Google-Suchen können Milliarden von Ergebnissen liefern – doch die meisten Menschen sehen sich nur die Top 10 an. Erfahren Sie, wie Sie Ihre Website dazu bringen, in Suchergebnissen gut zu ranken.
Googles Algorithmus ist komplex. Um Ihrer Website eine gute Chance zu geben, gut zu ranken, müssen Sie damit vertraut sein, wonach dieser Algorithmus sucht.
Die meisten Menschen wenden sich an Google, wenn sie nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder Informationen suchen. Wenn Sie Ihr Unternehmen oder Ihren Content als Lösung positionieren können, werden Ihr Traffic – und Ihre Verkäufe – wahrscheinlich steigen. Doch Sie profitieren nur von dieser Sichtbarkeit und diesem Umsatz, wenn Sie verstehen, wie man Website-SEO-Praktiken nutzt.
Was ist Website-SEO?
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Sammlung von Techniken, die dabei helfen, Ihre Website für eine Suchmaschine attraktiver zu machen, mit dem Ziel, oben auf deren Suchergebnisseiten (SERPs) zu erscheinen. Sie können SEO mit jeder Suchmaschine nutzen (YouTube, Bing, Etsy), doch wir konzentrieren uns auf Google, da sein Marktanteil 92 % der weltweiten Suchanfragen ausmacht.
Die Position Ihrer Seite auf einer SERP ist wichtig, da sie hilft, Traffic zu Ihrer Website zu bringen. Im Durchschnitt klicken 28,5 % der Suchenden auf das erste Ergebnis nach gesponsertem Content oder bezahlten Anzeigen. Das zweite Ergebnis erhält 15,7 %, und die Prozentsätze sinken schnell: Das 10. Ergebnis (das noch immer auf der ersten Seite ist) erhält nur 2,5 %.
Und vergessen Sie die zweite Seite – Menschen klicken nur 0,63 % der Zeit auf „Weiter“ und auf Links der zweiten Seite.
Google führt derzeit seine neue Funktion des kontinuierlichen Scrollens ein, was bedeutet, dass Suchende die Ergebnisse der zweiten Seite automatisch laden sehen werden. Während dies zukünftig Klicks beeinflussen könnte, denken Sie daran, dass die meisten Suchenden immer noch nicht so weit auf der Seite nach unten scrollen.
Site-Traffic von SERPs wird organischer Traffic genannt, da Menschen Ihre Seite von selbst finden, ohne einer Anzeige zu folgen oder von einer anderen Plattform zu kommen. Wenn Besucher:innen kontinuierlich zu Ihrer Website durchklicken (und nicht sofort abspringen), nimmt Google das als Signal, dass Ihr Content das liefert, wonach Besucher:innen suchen.
Wie die Google-Suche funktioniert
In der Vergangenheit nutzten Suchmaschinen Begriffe (Keywords), um zu bestimmen, ob eine Website relevant für das war, was Menschen in Google eingaben, auch Suchanfrage genannt. Je öfter ein bestimmtes Keyword auf einer Website erschien, desto relevanter schien die Website und desto höher rankte sie.
Eine Reise-Website, die zum Beispiel für das Keyword „beste Reiseführer Italien“ ranken wollte, würde dieses Keyword in Website-Content wie Landingpages und Blogbeiträgen einbeziehen, in der Hoffnung, dass Suchmaschinen ihren Content als relevant für Suchende betrachten würden.
Doch dieser Ansatz führte dazu, dass minderwertige Websites zu Keyword-Stuffing griffen – dem so oft wie möglich Wiederholen von Keywords in ihrem Content. Das bedeutete, dass Content nicht wirklich hilfreich war und Suchintention nicht erfüllte. Er existierte allein, um Googles Rankings zu manipulieren.
Um dem ein Ende zu setzen, führte Google einen Algorithmus ein, der sicherstellen sollte, dass die zurückgegebenen Seiten relevant und hochwertig waren. Um die Wichtigkeit einer Webseite zu messen, nutzt Google jetzt einen Algorithmus namens PageRank (PR), der die Anzahl der zuverlässigen Seiten berücksichtigt, zu denen der Content verlinkt, und wie viele zuverlässige Seiten auf den Content zurückverlinken.
Und jetzt, wenn jemand Ihre Seite besucht und zur SERP zurückkehrt, um ein anderes Ergebnis zu öffnen – auch Abspringen genannt –, geht der Algorithmus davon aus, dass Suchende nicht gefunden haben, was sie suchten. Hilfreicher Content, der die Reise eines Suchenden beendet, indem er die notwendigen Informationen präsentiert, ist das, was rankt.
Google erkundet und organisiert das Web in drei Stufen:
- Crawling: Um neuen Content zu finden, bewegen sich Bots (auch Crawler genannt) durch das Web, finden neue und kürzlich aktualisierte Seiten und laden deren Content herunter.
- Indexierung: Google untersucht dann den Content (einschließlich Text, Bilder und Videos) und analysiert ihn, um seine Bedeutung zu verstehen und zu bestimmen, wo er in SERPs für welche Keywords sitzen sollte.
- Ergebnisse präsentieren: Google gibt die hilfreichsten Seiten in Ergebnissen für jede Suchanfrage zurück. Diese Ergebnisse variieren für Suchende, abhängig von Faktoren wie ihrem Standort oder vorherigen Suchen.
Gute SEO-Praktiken arbeiten zusammen, um jede Stufe dieses Prozesses abzudecken und die besten Übereinstimmungen zu liefern. Manche Strategien machen Ihre Seite leichter für Crawler erkennbar, manche helfen Google, Ihre Website zu indexieren, und manche zielen darauf ab, Ihre Seite an die Spitze der Ergebnisse zu befördern.
Arten von SEO
Es gibt zwei Haupttypen von SEO: technisches und On-Page-SEO.
Technisches SEO hilft Google, Ihre Seite zu crawlen und zu indexieren. Gutes technisches SEO signalisiert, dass Ihre Website navigierbar ist. Das beinhaltet sicherzustellen, dass Ihre Website:
- Sicher ist
- Schnell lädt
- Mobilfreundlich ist
- Von saubergeschriebenem Code unterstützt wird
- Nicht mit Pop-ups übersät ist
Wenn Sie einen Website-Builder nutzen, müssen Sie sich möglicherweise nicht zu viele Sorgen um technisches SEO machen, da viele Plattformen sich um einige Aspekte für Sie kümmern. Webflow zum Beispiel produziert sauberen HTML- und CSS-Code, hat integrierte Unterstützung für responsives Design, um mobilfreundliche Websites zu erstellen, und bietet Optionen wie webP-Bilder, um Website-Ladezeiten zu beschleunigen.
On-Page-SEO ist, wie Sie Googles Algorithmus zeigen, worum es auf Ihrer Website geht. Das hilft Google, Ihre Seite zu indexieren und zu ranken. On-Page-SEO-Best-Practices umfassen:
- Veröffentlichen hochwertigen Contents, der der Suchintention entspricht
- Nutzen verwandter sekundärer Keywords oder Subthemen, die für Suchbegriffe relevant sind
- Sicherstellen, dass Ihre Überschriften, HTML-Tags (Title und Header) und Bilder so beschreibend wie möglich sind
Das Keyword, für das Sie ranken möchten, in Ihren Seitentitel und Ihre Meta-Beschreibung einzubeziehen, teilt Google-Crawlern zum Beispiel mit, dass die Seite diesem Keyword gewidmet ist.
Welche Faktoren beeinflussen Ihre Google-Rankings?
Googles Algorithmus ist ein streng gehütetes Geschäftsgeheimnis, sodass niemand außerhalb von Google genau weiß, wie er funktioniert. Wir wissen, dass er künstliche Intelligenz nutzt, um eine Anfrage zu verstehen, und dann auf über 200 Ranking-Faktoren zurückgreift, um zu entscheiden, welcher Content zuerst angezeigt wird.
Hier sind fünf der einflussreichsten Faktoren, von denen wir wissen, dass sie Ihr Ranking beeinflussen:
1. Qualität und Relevanz des Contents
Google zielt darauf ab, den Content zurückzugeben, den Sie auf der ersten Ergebnisseite brauchen, was bedeutet, dass die SERP die hochwertigsten, relevantesten Websites zeigen sollte.
Der Algorithmus testet ständig die Qualität und Relevanz der Websites in seiner SERP und sammelt Daten zur Klickrate (CTR), die ein Indikator für die Relevanz der Website ist, und zur Verweildauer auf der Website (TOS oder „Dwell Time“), da Nutzer:innen länger auf Seiten mit nützlicherem Content bleiben. Wenn es ein Muster gibt, bei dem Nutzer:innen auf die Website klicken, wegklicken und andere Websites besuchen (bekannt als „Pogo-Sticking“), deutet das darauf hin, dass die Website keine gute Übereinstimmung mit dem Suchbegriff ist.
Um hochwertigen Content zu erstellen, streben Sie an, längere Beiträge zu veröffentlichen, die Ihr Thema eingehend erforschen, da diese eher Informationen enthalten, die die Frage des Suchenden beantworten. Die durchschnittliche Länge einer top-rankenden Seite beträgt 1.447 Wörter. Ihre Strategie sollte auch das regelmäßige Hinzufügen neuen und Aktualisieren alten Contents umfassen, da frischerer Content für die meisten Themen höher rankt.
Führen Sie Keyword-Recherche durch, um zu bestimmen, welche Suchbegriffe am besten zu Ihrer Website passen, basierend auf Konkurrenz-Content und dem durchschnittlichen Suchvolumen für verwandte Begriffe. Hier sind einige SEO-Tools, die bei Ihrer Analyse helfen:
Um relevanten Content zu erstellen, berücksichtigen Sie, nach welchen Informationen ein Suchender suchen könnte, und stellen Sie sicher, dass Ihre Seite diese Informationen liefert. Recherchieren Sie das Thema und finden Sie andere Begriffe und Themen, um Ihren Content zu ergänzen. So können Sie mehr Fragen an einem Ort beantworten und verhindern, dass Zuschauer:innen zu einer anderen Seite abspringen, um mehr Informationen zu finden.
Nutzen Sie Long-Tail-Keywords, um diese relevanten Begriffe abzudecken. Long-Tail-Keywords sind weniger wettbewerbsintensiv, weil sie spezifischer werden und oft auf einen bestimmten Standort abzielen. Zum Beispiel würde „grüne Cowboyhüte austin“ weniger Suchen pro Monat erhalten als „Cowboyhüte“, doch wenn Sie ein Bekleidungsgeschäft in Austin, Texas, sind, könnte das Zielen auf das Long-Tail-Keyword Ihren Content vor lokale, motivierte Käufer:innen bringen.
Entscheiden Sie, welche Art von Content Sie erstellen – und für wen –, damit Google Ihren Content der richtigen Zielgruppe zeigt. Wenn zum Beispiel ein Suchender einen allgemeinen Begriff wie „Laufschuhe“ eingibt, könnte Google annehmen, dass er Laufschuhe kaufen möchte, und E-Commerce-Website-Ergebnisse liefern. Doch wenn der Suchende „beste Laufschuhe für einen Marathon“ eingibt, erhält er Seiten mit gerankten Listen mit Bewertungen.
2. Domain- und Seitenautorität
Domain-Autorität bezieht sich darauf, wie gut Ihre Website insgesamt aufgenommen wird, und Seitenautorität betrifft einzelne Webseiten. Je mehr Menschen Ihre Website und Content teilen und sie als relevant für ihr Themengebiet und ihre Branche empfinden, desto höher sind Ihre Domain- und Seitenautorität.
Zwar nutzt Google Domain-Autorität nicht als Ranking-Faktor, doch sie ist ein guter Indikator dafür, wie gut Ihre Website im Vergleich zur Konkurrenz performt. Websites mit hoher Domain-Autorität haben wahrscheinlich konsequent vertrauenswürdigen und nützlichen Content – den Google priorisiert.
Der Hauptindikator für Domain-Autorität ist die Anzahl der Backlinks zu Ihrer Website.
Backlinks, oder eingehende Links, sind Links zu Ihren Seiten von externen Websites. Einige Backlinks zu haben ist gut, doch Backlinks von Seiten mit hoher Domain-Autorität zu haben ist besser. Google betrachtet diese Websites bereits als vertrauenswürdig oder als hochwertigen und nützlichen Content, sodass die Suchmaschine Content belohnt, zu dem diese Websites verlinken. Organische Backlinks – Menschen, die zu Ihrer Website verlinken, ohne dass Sie danach fragen – sind die beste Methode. Für Backlinks zu zahlen schädigt die Qualität und das Ranking Ihrer Website, sobald Google entdeckt, dass Sie versuchen, Rankings durch bezahlte Link-Platzierung zu manipulieren.
Interne Verlinkung (wie Blogbeiträge, die zu anderen Blogbeiträgen oder Landingpages auf derselben Website verlinken) beeinflusst außerdem Ihre Seitenautorität. Erhöhen Sie die Autorität bestimmter Seiten, indem Sie eine umfassende interne Verlinkungsstrategie erstellen. Sie könnten außerdem Bilder einbeziehen und Social-Media-Shares, Likes und Kommentare fördern. Ihre Bereitschaft, ein Content-Netz zu erstellen, zeigt Google, wie Ihr Content verbunden ist, was Bots hilft, Ihre Website zu indexieren.
Relevante Domain-Namen, solide externe Links zu seriösen Websites und starkes technisches SEO bauen ebenfalls Domain-Autorität auf. Faktoren wie defekte Links und verdächtige Whois-Informationen (ein Internetverzeichnis, das Ihnen sagt, wem eine Domain gehört) beeinflussen die Domain-Autorität negativ.
3. On-Page-SEO
On-Page-SEO ist oft der einfachste Weg, Suchrankings schnell zu verbessern. Best Practices umfassen:
- Nutzen des Haupt-Keywords in Ihrem H1-Titel-Tag, der Seiten-URL, der Meta-Beschreibung (auch Meta-Tag genannt) und den ersten 100 Wörtern Ihres Textes
- Einbeziehen von Bildern und natürliches Integrieren relevanter Keywords in Bilddateinamen, Bildunterschriften und Alt-Text
- Hinzufügen ausreichend Textes zu einer Seite, damit Google versteht, worum es geht
- Überschriften haben, die die Hierarchie des Contents widerspiegeln, wobei H1s am wichtigsten sind, dann H2, H3, usw.
- Ansprechen von Subthemen im Zusammenhang mit dem Hauptthema der Seite
- Nutzen von Latent-Semantic-Indexing-(LSI)-Tools
LSI-Tools wie LSIGraph und Clearscope helfen Ihnen, Synonyme und verwandte Keywords zu dem zu identifizieren und einzubeziehen, für das Sie ranken möchten. Weil Wörter mehr als eine Bedeutung haben können (z. B. kann „orange“ die Frucht oder die Farbe bedeuten), betrachtet der Google-Algorithmus nicht nur Keywords – er scannt auch den umgebenden Text, um den Kontext zu erarbeiten. Diese Tools stellen sicher, dass Sie die richtige Sprache genutzt haben, um Google-Crawlern den Kontext Ihres Contents zu geben.
4. Seitenerfahrung
Seitenerfahrung bezieht sich auf die Nutzbarkeit und Nutzererfahrung Ihrer Website. Verbessern Sie beide mit technischem SEO: Optimierung der Website-Ladegeschwindigkeit, Verbesserung der mobilen Funktionalität, Hinzufügen interaktiver Funktionen und Minimierung von Pop-ups.
Messen Sie Ihre Ladegeschwindigkeit mit dem Pingdom Website Speed Test oder Google Search Consoles PageSpeed-Tool. Streben Sie wenn möglich eine Ladegeschwindigkeit unter zwei Sekunden an, drei als Maximum.
Wenn die Website mehr als drei Sekunden zum Laden braucht, versuchen Sie, Ihre Bilder neu zu organisieren. Große Bilddateien können dazu führen, dass Ihre Website langsam lädt, nutzen Sie daher nur Bilder unter 300 KB, reduzieren Sie die Anzahl auf einer Seite, oder stellen Sie Bilder standardmäßig auf Lazy Loading. Sie sollten im JPG-Format sein (außer sie haben transparente Hintergründe – dann sollten sie im PNG-Format sein, damit Sie sie auf verschiedenen Hintergründen schichten können).
Wenn Sie Ihre Bilder optimiert haben und die Seitengeschwindigkeit immer noch unterdurchschnittlich ist, müssen Sie möglicherweise zu einem anderen Hosting-Dienst wechseln.
Achten Sie auch bei der Berücksichtigung der Seitenerfahrung genau auf Ihre mobile Website, da dies die Version ist, die Google für Indexierung und Ranking nutzt. Google treibt Mobile-First-Indexierung voran, um hochwertige Ergebnisse sicherzustellen. Prüfen Sie immer, ob Ihre Website für mobile Geräte optimiert ist, mit Googles Mobilfreundlichkeits-Test.
5. Traffic
Google verfolgt die Schwankungen im Traffic zu Ihrer Website, und ein Anstieg der Seitenbesuche könnte Ihr Ranking verbessern. Nutzen Sie das, indem Sie eine Marketing-Kampagne starten, die Menschen ermutigt, von sozialen Medien oder Anzeigen zu Ihrer Website durchzuklicken, was einen Anstieg der Besuche erzeugt, der Ihr Suchmaschinen-Ranking steigern wird.
Ermutigen Sie Kund:innen, Content zu teilen, und erstellen Sie Strategien, die soziale Medienplattformen umfassen, um den Traffic zu steigern. Das Ziel ist es, sicherzustellen, dass genug hochwertiger Traffic vorhanden ist, um Autorität zu erhalten, ohne dass Nutzer:innen abspringen.
Wenn die anderen Teile Ihrer SEO-Strategie vorhanden sind und Menschen Ihre Website genug mögen, um zurückzukehren oder darauf zu verlinken, könnte dieser Aufschwung permanent werden. Zudem hilft das Teilen von Webinhalten auf anderen Plattformen Google, diese schneller zu indexieren.
Schaffen Sie es mit Webflow auf die Titelseite
Website-SEO hilft Ihnen, organische Suchergebnisse zu Ihrer Startseite zu leiten, um die Sichtbarkeit zu erhöhen. Sobald Ihre Website optimiert ist, verfolgen Sie wichtige Kennzahlen mit SEO-Tools wie Google Analytics und Google Search Console, um Content anzupassen und Optimierungsstrategien bei Bedarf zu ändern, und implementieren Sie AEO-Best-Practices, um in KI-Ergebnissen zu ranken.
Webflows No-Code-Webentwicklungsplattform kümmert sich um technisches SEO, damit Sie sich auf die Erstellung hilfreichen und relevanten Contents für Ihre Zielgruppe konzentrieren können, während Sie unseren SEO-Best-Practices folgen.
