Website-Migration: Ein vollständiger Leitfaden für Agenturen

Eine Website von einer Plattform zu einer anderen zu verschieben kann ein komplexes Unterfangen sein. Mit angemessener Planung und Ausführung können Migrationen zu Webflow jedoch die digitale Präsenz Ihrer Kund:innen transformieren. In diesem Artikel teilen zwei erfahrene Webflow-Partner – Matt Sims von Flow Guys und Benoît Eveillard von Justa – ihre Einsichten, Prozesse, und Erfolgsgeschichten ihrer Kund:innen.

Warum Organisationen von WordPress zu Webflow migrieren

Organisationen suchen zunehmend danach, Einschränkungen traditioneller Plattformen wie WordPress zu überwinden. Matt von der dedizierten Webflow-Agentur Flow Guys hört regelmäßig von Kund:innen, dass sie sich von WordPress' Abhängigkeit von Plugins und Drittanbieter-Tools eingeschränkt fühlen, was oft Sicherheitslücken einführt, Ladezeiten erhöht, und die Website-Verwaltung erschwert.

Flow Guys und Justa hören konsistente Motivationen für den Wechsel zu Webflow, wenn sie Migrationen mit Kund:innen besprechen:

• Autonomie für das Marketing-Team — Benoît beschreibt, dass die Hauptherausforderung, mit der Unternehmen bei WordPress konfrontiert sind, der Mangel an Autonomie für Marketing-Teams ist: „Sie wollen nicht mehr von Tech abhängig sein. Sobald wir die Website gebaut haben, haben Marketer:innen volle Autonomie, um neue Seiten, Content, und Kampagnen zu erstellen."
• Verbesserte Design-Flexibilität — Matt merkt an, dass Webflow, anders als WordPress, das oft schwer modifizierbare individuelle Themes oder Vorlagen erfordert, komplett individuelle Designs erlaubt. Diese Flexibilität ist ein entscheidender Vorteil für Unternehmen, die eine einzigartige, moderne, und zukunftssichere Webpräsenz wollen.
• Verbesserte Sicherheit — Während WordPress-Nutzer:innen mit Problemen durch Plugin- oder Theme-Schwachstellen konfrontiert sein können, eliminiert Webflow die Notwendigkeit häufiger Plugin-Updates, Sicherheitspatches, und Entwicklerwartung.
• Bessere Zusammenarbeit — Mehrere Teammitglieder können gleichzeitig arbeiten: eine:r Entwickler:in im Design-Modus, eine:r Content-Manager:in im CMS, und jemand, der Landingpages im Build-Modus erstellt.
• Reduzierte Entwickler-Abhängigkeit — Teams können Landingpages starten, Content aktualisieren, und Markenkonsistenz aufrechterhalten, ohne auf Entwicklungsressourcen zu warten. Matt teilt, dass ein Kunde "seine Abhängigkeit von externer Entwicklungsunterstützung um 70 % reduzierte" nach der Migration.
• Verbesserte SEO-Performance — Nach der Migration sah ein Flow-Guys-Kunde einen Anstieg des organischen Suchverkehrs um 25 % innerhalb von drei Monaten. Verbesserte Seitengeschwindigkeit, bessere Website-Struktur, und verbesserte Metadaten-Handhabung spielten eine entscheidende Rolle.

Website-Plattform-Migrationen können knifflig sein, doch sie helfen Organisationen, sich von Legacy-Einschränkungen zu befreien und agiler zu werden, was die Time-to-Market für wichtige Kampagnen reduziert.

Planung der Migrationsstrategie Ihrer Kund:innen

‍Erfolgreiche Website-Migrationen erfordern durchdachte Planung und klare Kommunikation. Jede Migration ist einzigartig, daher sollten Sie den Prozess beginnen, indem Sie die Ziele Ihrer/Ihres Kund:in definieren und Schmerzpunkte mit ihrer/seiner bestehenden Plattform identifizieren. Manche Kund:innen priorisieren Flexibilität und Designfreiheit, während andere schnellere Seitenladezeiten, bessere SEO-Performance, oder einfachere Content-Verwaltung suchen.

Erste Bewertung und Planung

‍Ein entscheidender früher Schritt ist die Erstellung eines Content-Dokuments, das die Struktur der neuen Website kartiert und jede Seite, ihren Content, und alle Änderungen umreißt. Die Entwicklung eines umfassenden Kommunikationsplans, um Stakeholder während der Migration informiert zu halten, ist essenziell. Regelmäßige Check-ins und klare Zeitpläne halten Teams aufeinander abgestimmt und verhindern Last-Minute-Überraschungen.

Justa empfiehlt, eine kollaborative Roadmap zu erstellen mit:

• Dem SEO/Content-Team
• Dem Analytics/Daten-Team
• Dem Growth-Team
• Der Projektinhaberin oder dem Projektinhaber

SEO-Migrationsstrategie

‍Sowohl Justa als auch Flow Guys betonten, dass Teams die Suchmaschinenoptimierung (SEO) von Anfang an priorisieren sollten. Benoît merkt an, dass SEO das kritischste Risiko während einer Migration ist. Die Erhaltung von SEO-Rankings und Traffic während einer Migration ist entscheidend für den anhaltenden Erfolg der Kund:innen.

Vor der Migration sollte Ihre SEO-Strategie das Mapping bestehender URLs zu neuen, das Einrichten von 301-Weiterleitungen, und das Übertragen von Metadaten wie Seitentiteln, Beschreibungen, und strukturierten Daten umfassen. Proaktive Planung reduziert das Risiko von Ranking-Einbrüchen oder Traffic-Verlust nach dem Launch.

Bei Justa umfasst ihr SEO-Prozess:

• Die Nutzung von Apify, um allen Content zu crawlen und zu erfassen, und ein Inventar von Ressourcen für die Migration zu erstellen, einschließlich statischer und dynamischer Seiten
• Das Entfernen veralteten oder ungenutzten Contents, was SEO während einer Migration zugutekommen kann
• Die Aufrechterhaltung ständiger Kommunikation und Transparenz mit dem/der Kund:in
• Die Identifizierung weiterer kritischer Punkte, einschließlich Seitenfunktionalität (z.B. ein Gebührenrechner), URL-Strukturen, nutzergenerierter Content, und Content-Komponenten im CMS

Der Migrationsprozess & Schlüsselüberlegungen

‍Der Workflow jeder Agentur mag unterschiedlich sein, doch jeder Migrationsprozess ist eine mehrstufige Reise, die Content, Design, Entwicklung, und SEO umfasst – mit Schlüsselüberlegungen für jede Phase.

Flow Guys' Migrations-Framework folgt diesen Hauptschritten:

1. Entdeckung und Zielsetzung — Das Verständnis der Ziele und Schmerzpunkte des/der Kund:in ist entscheidend. Die Vision jedes/jeder Kund:in informiert die Strategie, von Design-Updates bis zu funktionalen Verbesserungen und SEO-Erhaltung.
2. Content-Analyse & -Migration — Wir auditieren bestehenden Content und identifizieren, was migrationswürdig ist und was ausgemustert werden sollte. Um diesen Prozess zu straffen, nutzen wir unser proprietäres Tool Migratify, das den Transfer von Legacy-Blog-Content von WordPress zu Webflow erleichtert, um den SEO-Wert zu erhalten. Ein klares Content-Dokument dient als Blaupause für die Struktur der neuen Website.
3. Wireframing — Mit Figma erstellen wir Low-Fidelity-Wireframes, um die Struktur der Website zu visualisieren, sodass Kund:innen Layouts überprüfen und genehmigen können, bevor Design und Entwicklung beginnen.
4. Design — Unser Ansatz stimmt das visuelle Design der Website mit Markenrichtlinien und Best Practices für Nutzererfahrung ab. Wir konzentrieren uns darauf, konsistente, moderne Ästhetiken zu schaffen, die bei Zielgruppen ankommen und die Geschäftsziele des/der Kund:in unterstützen.
5. Entwicklung — Wir folgen einem dokumentierten Stilsystem für gut organisierte, skalierbare, und leicht wartbare Websites. Wir priorisieren mobile Responsivität, Skalierbarkeit, und intuitive CMS-Strukturen.
6. SEO-Erhaltung — Wir kartieren Weiterleitungen, übertragen Meta-Tags, und implementieren Performance-Optimierungen, um die Suchsichtbarkeit zu schützen oder zu verbessern. Unser Migratify-Tool unterstützt den reibungslosen Transfer SEO-kritischer Elemente und stellt sicher, dass Metadaten, Weiterleitungen, und URL-Strukturen intakt bleiben. Unser SEO-first-Ansatz stellt sicher, dass keine Ranking-Chancen verloren gehen.
7. Funktionalität und Integrationen — Wenn sich die Website auf Drittanbieter-Tools oder -Integrationen (wie HubSpot, Mailchimp, oder CRM-Systeme) verlässt, replizieren wir diese in Webflow oder verbinden sie über Webflows Integrationen.
8. Qualitätssicherung & Testing — Wir führen strenges QA-Testing durch, um Bugs, Performance-Probleme, oder Content-Diskrepanzen zu identifizieren und zu beheben.
9. Launch & Post-Launch-Support — Wir sorgen für einen reibungslosen Go-Live-Prozess, bieten Schulungen für interne Teams zur Verwaltung der Website, und bieten laufende Support-Pakete für zukünftige Updates und Wartung.