SEO-Best-Practices: 9 Wege, Ihren Such-Traffic zu steigern

Wenn Sie also eine Webflow-Website bauen, drehen Sie wegen SEO nicht durch. Denken Sie an Nutzbarkeit. Ein großartiges Seitenlayout, effiziente Navigation und leicht lesbarer Content sind unverzichtbar für menschliche Leser:innen und Suchbots.

Für diese Faktoren zu optimieren ist auch einfach, da Webflow bereits mit einer Menge großartiger SEO-Tools ausgestattet ist. 

Ist Webflow gut für SEO?

Webflow gibt Ihnen etwas SEO-Spielraum. Anders als andere Website-Builder (Open Source oder SaaS) priorisiert Webflow sauberen Code, was bedeutet, dass Suchmaschinen-Crawler Webflow-Websites leicht scannen können, um den Content zu verstehen und indexierte Seiten entsprechend zu ranken. 

Zudem hat Webflow alle Grundlagen für die On-Site-Website-Optimierung, wie:

• Native Steuerungen zum Hinzufügen von Meta-Titeln, Beschreibungen, Bild-Alt-Texten und benutzerdefinierten Permalink-Strukturen
• Einfache Integration mit Google Analytics und Search Console, plus XML-Sitemap-Generierungsfunktionalität
• Praktischer Editor zum Anwenden von Überschrift-Tags, kontextuellen Links und anderen Rich-Text-Elementen
• Intuitive Design-Tools zum Erstellen einer effektiven Website-Navigation und Website-Browsing-Erfahrung

Dieser Beitrag zeigt, wie Sie diese Tools nutzen können, um das SEO Ihrer Webflow-Website zu optimieren.

9 Tipps zur SEO-Optimierung Ihrer Webflow-Website

Hier sind neun Tipps, um mit der Webflow-SEO-Optimierung zu beginnen:

1. Fügen Sie SEO-Titel und Meta-Beschreibungen zu allen Seiten hinzu

Ihr Meta-Titel und Ihre Meta-Beschreibung werden in Suchmaschinenergebnissen (SERPs), in sozialen Medien und im Webbrowser angezeigt. Das ist eine Menge Sichtbarkeit, richtig? Meta-Titel und -Beschreibungen liefern eine Textvorschau des Contents Ihrer Seite.

Überzeugender Meta-Beschreibungstext kann helfen, mehr Klicks zu erzielen. Eine hohe Klickrate ist wiederum ein positiver SEO-Faktor. Je mehr Menschen zu Ihrer Website klicken – desto mehr Wert glaubt Google, dass sie bietet –, desto höher wird sie ranken. 

Um eine Meta-Beschreibung in Webflow hinzuzufügen, gehen Sie zu Page Settings => SEO Settings.

Meta-Titel (Tag)

Ein Title-Tag ist der erste Touchpoint zwischen Ihnen und einem potenziellen Besucher/einer potenziellen Besucherin. Nutzen Sie einen beschreibenden und einprägsamen Einzeiler, um zu erklären, worum es auf Ihrer Seite geht. Halten Sie ihn unter 60 Zeichen. Google kürzt längere Titel. 

Hier ist ein Beispiel für meine Jobbörsen-Website auf Webflow:

Der Titel ist einfach und auf den Punkt. Ich stelle das Hauptversprechen meiner Website (Content-Writing-Jobs) vor und erläutere Jobtypen. 

Ahrefs nutzt eine ähnliche Copywriting-Formel für ihren Titel: [Markenname] + [Produkt] + [Vorteil/Ergebnis]. Diese Formel ist eine großartige für SaaS-Websites. 

E-Commerce-Websites können mit clickbaitigeren oder produktfokussierteren Titeln davonkommen. Zum Beispiel:

• Primäres Keyword [Produkttyp] — [Werbeversprechen] | Website-Name
• Noll Holz-Surfbretter — Kostenloser Versand | Surf-Shop 
• Primäre Produktkategorie und sekundäre Produktkategorie | Website-Name
• Herren-Wolljacken & Mäntel | Mantel-Shop

Meta-Beschreibung

Die Meta-Beschreibung ist eine Textzusammenfassung der Seite, die in Suchergebnissen angezeigt wird. Sie sollte unter 158 Zeichen liegen. Längere werden gekürzt. Idealerweise streben Sie den Bereich von 150–155 Zeichen an.

Kürzere Meta-Beschreibungen sind auch okay. Doch warum eine Chance verschwenden, Ihre Website anzuteasern

Behandeln Sie Ihre Meta-Beschreibung wie einen Anzeigentext:

• Bewerben Sie Ihre Hauptprodukte
• Erwähnen Sie einen Wettbewerbsvorteil
• Heben Sie ein Markenmerkmal hervor 
• Bewerben Sie ein Sonderangebot 
  

Ihr Ziel ist es, Nutzer:innen davon zu überzeugen, auf Ihre Website statt auf die der Konkurrenz zu klicken.

Ein paar weitere Dos und Don'ts zum Schreiben von Meta-Titeln und -Beschreibungen:

• Erstellen Sie einzigartige Paare für jede Seite. Duplizieren Sie nicht. 
• Nutzen Sie keine alphanumerischen Zeichen, da diese möglicherweise nicht richtig angezeigt werden.
• Fügen Sie relevante Keywords hinzu — eines im Titel und eines in der Meta-Beschreibung —, doch übertreiben Sie nicht. 
• Liefern Sie einen Titel und eine Beschreibung, die zum Seiteninhalt relevant sind.

Dieses Video-Tutorial hat eine schrittweise Anleitung zum Einrichten von Metadaten auf Webflow.

2. Liefern Sie Alt-Texte für alle Bilder

Alt-Texte (Tags) sind wie Meta-Beschreibungen für Bilder. Sie erklären den Bildinhalt einem Suchmaschinen-Crawler, der ihn nicht sehen kann. 

Alt-Tags sind auch gut für die Web-Barrierefreiheit, da Screenreader sich auf sie verlassen, um Bildinhalt darzustellen. Zudem tauchen Textbeschreibungen auf, wenn das Bild nicht lädt. 

Doch die beste Nachricht ist, dass richtig optimierte Bilder Ihnen helfen können, in Suchergebnissen höher zu ranken, wie von Google bestätigt. Besonders wenn die Anfrage des Nutzers/der Nutzerin Google-Bilderpaket-Ergebnisse hat:

Ein Bilder-Karussell könnte über den organischen Suchergebnissen erscheinen, wenn der Google-Algorithmus glaubt, dass visueller Content für den/die Nutzer:in hilfreich sein könnte.

2023 werden Bilder für 13,4 % aller Suchanfragen zurückgegeben. Während nicht riesig, gibt es noch einiges an potenziellem Website-Traffic, den Sie nutzen können, wenn Sie Ihre Bilder und Alt-Texte optimieren.

Hier ist, wie Sie Ihre Bilder auf Webflow optimieren:

• Nutzen Sie einen beschreibenden Bilddateinamen. blaue-jacke.jpg statt bild 0001.jpg. Suchmaschinen verlassen sich auf Dateinamen, um den Bildinhalt besser zu verstehen.
• Fügen Sie Alt-Attribute zu jedem Bild hinzu. Erklären Sie, was auf dem Bild ist. Es gibt keine maximale Länge für Alt-Texte. Doch es ist am besten, sie kürzer und nicht keyword-lastig zu halten. 
• Optimieren Sie die Bildgröße. Google liebt schnell ladende Seiten. Doch umfangreiche Visuals können diese Sekunden auffressen. Nutzen Sie Kompression und CDNs, um Top-Geschwindigkeit ohne Qualitätsverluste sicherzustellen.
  

Dieses Video-Tutorial erklärt mehr über Bild-Optimierungs-Best-Practices auf Webflow. 

3. Richten Sie richtige URL-Strukturen ein

Nutzer:innen und Suchbots verlassen sich beide auf URLs, um den Content einer Webseite zu identifizieren. 

„URLs mit Wörtern, die für den Content und die Struktur Ihrer Website relevant sind, sind freundlicher für Besucher:innen, die durch Ihre Website navigieren.“

— Google

Eine SEO-freundliche URL ist kurz und keyword-reich. Typischerweise imitiert sie Ihren Seitentitel. Doch Sie möchten möglicherweise einige Füllwörter weglassen, um sie mit Ihrem Ziel-Keyword abzugleichen.

Zum Beispiel:

• Der vollständige Titel des Blogbeitrags ist: 11 clevere Wege, eine Website 2023 zu monetarisieren (mit Beispielen)
• Die URL ist nur /blog/how-to-monetize-a-website
  

Warum haben wir den Rest weggelassen?

• Nutzer:innen sehen den vollständigen Titel in Suchergebnissen, es gibt also keinen Grund zur Wiederholung 
• Kürzere URLs sind leichter zu merken und in sozialen Medien zu teilen 
• Suchmaschinen-Crawler scannen kürzere URLs schneller und mit höherer Genauigkeit 
  

Auf Webflow können Sie benutzerdefinierte Seiten-Slugs für statische, dynamische und Utility-Seiten im Pages-Panel festlegen. 

Ich liebe es, dass Webflow keine langwierigen Permalink-Strukturen aufzwingt wie WordPress. 

Doch es gibt zwei Einschränkungen:

• Alle Blog-Einträge sollten standardmäßig ein /blog/-Attribut haben. Das ist kein SEO-Problem. Doch wenn Sie von WordPress migrieren (oder einer anderen Plattform) und Ihr vorheriger Blog eine einfache domain.com/post-title/-Permalink-Struktur hatte, müssen Sie Weiterleitungen einrichten.
• Manche Slugs sind für bestimmte Seitentypen reserviert. In einem E-Commerce-Plan können Sie /checkout/, /paypal-checkout/, oder /order-confirmation/ nicht für statische Seiten nutzen. Oder den /404/-Slug für etwas anderes als eine 404-Seite nutzen. Auch das ist kein Dealbreaker.

4. Nutzen Sie richtige Header-Tags

Sobald Sie mit der Seitenstruktur-Optimierung fertig sind, lassen Sie uns Ihren Seiteninhalt optimieren. Hier sollten Sie sich auf die Einrichtung richtiger Header-Tags (H1 bis H6) konzentrieren.

Title-Tags helfen sowohl Leser:innen als auch Suchmaschinen, den Content Ihrer Seite zu verarbeiten und zu verstehen, wie verschiedene Informationsteile zueinander in Beziehung stehen. Sie erfassen das Hauptthema und Subthemen.

Sind SEO-optimierte Header ein Ranking-Faktor?

Sie waren es früher, doch jetzt nicht mehr. Laut John Mueller, Search Advocate bei Google: 

„Wir nutzen Überschriften bei der Suche. Doch wir nutzen sie, um den Content auf den Seiten besser zu verstehen.“

Relevante Keywords zu Überschriften hinzuzufügen hilft, den Seiteninhalt besser zu beschreiben. Doch Keywords allein garantieren keine höheren Rankings.

Wenn Sie Seitentitel erstellen, denken Sie an Nutzbarkeit statt SEO. Weisen Sie richtige H1-, H2- und H3-Titel zu, um hierarchische Informationsebenen zu kennzeichnen. 

• Nutzen Sie H1 einmal für den Haupt-Seitentitel (z. B. Produktkategoriename oder Blogbeitragstitel). 
• Wenden Sie H2 auf Content an, wenn Sie die Hauptunterabschnitte skizzieren müssen.
• Fügen Sie H3 hinzu, wenn Sie zusätzliche Punkte innerhalb des breiteren Themas aufzählen müssen. 
• Streuen Sie Keywords ein, wenn sie kontextuell passen. 
  

Profi-Tipp: Überschriften und Unterüberschriften können SEO indirekt beeinflussen, indem sie die Verweildauer auf der Seite erhöhen – ein positives Ranking-Signal. Eine eingängige Überschrift oder Unterüberschrift kann aus einer überfliegenden Besucherin/einem überfliegenden Besucher eine engagierte Leserin/einen engagierten Leser machen.

Hier sind mehrere schnelle Formeln zum Schreiben aufmerksamkeitsstarker Unterüberschriften:

• Neugier wecken: „Warum Plattform-Unternehmen Produktunternehmen übertreffen" 
• Einen Vorteil verkaufen: „Wie man einen Redaktionskalender erstellt (und einhält!)"
• Gutes altes Clickbait (sparsam verwenden): „So habe ich 10.000 App-Downloads kostenlos erhalten"
• Eine Emotion hervorrufen: „Der eine SEO-Fehler, den ich bereue" 

5. Überprüfen Sie Ihre Website-Navigation

Website-Navigation ist der Grundstein für eine großartige On-Page-Erfahrung für Nutzer:innen. Eine richtige Header- und Footer-Struktur bietet auch einige SEO-Vorteile. 

Wenn Sie ein Buch lesen, können Sie sich auf ein Inhaltsverzeichnis, Seitenzahlen oder einen Kapiteltitel beziehen, um spezifische Informationen zu finden. Informationsarchitektur und Website-Navigation dienen einem ähnlichen Zweck für das Web. 

Informationsarchitektur 

Informationsarchitektur bietet eine Backbone-Organisationsstruktur und Taxonomie zur Definition der Beziehungen zwischen verschiedenen Webseiten.

Informationsarchitektur ist nicht Teil einer grafischen Nutzeroberfläche. Doch sie informiert Ihr Website-Layout und Ihre Navigation.

Eine richtige Informationsarchitektur hilft sicherzustellen, dass:

• Aller Content kontextuell gruppiert ist 
• Die wichtigsten Seiten die meisten internen Links erhalten 
• Keine Seiten verwaist sind (keinen Zugangsweg haben)
• Nutzer:innen einen klaren Pfad haben, um Content zu entdecken 

Website-Navigation 

Website-Navigation ist ein Satz von UI-Komponenten, auf die wir uns verlassen, um uns auf der Website zurechtzufinden. Navigation hilft Nutzer:innen, relevante Informationen zu entdecken, und veranlasst sie, die gewünschte Handlung vorzunehmen.

Die Haupt-Web-Navigationskomponenten sind:

• Globales Header-Menü
• Footer-Navigation 
• Content-Links 
  

Alle sind wichtig für Nutzer:innen und Suchmaschinen. Hier ist wie.

Seiten, die einen prominenten Platz in Ihren Navigationsmenüs haben, erhalten tendenziell mehr Klicks und auch die meisten internen Links (von Seiten niedrigerer Ebene, die zu ihnen führen, zum Beispiel). Infolgedessen performen sie besser in Suchergebnissen. 

Im Gegensatz dazu ranken die übersehenen (und unterverlinkten) Seiten nicht so gut, selbst wenn sie sonst zum Ranken geeignet sind.

Informationsarchitektur, gepaart mit effektiver Website-Navigation, kann helfen, Content-Cluster zu identifizieren, die zu tief innerhalb der Website liegen, und sie wieder auftauchen zu lassen. Zudem stellt sie sicher, dass der wichtigste Content auch die meisten internen Links erhält. 

Während Navigationspraktiken für verschiedene Website-Typen variieren, sollten Sie im Grunde:

• Die wichtigsten Seiten ins Header-Menü bringen. 
• Unterkategorien als Dropdown-Menü auflisten. Doch nicht zwei Kategorien tief gehen, da dies zu einem unaufgeräumten Look führen kann. 
• Beschreibende Kategorienamen nutzen („Herrenjacken" statt „Coole Klamotten").
• Semantisch relevanten Content kreuz-verlinken über Ihre Website (Produktseiten zu Content-Marketing-Seiten).
• Beschreibenden Ankertext für Content-Links nutzen („Website-Tutorial" statt „Hier klicken"). 
• Ihre Navigationsmenüs auf häufige Nutzerreisen abstimmen. 
  

Sehen Sie sich diese einzigartigen Website-Navigationsbeispiele für mehr Inspiration an. 

6. Verbinden Sie Google Search Console

Google Search Console (früher Google Webmaster Tools) ist ein kostenloses Tool zur Überwachung der technischen Gesundheit und Performance Ihrer Website. 

Zunächst einschüchternd, kann Search Console Ihnen eine Fülle an On-Page-SEO-Einblicken liefern. 

Hier ist wie man Google Search Console zu Webflow hinzufügt:

• Melden Sie sich bei Search Console mit Ihrem Google-Konto an 
• Fügen Sie eine neue Property (Website) aus dem Property-Dropdown hinzu
• Wählen Sie URL-Präfix und fügen Sie Ihre Domain mit https:// hinzu
• Wählen Sie die HTML-Tag-Option unter anderen Verifizierungsmethoden
• Kopieren Sie die Verifizierungs-ID (alle Zeichen nach content=”)
• Gehen Sie zu den SEO-Einstellungen Ihres Projekts auf Webflow 
• Fügen Sie die Verifizierungs-ID im entsprechenden Tab ein
• Speichern Sie Änderungen und klicken Sie auf Website veröffentlichen 
• Gehen Sie zurück zu Search Console und klicken Sie auf Verifizieren
  

Sobald das erledigt ist, können Sie auf eine Reihe cooler Berichte über die technischen Merkmale Ihrer Website zugreifen. Sehen Sie sich diese an: 

• URL-Prüfung: Dieses Tool erlaubt es Ihnen, Ihre Website aus der Perspektive eines Googlebots zu betrachten. Sie können auch eine neue URL zur Indexierung einreichen oder einen Screenshot davon erhalten, wie Googlebot die Seite rendert. Das kann helfen, Probleme mit Code zu identifizieren (mehr dazu im nächsten Abschnitt!). 
• Abdeckungsbericht: Zeigt alle indexierten Seiten an, plus benachrichtigt Sie über Indexierungs-/technische Fehler. Praktisch, um zu prüfen, ob alle Ihre Seiten richtig indexiert sind. 
• Sitemaps-Bericht: Google braucht eine Sitemap, um die Struktur und den Content Ihrer Website richtig zu indexieren. Nutzen Sie dieses Tool, um eine Sitemap für Ihre neue Website einzureichen und zu verifizieren, dass sie richtig indexiert wurde. Dieses Tutorial erklärt weiter wie man eine Sitemap für eine Webflow-Website erstellt.
• Performance-Bericht: Bietet einen schnellen Überblick über die Rankings Ihrer Website in Suchergebnissen (sobald Sie anfangen, ein paar Punkte zu erzielen!). Sie können verschiedene Filter anpassen, um eine granularere Ansicht der individuellen Seiten-Performance zu erhalten. 

7. Überprüfen Sie erweiterte Veröffentlichungsoptionen

Webflow hat einen Stapel „versteckter" SEO-Funktionen, die viele Nutzer:innen zunächst übersehen. Doch ich war begeistert, sie unter Project Settings → Hosting → Advanced Publishing Options zu finden, weil diese kleinen Schieberegler Stunden an technischer SEO-Arbeit abnehmen! 

SSL-Zertifikat

2023 ist ein SSL-Zertifikat ein Muss für Websites, die sensible Daten verarbeiten. Sie werden nicht SEO-bestraft, wenn Sie kein SSL-Zertifikat auf Ihrem persönlichen Blog haben. Doch wenn Sie eine E-Commerce-Website betreiben, könnten Sie andere Websites ohne SSL übertreffen.

Minimieren Sie HTML, CSS und JavaScript

Aufgeblasener redundanter Code (besonders im Header-Bereich) erschwert es Suchcrawlern, den Content Ihrer Website zu verstehen. Zudem erhöhen Code-Reste die Seitenladezeit. Google empfiehlt daher, HTML, CSS und JavaScript so weit wie möglich zu komprimieren. Webflow erledigt das für Sie. 

JavaScript und SEO haben eine besonders komplexe Beziehung.

Manche SEO-Fachleute bestehen darauf, es niemals zu nutzen. Andere sehen nichts Schlechtes an JavaScript. Wie immer kommt es darauf an, und die Wahrheit liegt irgendwo in der Mitte.

Google-Crawler haben Mühe, in JavaScript verpackten Content zu indexieren. Laut einer Fallstudie werden 25 % des JavaScript-Contents auf Websites nie indexiert. Das ist problematisch, weil nicht indexierter Content (Seiten) bedeutet, dass Google den vollständigen Content Ihrer Website nicht verstehen und entsprechend ranken kann. 

Die bessere Nachricht ist, dass JavaScript für die Zugänglichkeit von Crawlern optimiert werden kann (und sollte!). 

Testen Sie zuerst, ob Google JavaScript-Content auf Ihrer Website mit dem URL Inspection Tool in Search Console rendern kann. Keine Probleme? Glückwunsch!

Einige Warnungen ausgelöst? Hier ist, wie man sie untersucht:

• Verifizieren Sie, dass Sie keine wichtigen JavaScript-Ressourcen blockiert haben 
• Gehen Sie zum More-Info-Tab, um JavaScript-Fehler zu überprüfen und schnelle Lösungen anzuwenden
  

Wenn Sie immer noch große Indexierungsprobleme haben (was bei JavaScript-schweren Websites der Fall sein könnte), ziehen Sie in Betracht, serverseitiges oder dynamisches Rendering zu implementieren. 

8. Verbinden Sie Google Analytics 

Es ist einfach, Google Analytics auch für Webflow einzurichten. Sobald Sie Ihre Website mit Google verifizieren, erhalten Sie detaillierte Berichte darüber, wie Nutzer:innen mit Ihrem Content interagieren (und was sie zum Bleiben oder Verlassen veranlasst).

Google hat angekündigt, Universal Analytics 2023 einzustellen und durch Google Analytics 4 (GA4) zu ersetzen. GA4 kann die End-to-End-Customer-Journey über Plattformen hinweg verfolgen und nutzt KI, maschinelles Lernen und mehr, um Nutzer:innen tieferen Zugang, Einblicke und Erkenntnisse zu geben, um besser zu verstehen und zu messen, wie ihre Website-Besucher:innen mit ihnen im Web und über Kanäle und Geräte hinweg interagieren.

Google Analytics kann anfänglich überwältigend sein (für Nicht-Quant-Menschen). Erkunden Sie also alle Funktionen schrittweise, einen coolen Bericht nach dem anderen. Meine persönlichen Favoriten sind:

Acquisition > Search Console > Landing Pages

Dieser Bericht bietet einen tiefen Einblick in die Performance Ihrer Seite in der Suche – gesourcter Traffic, Keyword-Rankings, Impressionen, Klickraten, Conversions usw. Abgesehen von der Überwachung des Traffics kann dieser Bericht auch aufzeigen, welche Seiten trotz guter Positionen in SERPs unterdurchschnittlich performen. Zum Beispiel könnte eine Seite mit hoher Klickrate, aber niedriger Verweildauer, eine Content-Aktualisierung oder weitere Untersuchung technischer Website-Performance-Probleme brauchen.

Behavior > Behavior Flow

Erhalten Sie einen visuellen Überblick darüber, wie Traffic durch verschiedene Seiten Ihrer Website fließt. Dieses Tool hilft zu verifizieren, dass Sie eine gute Informationsarchitektur nutzen und optimale Web-Navigationspfade erstellt haben. Probieren Sie auch die Content-Grouping-Funktion, um alle Seiten in semantisch relevante Gruppen zu organisieren (z. B. alle Seiten im Zusammenhang mit Damenmode) und zu analysieren, wie Nutzer:innen durch sie navigieren. So können Sie Underperformer und Conversion-Killer aufspüren. 

Behavior > Site Content > Exit Pages

Erfahren Sie, wann und warum Menschen von Ihrer Website abspringen. Seiten mit hohen Exit-Raten sind auch starke Kandidaten für eine Content-Aktualisierung oder andere Conversion-Rate-Optimierungs-„Patches", wie Sonderangebot-Pop-ups, interne Verlinkung oder Newsletter-Abonnement-Angebote.

9. Strukturieren Sie Ihre Blogbeiträge für SEO-Erfolg

Ihr Ziel ist es, Content zu veröffentlichen, den Suchmaschinen rendern können und normale Nutzer:innen gerne lesen. 

Um das zu erreichen, tun Sie drei Dinge:

• Halten Sie Ihren Text gut strukturiert, damit Bots ihn leicht rendern können.
• Nutzen Sie Keywords, die den Seiteninhalt kennzeichnen (und solche, die Menschen bei der Suche nach dem Thema eingeben).
• Liefern Sie Informationen auf verdauliche, nützliche und ansprechende Weise, wie dieser Beitrag es tut.
  

Mit anderen Worten, optimieren Sie Ihren Content für die sogenannten Nutzererfahrungs-Signale – eine Gruppe von Verhaltensfaktoren, die Google-Algorithmen nutzen, um zu bewerten, wie Leser:innen mit dem Website-Content interagieren. Diese umfassen:

Hilfreicher Content

Eines der Signale, die Google für sein automatisiertes Ranking-System nutzt, konzentriert sich darauf, wie hilfreich und originell ein Content-Stück ist. Googles Leitfaden besagt: „Das Helpful-Content-System zielt darauf ab, Content besser zu belohnen, bei dem Besucher:innen das Gefühl haben, eine zufriedenstellende Erfahrung gehabt zu haben, während Content, der die Erwartungen eines Besuchers/einer Besucherin nicht erfüllt, nicht so gut performen wird.“ 

Google empfiehlt Nutzer:innen, ihren Content zu auditieren, um sicherzustellen, dass sie menschzentrierten Content liefern. Einige der Fragen, die Teams laut ihrem Vorschlag mit „Ja" beantworten können sollten, sind: 

1. Liefert der Content originale Informationen, Berichterstattung, Recherche oder Analyse?
2. Liefert der Content eine substanzielle, vollständige oder umfassende Beschreibung des Themas?
3. Liefert der Content aufschlussreiche Analyse oder interessante Informationen, die über das Offensichtliche hinausgehen?
4. Wurde dieser Content von einem/einer Expert:in oder Enthusiast:in geschrieben, der/die das Thema nachweislich gut kennt?
5. Wird jemand nach dem Lesen Ihres Contents das Gefühl haben, genug über ein Thema gelernt zu haben, um sein Ziel zu erreichen?
6. Haben Sie ein bestehendes oder beabsichtigtes Publikum für Ihr Unternehmen oder Ihre Website, das den Content nützlich finden würde, wenn es direkt zu Ihnen käme?

Insgesamt sollten Teams investieren, um Nutzer- und Seitenerfahrung richtig zu machen, um besser zu ranken und die Erstellung von suchmaschinen-zentriertem Content zu vermeiden, für den Google Sie bestrafen wird.

E-E-A-T-Signale

E-E-A-T-Signale sind Content, der Aspekte von Erfahrung, Expertise, Maßgeblichkeit und Vertrauenswürdigkeit demonstriert. Google behauptet, dass E-E-A-T kein spezifischer Ranking-Faktor ist, sondern statt dessen eine Anleitung für die Erstellung von Content, den seine Ranking-Engine nutzt, um ein Content-Stück als nützlich zu qualifizieren. Kurz gesagt: Während direktes Optimieren für E-E-A-T nicht wirklich möglich ist, wird Google Sie wahrscheinlich belohnen, wenn Sie Content erstellen, der diese Qualitäten erfüllt.

Suchintention

Menschen wenden sich mit einem bestimmten Ziel an Google – um Informationen, Anleitungen und Produktvorschläge zu erhalten oder eine Handlung abzuschließen. Das wird Suchintention genannt. 

Es gibt vier Arten von Suchintention:

Um gut zu ranken, müssen Sie die Art der Intention hinter dem Ziel-Keyword „verstehen". Googlen Sie dazu Ihr Keyword und sehen Sie, welche Content-Typen bereits ranken, und erstellen Sie Content, der besser oder hilfreicher ist als dieser Content. Zum Beispiel ist dieser Beitrag um die informative Suchintention konzipiert. Sie haben wahrscheinlich darauf geklickt, weil Sie: 

• Lernen möchten, wie man mehr Traffic aus der Suche gewinnt 
• Praktischen How-to-Content finden möchten (statt einer breiten Erklärung der SEO-Funktionen von Webflow)

Wenn Sie also Content für Ihre Website erstellen, denken Sie immer daran, wie Ihre Erzählung mit der Intention des/der Nutzers/Nutzerin übereinstimmt. 

Wenn zum Beispiel jemand „wie lange ein Ei kochen" eingibt, möchte er/sie wahrscheinlich wissen, wie lange es dauert, ein Ei zu kochen, von weich- bis hartgekocht. . Sie interessieren sich nicht besonders für all Ihre erstaunlichen Rezepte. 

Doch ein Suchender, der „Spiegelei-Rezepte" eingibt, bleibt wahrscheinlich, um eine Listicle mit verschiedenen Optionen zu durchsuchen. Suchintention beeinflusst auch stark die Sitzungsdauer und kann Nutzer:innen zu zusätzlichem Content auf Ihrer Website ziehen, es ist also ein wichtiger Faktor, den Sie im Blick behalten sollten, während Sie organischen Traffic generieren möchten.

Profi-Tipp: Planen Sie sorgfältig, wie Sie Featured Snippets anvisieren 

Indem Sie lernen, verschiedene Suchintentionen hinter verschiedenen Anfragen zu entschlüsseln, können Sie Ihre Chancen verbessern, ein Featured-Snippet-Ergebnis wie dieses zu erhalten:

Doch alle Featured Snippets sind nicht gleich – besonders nach Googles Featured-Snippet-Update von 2020, das dazu führt, dass ein in Featured Snippets enthaltener Link nicht mehr auf der ersten SERP erscheint. 

Featured Snippets, die Nutzer:innen eine sehr klare, akkurate Antwort auf die Anfrage liefern, wie im obigen Bild zu sehen, erhalten eine 19 %ige CTR im Durchschnitt. Featured Snippets, die Nutzer:innen ein gewisses Grundniveau an Informationen liefern, sie aber dazu ziehen, mehr zu erfahren, erhalten jedoch eine höhere Klickrate.  

Wenn also das Keyword, das Sie anvisieren, bereits ein Featured Snippet hat, sollten Sie versuchen, es für diese zusätzlichen Klicks zu erobern!

Um Ihren Content für ein Featured Snippet zu optimieren, probieren Sie eine dieser Techniken: 

• Nutzen Sie fragenartige Keywords als H2/H3-Überschriften und liefern Sie eine Antwort in 60 Wörtern. Erweitern Sie dann Ihre Punkte (wie ich es am Anfang dieses Beitrags getan habe). 
• Fügen Sie einen FAQ-Abschnitt hinzu, der kurze Antworten auf noch mehr Fragen im Zusammenhang mit Ihrem Haupt-Keyword liefert.
• Beziehen Sie ein Inhaltsverzeichnis und Tabellen in nummerierten Listen und How-to-Beiträgen ein. 
  

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