Las páginas de "Sobre nosotros" son herramientas poderosas que convierten a visitantes ocasionales en defensores de la marca al conectar con ellos a un nivel humano. Pero crear páginas de "Sobre nosotros" impactantes va más allá de escribir un texto llamativo. Implica entender a tu audiencia y presentar una historia que resuene.
En medio de la naturaleza impersonal de las transacciones en línea, donde los consumidores a menudo compran lo que necesitan sin interacción humana, las páginas de "Sobre nosotros" vuelven a poner la conexión personal en el centro de atención.
Estas páginas actúan como herramientas poderosas, especialmente para empresas de servicios y empresas B2B. Enfatizan la construcción de relaciones, un componente clave que es más crítico en estos sectores que en los enfocados en productos o B2C. Algunas empresas incluso han descubierto que darle un toque especial al texto de su página de "Sobre nosotros" aumenta las conversiones.
Las páginas de "Sobre nosotros" dan a las marcas y a las personas la oportunidad de dejar que su personalidad brille. Sigue leyendo para aprender cómo crear páginas que logren precisamente eso, e inspírate con seis ejemplos destacados de páginas de "Sobre nosotros".
¿Qué hace que una página de "Sobre nosotros" sea efectiva?
Un buen diseño de página de "Sobre nosotros" cuenta la historia de la marca de forma auténtica y atractiva. No se limita a enumerar cualificaciones y credenciales; expresa el lado humano del negocio, incluyendo las historias de los miembros clave del equipo y qué es lo que los motiva. Las páginas de "Sobre nosotros" más efectivas siguen estos principios generales:
- Un diseño limpio con muchos elementos visuales. Incluyen varios tipos de fotos relevantes —como fotos de los miembros clave del equipo, procesos importantes y la ubicación física del negocio— para crear una representación visualmente atractiva y genuina de la marca.
- Autenticidad. Capturan la voz de la marca de una manera que no se siente genérica ni forzada, para forjar una conexión genuina con los visitantes.
- Narrativa de marca. En lugar de solo enumerar hechos sobre la marca, crean una narrativa convincente que comienza con la fundación y la inspiración de la marca y termina con su estado actual (o sus aspiraciones para el futuro).
- Un enfoque centrado en el cliente. Las mejores páginas de "Sobre nosotros" vuelven a poner el foco en el cliente al mostrar cómo las características únicas del negocio se traducen en una mejor experiencia del cliente.
- Propuesta de valor reforzada. Las páginas de inicio sólidas transmiten una propuesta de valor en cuestión de segundos tras la llegada de los visitantes. La sección de "Sobre nosotros" es una oportunidad para profundizar y explicar por qué la empresa (o persona) decidió aportar valor de esta manera.
Los 5 elementos esenciales de una página de "Sobre nosotros"
El contenido de la página de "Sobre nosotros" debe cubrir cinco áreas clave:
- Declaración de misión y valores fundamentales: Las motivaciones que subyacen a la oferta del negocio
- Historia de la marca: Una cronología de la historia de la empresa, incluyendo su origen, logros clave, hitos importantes y estado actual
- Presentación del equipo: Una foto de cada miembro clave del equipo, una declaración que explique su trayectoria y experiencia, y una aclaración de su papel en la entrega de productos o servicios excepcionales
- Propuesta única de venta (o propuesta de valor): Una explicación clara de lo que diferencia a la marca de la competencia
- Prueba social: Una muestra de la credibilidad de la marca a través de colaboraciones, reseñas positivas y testimonios
6 ejemplos de páginas de "Sobre nosotros" que lo hacen bien
Aquí tienes seis ejemplos excepcionales de páginas «Sobre nosotros», cada uno de los cuales demuestra uno de estos elementos esenciales en acción.
1. Misión y valores: Sydney Family Dental
Sydney Family Dental es una clínica dental canadiense que busca eliminar el miedo a ir al dentista. El equipo de diseño Cageless Content utiliza el titular «Estamos listos para ganarnos tu confianza» para comunicar la misión de la clínica: mejorar la relación de las personas con sus dentistas a través de la compasión y experiencias positivas. Los diseñadores también incluyen una foto de la ubicación de la clínica —una casa de aspecto común— para reforzar en los posibles clientes la sensación de que este centro tiene un ambiente acogedor y familiar.
2. Historia de marca: Juxtapose
El sitio web de la firma de capital riesgo Juxtapose, diseñado por Paper Tiger, tiene una de las secciones «Sobre nosotros» más completas que hemos visto. Desde el menú desplegable «About» en la barra superior, puedes navegar a tres páginas diferentes: Qué hacemos, Cómo trabajamos y En qué creemos. La sección «Cómo trabajamos» incluye una historia de la marca contada a través de una animación interactiva de seis tarjetas que describen brevemente proyectos e hitos clave. Elaborar descripciones concisas y presentar un hito a la vez garantiza que no satures a los visitantes del sitio con información excesiva.
3. Presentación del equipo: Folk
La página «Sobre nosotros» del equipo de diseño sueco Folk presenta a cada miembro del equipo con una foto en blanco y negro sonriendo, una lista de sus funciones en la empresa y una breve descripción auténtica y cercana. Los nombres de los miembros del equipo aparecen en círculos de colores brillantes, lo que contrasta con el esquema de color en blanco y negro del resto de la página. La información de contacto individual permite a los lectores comunicarse directamente con la persona con la que se sientan más identificados.
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4. Presentación del equipo (versión alpaca): Alpa Casa
Las presentaciones de equipo no son solo para humanos. Alpa Casa, una granja de alpacas alemana, organiza visitas, fiestas de cumpleaños infantiles y ejercicios de trabajo en equipo para empresas. El estudio de diseño N13 Media utiliza la página «Sobre nosotros» de la granja para presentar a cada miembro de la manada de alpacas: las verdaderas estrellas del espectáculo. La creatividad y las imágenes divertidas de esta página indican que la experiencia real en la granja será igual de alegre.
5. Propuesta de valor única: Eonix
La empresa de tecnología de baterías Eonix produce baterías de alto rendimiento a partir de materiales novedosos. En la sección «Sobre nosotros» de su sitio web, titulada «Nuestra historia», el equipo de diseño Dunclyde destaca la revolucionaria ciencia de baterías de Eonix, enfatizando la propuesta de valor única (USP) del producto. La página describe todo el proceso de desarrollo —primero tuvieron que inventar un nuevo sensor antes de diseñar nuevos materiales para baterías— para mostrar que la USP de Eonix es un enfoque integral de la tecnología de baterías, en lugar de simplemente un producto nuevo.
6. Prueba social: Cambridge Learning Center
El diseño de red K Studio para el sitio de Cambridge Learning Center presenta su sección «Sobre nosotros» en la página de inicio, con testimonios extraídos directamente de Google. Este enfoque deliberado genera más credibilidad que los típicos testimonios basados en citas (que una empresa o diseñador podría inventar teóricamente). El carrusel presenta una selección limitada de reseñas, pero invita a los usuarios que se desplazan hacia abajo a hacer clic en un botón de llamada a la acción (CTA) etiquetado como «Ver muro de reseñas», que conduce a una página completa de reseñas de cinco estrellas.
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Una página «Sobre nosotros» sólida crea una conexión humana entre una marca y su audiencia. Muchos visitantes del sitio quieren conocer a las personas y las historias detrás de una marca, por lo que comunicar esto de una manera atractiva inspira confianza y fomenta la lealtad a la marca.
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