Wachsende Unternehmen brauchen eine Website-Plattform, die sowohl die Front-End-Performance als auch die Back-End-Funktionalität skalieren kann.
Ihre Website leistet wahrscheinlich viel für Ihr Unternehmen: Sie unterstützt zentrale Workflows wie das Nurturing neuer Leads, die Durchführung von Marketingkampagnen, das Teilen von Updates mit Ihrer Zielgruppe und den direkten Verkauf von Produkten. Damit sie diese Rollen gut erfüllt, muss der Tech-Stack Ihrer Website mit Ihnen mitwachsen.
Das kann ein Website-Replatforming erfordern, besonders wenn die Grenzen Ihres bestehenden Content-Management-Systems (CMS) und Webhostings zu schwierig oder zu teuer zu umgehen werden. In diesem Leitfaden erkunden wir, wie Sie mit minimalen Störungen für Besucher:innen oder Kund:innen ein Replatforming durchführen und dabei alle Inhalte bewahren, auf die Ihr Team angewiesen ist.
Was ist Website-Replatforming?
Website-Replatforming ist der Prozess, eine Website von einem System in ein anderes zu migrieren. Meist bedeutet das den Wechsel von einem älteren CMS oder einer Individuallösung zu einem neuen System, das die Performance Ihrer Website unterstützt und zu aktuellen Workflows passt. Replatforming erfordert nicht immer ein vollständiges Redesign; die meisten Projekte konzentrieren sich auf Back-End-Systeme, etwa Content-Updates oder Tool-Integrationen.
Unternehmen erwägen Replatforming oft bei:
- Veralteter Technologie. Die bestehende Plattform erfüllt moderne Designerwartungen oder Sicherheitsanforderungen nicht mehr.
- Schlechter Performance. Lange Ladezeiten oder umständliche Seitenstrukturen erschweren die Optimierung der Website.
- Eingeschränkten Integrationen. Die Website verbindet sich nicht mit Analytics-Tools, Lokalisierung oder Marketing-Automatisierung, was zusätzliche manuelle Arbeit verursacht.
- Skalierungsgrenzen. Wachstum über mehr Seiten oder Regionen macht die Plattform schwerer zu steuern und zu pflegen.
- Starren Content-Workflows. Routine-Updates erfordern zu viel Abstimmung und bremsen Iterationen aus.
Begriffe erklärt: Replatforming vs. Rebuilding vs. Rehosting
Den Unterschied zwischen diesen ähnlichen Konzepten zu kennen hilft Ihnen, den richtigen Umfang festzulegen, bevor Sie die Migration Ihrer Website planen.
Replatforming
Replatforming bezeichnet den Umzug Ihrer Website auf einen neuen Website-Builder, ein neues CMS oder eine individuelle Architektur, wobei ein Großteil der bestehenden Inhalte und des Designs erhalten bleibt. Ziel des Replatformings ist es, das technische Fundament Ihrer Website zu verbessern, damit Sie sie skalieren können, ohne auf fragile Workarounds angewiesen zu sein.
Am besten, wenn: Ihnen die generelle Richtung Ihrer aktuellen Website gefällt, Sie aber eine stärkere Plattform für bessere Workflows und langfristige Performance brauchen.
Rebuilding
Rebuilding ist eine komplette Überarbeitung, bei der Sie die Website von Grund auf neu denken. Änderungen können neue Seitenstrukturen, eine andere visuelle Richtung oder eine wirksamere User Experience (UX) umfassen.
Am besten, wenn: Ihre aktuelle Website die Marke des Unternehmens und die Zielgruppe nicht mehr widerspiegelt oder Geschäftsprioritäten nicht erfüllt.
Rehosting
Rehosting bedeutet den Umzug in eine neue Webhosting-Umgebung, ohne größere Änderungen an der Website selbst. Das kann die Infrastruktur Ihrer Website verbessern, löst aber keine tieferen Workflow-Probleme wie Design-Unflexibilität oder komplexe Publishing-Pipelines.
Am besten, wenn: Sie vor allem einen Hosting-Wechsel für bessere Performance und Sicherheit brauchen, nicht ein umfassenderes Upgrade der Art, wie Sie die Website bauen oder verwalten.
Anzeichen, dass es Zeit für ein Replatforming Ihrer Website ist
Replatforming ist eine Überlegung wert, wenn Website-Probleme über gelegentliche Ärgernisse hinausgehen. Hier einige Anzeichen, auf die Sie achten sollten:
- Sinkende Performance. Wenn Seiten langsam laden und zentrale Kennzahlen weiter abrutschen, wird Ihre Website für Besucher:innen und Teammitglieder gleichermaßen frustrierender.
- Veraltete Technologie. Wenn kleine Änderungen, etwa das Veröffentlichen einer neuen Seite oder das Aktualisieren eines Layout-Teils, viel Aufwand erfordern, erhöht Ihre aktuelle Plattform womöglich die Komplexität, statt sie zu senken.
- Sicherheits- und Governance-Bedenken. Veraltete Systeme erschweren es, Nutzerzugriffe zu kontrollieren, und schaffen bei jedem Besuch der Website Risiken.
Vorteile des Replatformings Ihrer Website
Wenn Sie sich fragen, ob Replatforming genug langfristigen Mehrwert schafft, um den Umzug zu rechtfertigen, hier, was Ihr Unternehmen gewinnen kann:
- Bessere Funktionen. Ein leistungsfähigeres CMS macht es einfacher, Content über Ihre Website hinweg zu strukturieren und zu steuern. Flexible Webdesign-Tools bieten Wiederverwendbarkeit, damit nicht jede Iteration bei null beginnen muss.
- Nachhaltige Kosten. Legacy-Systeme werden teuer, wenn kleine Updates länger dauern als nötig und Integrationen zusätzliche Wartung brauchen. Replatforming kann diese versteckten Kosten senken, indem es veraltete Prozesse durch ein Setup ersetzt, das jetzt effizient funktioniert und auch langfristig bequem zu betreiben bleibt.
- Stärkere Performance. Replatforming erlaubt es Ihnen, tiefere technische Probleme zu beheben, die oberflächliche Optimierungen nicht vollständig lösen können. Gute Performance wiederum hilft sowohl bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO) als auch bei der Answer Engine Optimization (AEO).
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So planen Sie ein Website-Replatforming-Projekt: 5 Schritte
Bevor Sie Ihre Website replatformen, müssen Sie klären, was sich verbessern soll und welche Teile der aktuellen Website Sie unverändert behalten müssen. Hier fünf Schritte für ein erfolgreiches Replatforming.
1. Umfang und Ziele festlegen
Entscheiden Sie zuerst, was das Replatforming leisten soll. Wenn das Marketing zum Beispiel regionale Seiten schneller starten muss, sollte die neue Plattform wiederverwendbare Seitenstrukturen und Lokalisierungs-Workflows unterstützen.
Ein unklarer Umfang führt zu Projektausweitung (Scope Creep), während konkrete Ziele es erlauben, den Erfolg an vordefinierten Kennzahlen zu messen, und bei Entscheidungen helfen, wenn Zielkonflikte auftreten. Außerdem sollten Sie Replatforming und Rebuilding nicht gleichzeitig versuchen; bringen Sie Ihre Website zuerst auf eine Lösung mit robusten Website-Design-Tools und gehen Sie das Rebuilding an, sobald sie stabil läuft.
2. Content und SEO schützen
Prüfen Sie, was umziehen muss, darunter:
- Live-Seiten
- CMS-Collections
- Mediendateien
- Metadaten
- Weiterleitungen
- Formulare
Achten Sie auf hochrankende Seiten, die organischen Traffic bringen, damit Sie planen können, sie so unverändert wie möglich zu belassen. Und halten Sie URLs, Canonical-Tags und interne Links fest, bevor die Migration beginnt; so können Sie diese Daten bei Bedarf schnell wiederherstellen, um den SEO-Wert zu schützen.
3. Integrationen und Workflows abbilden
Berücksichtigen Sie alle Drittanbieter-Integrationen, die Ihre Teams nutzen, etwa für:
- Analytics
- CRM
- Marketing-Automatisierung
- Suche
- Formulare
- Personalisierung
- Zahlungen
- Live-Chat
- Social-Media-Posting
Jetzt ist ein guter Zeitpunkt, nicht mehr genutzte Erweiterungen zu entfernen. Erstellen Sie für den Rest eine Integrationskarte und notieren Sie, was jedes Tool tut. Halten Sie fest, wo es auf der Website erscheint und welche Tests vor dem Launch nötig sind, um sicherzustellen, dass es korrekt funktioniert.
4. Datensicherheit und Governance prüfen
Replatforming ist eine gute Gelegenheit, zu überprüfen, wie Zugriff und Datenverarbeitung auf Ihrer Website funktionieren. Eine neue Plattform kann die Governance verbessern, doch wenn Sie sie nicht bewusst einrichten, können sich alte Berechtigungsprobleme ins neue System einschleichen.
Prüfen Sie Nutzerberechtigungen, Tracking-Tools und Freigabe-Workflows und notieren Sie, wer Funktionen ändern darf und was mit den von Besucher:innen übermittelten Daten passiert. Wenn das aktuelle System nicht sicher genug ist, definieren Sie vor dem Replatforming neue Zugriffsebenen. Geben Sie jeder Person nur die Kontrollen, die sie braucht, damit sie ihre Arbeit erledigen kann, ohne vermeidbare Risiken zu schaffen.
5. Die User Experience optimieren
Auch wenn dies nicht der Zeitpunkt für ein vollständiges Redesign ist, können kleine Änderungen an der Navigation, an Calls-to-Action und an der allgemeinen Content-Platzierung die UX Ihrer Website verbessern, ohne eine Generalüberholung zu erfordern.
Betrachten Sie typische Besucherpfade durch Ihre Website, etwa:
- Navigation über Menü und Links
- Produktinformationen finden
- Optionen vergleichen
- Ressourcen lesen
- Eine Demo anfragen
- Zahlungen tätigen
Führen Sie einige Tests durch, idealerweise mit Menschen, die Ihre Website nicht kennen, und identifizieren Sie, wo das Design Besucher:innen ausbremsen könnte. Zum Beispiel kann ein Conversion-Pfad zu spät im Sales Funnel erscheinen und Sie potenzielle Verkäufe kosten. Gehen Sie schnelle Erfolge jetzt an und notieren Sie größere Probleme, die Sie nach der Migration genauer betrachten sollten.
Häufige Fehler beim Replatforming
Für ein gut geplantes, reibungsloses Replatforming achten Sie auf diese Fehler:
- Mit unabgestimmten Zielen starten. Wenn jede Abteilung vom Replatforming ein anderes Ergebnis erwartet, kann das Projekt auf halber Strecke ins Stocken geraten oder ausufern. Einigen Sie sich früh auf die primären Ziele, um Verwirrung und Meinungsverschiedenheiten zu vermeiden.
- Jedes alte Feature nachbauen. Replatforming ist nicht dasselbe wie die aktuelle Website unverändert zu kopieren, da manche Funktionen nur existieren, weil die alte Plattform sie erforderte. Prüfen Sie, bevor Sie Tools und Integrationen neu aufbauen oder wieder anbinden, ob sie noch messbaren Geschäftswert schaffen.
- Zu spät vor dem Launch testen. Last-Minute-Tests mögen oberflächliche Hürden finden, doch besser ist es, die replatformte Website in Phasen zu testen. So können Sie ernsthafte Probleme lange vor dem finalen Launch-Fenster beseitigen.
- Strukturierten Content übersehen. Produktseiten und Ressourcen-Hubs hängen von strukturierten Back-End-Feldern ab. Wenn diese Felder falsch migriert werden, wirken Seiten zunächst normal, gehen aber kaputt, sobald Sie sie später aktualisieren oder skalieren wollen. Testen Sie also alle Formulare gründlich und erwägen Sie, sie mit den nativen oder empfohlenen Tools Ihrer neuen Plattform neu aufzubauen.
Replatformen und skalieren Sie Ihre nächste Website mit Webflow
Wenn Ihre Website schwerer zu aktualisieren ist als Ihre Produkte, ist es vielleicht Zeit, die Plattform dahinter neu zu denken. Wenn Ihr aktuelles Setup die Designarbeit einschränkt oder SEO erschwert, hilft ein Replatforming der Website, Geschäftsprioritäten besser zu unterstützen, ohne unnötige Komplexität hinzuzufügen.
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Sehen Sie, wie Webflow die nächste Version Ihrer Website profitabler und skalierbarer macht.
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