Elegir el tamaño de banner adecuado es fundamental para maximizar su visibilidad y el nivel de interacción.
A medida que la publicidad evoluciona en la era digital, cada vez más marcas dejan atrás las vallas publicitarias gigantes y los carteles de vinilo para apostar por las plataformas de marketing digital. Una táctica habitual es publicar banners en sitios web y redes sociales, que resultan más rentables y permiten llegar a una audiencia más amplia.
Pero un medio diferente conlleva desafíos únicos: resulta que hay muchos tamaños de banner entre los que elegir e incluso una oficina mundial que los estandariza. Para optimizar tus diseños de banner, deberás seguir algunas prácticas recomendadas que te ayudarán a navegar por estas recomendaciones.
Publicidad en banners: Conceptos básicos
Los banners son un tipo de publicidad gráfica que consiste en un rectángulo con texto, una llamada a la acción (CTA) y, a veces, una imagen. Los lectores suelen ver estos banners en los encabezados o márgenes de un sitio web.
Los anuncios no tienen por qué estar relacionados con el sitio en el que aparecen, aunque pueden estarlo. Los editores web reservan espacios en blanco en sus diseños para que otras empresas puedan alquilarlos y anunciarse. Para facilitar a los diseñadores la creación de banners para múltiples sitios, los editores y diseñadores utilizan tamaños estandarizados establecidos por el Interactive Advertising Bureau (IAB).
Tamaños de anuncio estándar del IAB: Escritorio y móvil
Entre sus muchas directrices y normativas, el IAB establece tamaños de banner estándar para escritorio y móvil. También definen el tamaño máximo de archivo de los banners, la carga de CPU y el número de solicitudes de archivo permitidas. Estos son los tamaños de banner más comunes.
Tamaños de banner para escritorio
Las pantallas de escritorio tienen mucho espacio, por lo que el IAB ha establecido muchas opciones que los diseñadores pueden utilizar. Estos son los tamaños de banner para escritorio más comunes y sus nombres oficiales según el IAB:
- Leaderboard (728x90 píxeles) — Un banner horizontal ancho que los desarrolladores suelen colocar sobre el menú de navegación o entre secciones de una página.
- Super leaderboard (970x90 píxeles) — Un banner largo y plano que se extiende horizontalmente a lo largo de la página.
- Billboard (970x250 píxeles) — Un rectángulo grande y ancho que ofrece espacio suficiente para imágenes, titulares y varias llamadas a la acción.
- Rectángulo mediano (300x250 píxeles) — Un banner pequeño pero llamativo que ofrece el espacio justo para un titular y una llamada a la acción.
- Skyscraper (120x600 píxeles) — Un anuncio alto y estrecho que se extiende verticalmente a lo largo del margen izquierdo o derecho de una página.
- Retrato (300x1050 píxeles) — Un rectángulo alto con orientación vertical que ofrece un amplio espacio para anuncios con imágenes grandes.
Tamaños de banner para móvil
Los diseñadores deben ser creativos al usar el espacio limitado de las pantallas móviles. Para que los anuncios sean más coherentes en todos los dispositivos, el IAB ha establecido los siguientes tamaños de banner estándar para pantallas móviles:
- Rectángulo mediano (300x250 píxeles) — Un banner estándar que tiene el mismo tamaño en escritorio, pero que ocupa mucho más espacio en la pantalla de un móvil.
- Banner pequeño para móvil (120x20 píxeles) — Un rectángulo pequeño, justo del tamaño necesario para un botón de llamada a la acción.
- Banner mediano para móvil (168x28 píxeles) — Un tamaño de banner llamativo que permite incluir algo de texto junto a un botón de llamada a la acción.
- Banner grande para móvil (216x36 píxeles) — Un banner de gran tamaño para anuncios con imagen que necesitan más espacio para mostrar un gráfico con claridad.
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Consejos clave para elegir el tamaño de banner publicitario ideal
La forma y el tamaño de tu banner ayudan a determinar dónde puede aparecer y en qué dispositivos. Por ejemplo, un banner alto y estrecho puede funcionar de maravilla en un sitio de escritorio, pero probablemente no encuentres un buen lugar para él en una página móvil. Aquí tienes algunos consejos a tener en cuenta al seleccionar los tamaños de tus banners.
Ten en cuenta los requisitos del dispositivo
Lo primero y más importante es pensar dónde quieres que aparezca tu banner. Si quieres que se vea tanto en móviles como en ordenadores, crea dos versiones distintas: un billboard o leaderboard que aproveche el espacio disponible en escritorio y un banner móvil mediano que encaje bien en una pantalla más pequeña. Como alternativa, puedes crear un rectángulo mediano (300x250) que se adapte a cualquier dispositivo.
Adapta tu mensaje al tamaño y la forma
Saca partido al ancho y alto de tu banner. Si tienes espacio suficiente para un anuncio con imagen, busca un elemento visual que llene el banner y deje sitio para un mensaje ingenioso y una llamada a la acción. Esta táctica es ideal para mostrar el diseño de un nuevo producto o crear una imagen de marca coherente.
Si el anuncio es más pequeño, céntrate en el botón de llamada a la acción. Los banners compactos no dan margen para explicar tu marca, así que un lenguaje directo y orientado a la acción puede animar a los lectores a hacer clic y explorar tu contenido más extenso.
Adáptate a la plataforma
Considera el tipo de sitios donde vas a colocar tus banners y experimenta con formas de aprovechar sus puntos fuertes. Por ejemplo, si alquilas espacios en la página de un diccionario online, un banner vertical funciona bien en los márgenes laterales, ofreciendo un espacio alto y llamativo para contenido vertical. Pero si te anuncias en un blog de tecnología, un leaderboard es tu mejor opción, ya que encaja perfectamente entre los encabezados del artículo.
Ajusta tu presupuesto
Los banners más grandes suelen ser más caros, al igual que los anuncios colocados en sitios web con mucho tráfico. Determina cuánto estás dispuesto a gastar y planifica tus banners para aprovechar al máximo cada dólar invertido.
Un banner pequeño en una plataforma social popular como Facebook o Reddit suele costar más, pero puede dar mejores resultados que un anuncio billboard grande en un sitio con menos tráfico. Aun así, esos sitios más pequeños pueden valer la pena si te diriges a su nicho de mercado, ya que llegarás directamente a tu público objetivo.
5 mejores prácticas para el diseño de banners
Una vez que hayas seleccionado el tamaño y la forma, es hora de diseñar el contenido real de tu banner. Ten en cuenta estas cinco mejores prácticas para ayudarte a optimizar tus banners y lograr la máxima visibilidad y participación.
1. Evalúa el contexto
Considera dónde vas a insertar tus anuncios dentro de la experiencia del usuario. Si los lectores están en medio de una tarea crítica o absorbente, como registrarse en un servicio, no uses banners en esa página. Esta interrupción podría distraerlos de acciones importantes, o puede que ignoren el banner si están concentrados en lo que hacen. En su lugar, espera para colocar las llamadas a la acción en pausas más naturales, como al final del artículo o en páginas de contenido relacionado, donde la gente es más receptiva y propensa a interactuar.
2. Personaliza tus banners
Gracias a la automatización y las cookies, puedes adaptar los banners publicitarios a los intereses, la ubicación y los datos demográficos de los usuarios. Por ejemplo, si tienes un sitio de viajes, usa geovallas para promocionar vuelos que salgan del aeropuerto más cercano. Este tipo de publicidad localizada encaja mejor con las necesidades de tus usuarios y los anima a hacer clic.
3. Establece una jerarquía visual
Empieza por el elemento más destacado, como el punto focal de una imagen, y usa la proporción áurea (1:1.618) para ajustar el tamaño de tu botón de llamada a la acción, el texto y los gráficos. Esta estrategia creará una jerarquía visual clara y atractiva.
4. Mantén la sencillez
Evita saturar el anuncio con demasiado texto, llamadas a la acción o imágenes. Recuerda que el banner aparecerá mientras los usuarios hacen otra cosa, por lo que tienen muy poca carga cognitiva disponible para procesar tu anuncio. Es probable que los lectores ignoren una imagen recargada si no transmite un mensaje claro al instante.
5. Realiza pruebas A/B
La mejor forma de validar tus diseños es probarlos con usuarios reales. Usa una herramienta de pruebas A/B para testear tus anuncios con diferentes audiencias. Analiza los resultados para descubrir qué combinaciones de colores, tamaños y llamadas a la acción funcionan mejor. Actualiza tus diseños y documenta lo aprendido para aplicarlo en futuras campañas.
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Elegir el tamaño adecuado es solo el primer paso de una estrategia publicitaria eficaz. El verdadero potencial de los banners reside en su capacidad para atraer tráfico cualificado cuando están bien diseñados y ubicados. Unos banners bien hechos, con mensajes claros y elementos visuales atractivos, pueden mejorar mucho el porcentaje de clics y atraer nuevos clientes potenciales.
Al combinar un buen diseño de banners con una experiencia web bien pensada, crearás un recorrido fluido que convierte los clics en resultados reales. Empieza aplicando estas buenas prácticas y sigue probando y ajustando tu enfoque para maximizar el retorno de tu inversión.
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