Una tipografía bien pensada en el diseño web desempeña un papel clave en cómo se presentan tu marca y tu mensaje.
Las investigaciones demuestran que las diferentes tipografías influyen en nuestras emociones, afectan nuestra capacidad para aprender y recordar cosas, e incluso influyen en cómo percibimos el sabor de ciertos alimentos.
Pero elegir la fuente adecuada implica algo más que considerar la psicología del visitante. Los diseñadores web deben equilibrar un diseño único con la claridad, presentando contenido que comunique la personalidad de la marca y, al mismo tiempo, garantice que todo en el sitio sea legible.
También es fundamental que la elección de la fuente coincida con el mensaje del sitio. Por ejemplo, las personas disfrutan más de los productos de lujo si el empaque utiliza un estilo de fuente curvo, mientras que los clientes de un restaurante creen que la comida se ha preparado con más cariño si el menú utiliza un estilo manuscrito.
Pero la legibilidad es lo primero, y luego la marca. No puedes convertir clientes si tus elecciones tipográficas dificultan entender qué ofreces o cómo pueden conectar con tu negocio.
3 formas de mejorar la legibilidad del texto digital
Al leer en línea, las personas son más propensas a escanear el texto y no son tan buenas recordando las conexiones entre ideas.
Escribir para personas que recorren tu texto rápidamente significa que la legibilidad es primordial. Las elecciones de fuentes que mejoran la legibilidad también mejoran la experiencia del usuario (UX), razón por la cual la elección de la fuente es un principio fundamental del diseño visual en UX, diseño gráfico y diseño web.
Aquí tienes algunos consejos para mejorar el texto de tu sitio.
Elige una fuente legible y optimízala para aumentar la legibilidad
La legibilidad es una característica del diseño de la tipografía. Incluye la altura y el ancho de los caracteres (o "glifos"), el grosor (normal, negrita, extrafina) y otras características de las formas de las letras, como las serifas, que son los remates adicionales en las letras de fuentes como Times New Roman y Georgia.
Las fuentes altamente legibles tienen caracteres fácilmente identificables, mientras que las fuentes menos legibles obligan a los lectores a realizar un mayor esfuerzo cognitivo para distinguir los caracteres.
Para maximizar la legibilidad, elige una fuente con un espaciado amplio ("interletraje") entre las letras y evita usar grosores de fuente finos o ultrafinos en el cuerpo del texto. Aunque las serifas se diseñaron originalmente para mejorar la legibilidad de los textos impresos, las fuentes sans serif como Verdana y Helvetica pueden ser más legibles en una pantalla.
La legibilidad de lectura es cómo organizas la fuente en una página. Está influenciada por el tamaño de la fuente, la longitud de la línea, el interlineado, el contraste de color y las mayúsculas frente a las minúsculas.
Para maximizar la legibilidad en los párrafos del cuerpo, utiliza un tamaño de fuente moderado y asegúrate de que haya un alto contraste de color entre el texto y el fondo. Establece la longitud de la línea entre 50 y 75 caracteres y el espacio entre líneas de texto al 120-145% del tamaño de la fuente. Evita usar todas las letras en mayúsculas, ya que pierdes los diferenciadores entre caracteres y el lector podría sentir que le estás gritando.
Optimiza para cada plataforma
Las computadoras de escritorio tienen pantallas mucho más grandes que los dispositivos móviles y las personas las leen desde una mayor distancia, por lo que se adaptan mejor a fuentes más grandes. En los párrafos del cuerpo, apunta a tamaños de fuente de 16-20pt en escritorio y 12-16pt en dispositivos móviles.
El diseño responsivo te permite trabajar con tamaños de fuente relativos (em) en lugar de absolutos (píxeles), para que puedas estar seguro de que tu texto es legible en todos los dispositivos.
Diseña pensando en la accesibilidad
Diseñar pensando en la accesibilidad significa crear un sitio que presente la menor cantidad de barreras posible para aquellas personas con necesidades de acceso, como las personas neurodivergentes o aquellas con discapacidades visuales.
Evita usar combinaciones de colores que algunas personas no pueden distinguir, como el rojo y el verde. En general, intenta no usar más de tres fuentes. Demasiadas fuentes pueden desorientar a los usuarios, ya que cada una compite por su atención. Esta variación también podría reducir la capacidad de respuesta de tu sitio, ya que los dispositivos móviles deben ajustar aún más variables.
Uso de tipografía en diseño web: 7 ideas para empezar
Utiliza estos ejemplos de buena tipografía al experimentar con el diseño tipográfico en tu próximo proyecto.
1. Lánzate con un texto principal llamativo
Aunque los sitios web que solo contienen texto no son comunes hoy en día, las secciones principales basadas solo en texto están ganando cada vez más terreno.
Para el texto principal, la mayoría de los diseñadores usan una fuente negrita y condensada con colores de alto contraste para que el mensaje sea impactante. Muchos optan por escribir todo en mayúsculas, pero ten cuidado con esto, ya que el texto solo en mayúsculas puede dificultar la lectura.
![Black text on an off-white background saying “Hi. We are Ordinary Folk. We love good work.” occupies most of the screen. Immediately after it is a round black “play” button inviting the visitor to play a video.]](https://cdn.prod.website-files.com/687e8d1b96312cc631cafec7/68c49262959f390841afdff8_67104c2393f2db79b22138de_642dc1c4479b11d47aeb7816_ordinary%252520folk.png)
La página de inicio del sitio web de la firma de diseño y animación Ordinary Folk prioriza una sola fuente, una sans-serif regular, y una paleta de colores en blanco y negro. Este comienzo minimalista actúa como un limpiador de paladar: cuando los visitantes se desplazan hacia abajo y ven las imágenes de colores vivos en la sección de “proyectos destacados”, los colores parecen aún más impactantes porque la página de inicio es muy sencilla.
2. Dale vida con un relleno de texto
Los rellenos de texto, que te permiten colocar texto sobre un degradado o una imagen, son una de las técnicas de texto más llamativas en el diseño web.
SuperFlow es una startup que creó un complemento para que los diseñadores colaboren y prueben ideas rápidamente, lo que les permite acelerar sus ciclos de iteración. El diseñador del sitio de SuperFlow eligió un relleno de texto con degradado de color en la palabra “iterar”, atrayendo a los visitantes hacia el término que mejor resume el valor que la empresa ofrece a sus clientes.
La firma sudafricana de diseño, gráficos en movimiento e ilustración Illustrated Creative Studio presume de su estilo animado usando un relleno de imagen diferente para cada letra de la palabra “creative”.
El diseñador, Modisana Hlomuka, utiliza cinco fuentes diferentes —ignorando las reglas estándar de tipografía web, que sugieren usar tres como máximo— sin que el sitio se vea recargado, ya que todas están sobre un fondo negro liso. Eligió la tipografía cursiva Winlove para los encabezados de sección, Mango Grotesque en negrita y seminegrita para los títulos, Montserrat seminegrita para el menú y los botones, y Montserrat regular para el cuerpo del texto, creando un efecto ecléctico muy agradable.
Pero los rellenos de texto y la variedad de fuentes no son solo una elección de diseño animada. También dirigen la atención hacia elementos importantes del sitio. Modisana rodeó las fuentes básicas con contenido más cargado, haciendo que parezcan más legibles en medio del ruido. Como los visitantes necesitan conocer la empresa y saber cómo ponerse en contacto, usar fuentes sencillas para información como la biografía y el menú facilita ese proceso.
3. Combina diferentes fuentes para enfatizar
La combinación de fuentes no se trata solo de distinguir títulos y texto. También puedes combinar diferentes fuentes para dirigir la atención de los lectores hacia palabras clave y botones en tu sitio.
El sitio del estudio de producción creativa Noow Design combina dos fuentes web: la sans serif Mabry y la elegante fuente con remates Ivy Presto Display. Esta combinación mantiene el interés visual a la vez que asegura que la mayor parte del texto (en Mabry) sea muy legible y que las palabras clave (en Ivy Presto Display) resalten.
Aquí han equilibrado perfectamente la claridad con la originalidad, contando la historia de la marca con una imagen hermosa y un titular que describe lo que ofrecen, mientras mantienen el menú legible y visible en blanco sobre un fondo negro.
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4. Prueba una fuente monoespaciada
La mayoría de las fuentes son “proporcionales”, es decir, sus letras tienen diferentes anchos. Pero en las fuentes monoespaciadas, como Courier y Lucida Console, todas las letras tienen el mismo ancho.
Los programadores suelen usar fuentes monoespaciadas porque las computadoras no leen el código de la misma manera que los humanos leen un texto. La mayoría de las personas escanean al leer, captando el significado de un vistazo. Pero el código es un conjunto de instrucciones para las computadoras, y un carácter mal colocado o una palabra ilegible significa que la computadora no seguirá cada paso correctamente. Para los usuarios, las fuentes monoespaciadas aportan un toque brutalista que es perfecto para sitios web tecnológicos. Además, son más legibles que las fuentes proporcionales, lo que las hace más accesibles para personas con dislexia.
El sitio web de la firma de arquitectura de interiores Contekst utiliza GT America Mono y espacios en blanco para darle a su página un toque brutalista que conecta el diseño con su profesión. Y aunque esto nos ayuda a experimentar la marca, el diseñador del sitio, Phil Bastiaans, priorizó la legibilidad combinando texto en mayúsculas con una fuente monoespaciada.
5. Usa resaltados y subrayados
Los resaltados y subrayados pueden dirigir la mirada de los visitantes hacia ciertas palabras. Webflow te permite crear efectos de resaltado, subrayado y tachado para llamar la atención sobre elementos específicos.
El sitio web de la firma de diseño de jardines interiores Vantage Spaces utiliza subrayados amarillos para enfatizar las palabras más importantes en cada sección. Esto añade interés visual y guía a los visitantes hacia un objetivo clave de la empresa: animar a los clientes a consultar sobre sus diseños de plantas de interior.
El diseñador, Influx, también añade interés visual usando la tipografía de forma poco convencional: “Planting the places where great teams thrive” gira en círculo en la parte superior de la página. Este texto refuerza la presencia de marca del sitio, y el color amarillo elegido estratégicamente lo conecta con los subrayados.
6. Atrévete a ser diferente
La mayoría de los diseñadores web evitan fuentes poco convencionales como graffiti, burbuja o manuscritas porque, si no se usan con cuidado, pueden presentar problemas de accesibilidad o parecer poco profesionales.
Sin embargo, aunque estas fuentes no son adecuadas para párrafos, usarlas como fuentes de visualización es una forma genial de capturar la personalidad de una marca vibrante.
El podcast Call on Courage habla sobre cambios de carrera intimidantes, reconstruir tu vida tras una enfermedad grave y otras formas de empezar de cero. La fuente de burbuja Ziclets le da al sitio un aire acogedor, especialmente sobre los rostros sonrientes del anfitrión y sus invitados.
La diseñadora, Rachael, también eligió emojis divertidos para las cookies, la búsqueda y el menú hamburguesa, lo que contribuye a que el sitio se sienta cercano y divertido.
7. Prueba con animaciones de texto
Las animaciones de texto añaden un toque lúdico a cualquier sitio. Existe una gran variedad, incluyendo revelaciones de texto, animaciones interactivas y texto con degradado animado que cambia de color con el tiempo.
El diseñador del sitio de Clagru Piano Service, Roland Aichhorn, decidió destacar dos animaciones de texto divertidas en la página de inicio: las letras del texto central “piano service” se separan y vuelven a unirse. En la parte superior derecha, las mismas palabras se animan con una letra a la vez moviéndose hacia arriba y hacia abajo, como si alguien estuviera tocando las teclas de un piano. Estos efectos, junto con el encantador menú hamburguesa con temática de piano, atraen a los visitantes y ayudan a proyectar una identidad de marca sólida. Es una forma excelente de añadir interés visual sin saturar, para que los visitantes mantengan el interés y encuentren la información que buscan.
Es importante tener en cuenta que las animaciones pueden distraer, así que considera configurarlas para que se detengan tras 2 o 3 bucles o utiliza una solución de código personalizado para quienes hayan desactivado las animaciones en su navegador.
Juega con las herramientas de tipografía de Webflow
Para dar vida a tus fuentes, prueba una herramienta generadora de fuentes (como la herramienta de fuentes de Webflow) o echa un vistazo a los mejores sitios para obtener fuentes gratuitas. Y si encuentras otro sitio web con la fuente perfecta, usa herramientas de tipografía para identificarla, combinarla con otra y organizarla en una jerarquía visual.
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