáticamente.
Mantenlo
Hacer cambios en tu marca es fácil en Webflow. Los diseñadores pueden simplemente realizar un cambio en la configuración de un símbolo o clase en su sistema de diseño para modificar los ajustes de cualquier material creado con Webflow. El cambio es instantáneo y simultáneo en todo el sitio.
Esta es una de las principales ventajas de crear un sistema de diseño vivo en Webflow frente a un sistema de diseño estático de la forma tradicional: manualmente o en un programa como Figma. Al usar Figma u otro software de diseño, cualquier cambio debe realizarse en el software y luego ser recodificado por programadores en CSS para que aparezca en el sitio. En Webflow, los diseñadores pueden entrar y hacer el cambio ellos mismos, y se publica de inmediato.
Hacer cambios de esta manera también permite a los diseñadores ver al instante el efecto de sus decisiones de diseño: ¿cómo funciona con el resto de sus directrices de diseño? ¿Entra en conflicto con algo que ya hayan establecido?
Crea algo real
Un sistema de diseño no es un ideal abstracto ni conceptual. Es una herramienta sumamente práctica que utilizarán tanto tu equipo de diseño como el resto de la empresa. A fin de cuentas, la mayor ventaja de crear tu sistema de diseño en Webflow es que, mientras lo diseñas, estás creando un activo real y funcional.
Al describir tu diseño y la lógica detrás de él, comienzas a darle vida de una forma muy real. Cuando el sistema de diseño esté terminado, estarás mucho más cerca de construir todos los recursos web que tu empresa creará a partir de él.
Tu sistema de diseño es el punto de partida para crear contenido. Olvídate de empezar desde cero: has creado una estructura y unos elementos funcionales que cualquier equipo puede usar para montar materiales. Tanto tu equipo como el público pueden usar el sitio web para entender tu marca. Tu trabajo genera una coherencia que se extiende a todo lo que se cree con tu sistema.
