Neue, leistungsstarke Performance-Einblicke, direkt auf der Leinwand verfügbar, wo Sie ohnehin bereits arbeiten.
Da Websites für den Geschäftserfolg immer wichtiger werden, wächst auch der Druck zu verstehen, was funktioniert (und was nicht). Doch an diese Erkenntnisse zu kommen, bleibt schwierig.
Die meisten Analytics-Tools leben außerhalb des kreativen Workflows, in separaten Dashboards (und manchmal separaten Teams), gebaut für Nachbetrachtungen, nicht für Entscheidungen in Echtzeit. Das Ergebnis? Teams verpassen wichtige Zeitfenster für Anpassungen oder, schlimmer, sie verpassen Optimierungschancen ganz.
Mit dem Start der visuellen Analytics, jetzt in Webflow Analyze verfügbar, ändern wir das.
Was sind visuelle Analytics?
Visuelle Analytics erwecken Verhaltensdaten zum Leben, indem sie direkt über Ihre Website gelegt werden. Statt sich durch Dashboards zu graben oder abstrakte Kennzahlen zu interpretieren, erhalten Sie ein klares, visuelles Verständnis davon, wie Menschen mit Ihren Seiten interagieren.
Im Kern sind visuelle Analytics eine Möglichkeit, Nutzerverhalten im Kontext zu sehen. Clickmaps zeigen Ihnen genau, wo Besucher:innen klicken, und offenbaren, was Aufmerksamkeit anzieht, was ignoriert wird und ob Besucher:innen die beabsichtigten Aktionen ausführen. Scrollmaps hingegen zeigen, wie weit Besucher:innen auf der Seite nach unten scrollen. Sie helfen, Fragen zu beantworten wie: Ist wichtiger Content sichtbar? Springen Besucher:innen ab, bevor sie einen entscheidenden Call-to-Action erreichen?
Zusammen bieten diese Tools einen intuitiven Echtzeit-Blick auf die Performance direkt in der Webflow-Leinwand. Es sind Analytics, die dieselbe visuelle Sprache sprechen wie Ihr Design.
Ihre Website aus der Perspektive Ihrer Besucher:innen
Visuelle Analytics sind jetzt in Webflow Analyze verfügbar. Dazu gehören:
- Clickmaps, um genau hervorzuheben, wo Besucher:innen auf Ihrer Website klicken
- Scrollmaps, um zu verstehen, wie weit Besucher:innen auf einer Seite nach unten scrollen, bevor sie gehen
Vom Rätselraten zum Wachstum
Seit Jahren hilft Webflow Teams, Websites visuell, schnell und flexibel zu bauen und zu starten. Visuelle Analytics baut auf diesem Fundament auf und erschließt Performance-Einblicke, die für die Teams, die der eigentlichen Website-Arbeit am nächsten sind, bisher unerreichbar waren.
Teams können jetzt wichtige Verhaltensdaten, etwa wo Menschen klicken oder wie weit sie scrollen, im Kontext ihres Designs direkt auf der Seite sehen. Es sind weder Tagging noch Einrichtung nötig, nur direktes visuelles Feedback, das hilft, Fragen zu beantworten wie:
- Erreichen Besucher:innen den Content, den wir erwarten?
- Werden bestimmte Elemente ignoriert?
- Wo springen Besucher:innen ab?
- Bekommt eine bestimmte Button-Platzierung mehr Klicks als eine andere?
- Welche Reibungspunkte können wir angehen?
Beispiel: Nach dem Start eines neuen Feature-Abschnitts mitten auf der Seite stellte ein Team fest, dass 70 % der Besucher:innen kurz davor absprangen. Mit Scrollmaps identifizierten sie das Problem und behoben es, indem sie den Content für bessere Sichtbarkeit neu positionierten.
Das Ergebnis ist weniger Rätselraten und weniger Verzögerung, plus eine engere Verbindung zwischen dem, was Sie bauen, wie es performt und wie es die Bedürfnisse Ihrer Zielgruppen erfüllt (oder nicht erfüllt).
Gemacht für Teams, die schnell liefern
Wir haben visuelle Analytics für Designer:innen, Content-Redakteur:innen und Marketer:innen gebaut, denen Performance wichtig ist, die aber womöglich keine dedizierte Analytics-Funktion oder keinen einfachen Zugriff auf die benötigten Daten haben. Sie befähigt diese Teams, schnell zu arbeiten und die Performance detailliert zu messen: das Engagement mit einzelnen Komponenten, Navigationselementen und Content-Blöcken zu verstehen, damit sie datengestützte Entscheidungen in Echtzeit treffen können.
Mit visuellen Analytics gibt es:
- Keine Lernkurve: Die Einblicke sind in die Leinwand eingebettet und echten Elementen zugeordnet.
- Keine Einrichtung: Es funktioniert sofort, ohne Tagging oder Scripting.
- Kein invasives Tracking: Datenschutzbewusst konzipiert, ohne Session Replay.
Es sind Analytics, die Ihrem Tempo entsprechen, mit Ihren Tools arbeiten und zu Ihren Zielen passen.
Starten, lernen, Ideen entwickeln, iterieren.
Für viele Teams ist der Start einer Website erst der Anfang. Die eigentliche Arbeit kommt danach: zu verstehen, wie die Website performt, und für die Ergebnisse zu optimieren, die zählen.
Visuelle Analytics machen Optimierung zu einem kontinuierlichen Teil Ihres Workflows. Verfolgen Sie, wie ein neues Layout performt, testen Sie verschiedene Button-Platzierungen oder beheben Sie einen Reibungspunkt, sobald er auftritt.
Es ist eine schnellere Feedbackschleife mit weniger Hindernissen. Kein Warten mehr auf Berichte, kein Übersetzen von Daten zwischen Teams und kein Kontextwechsel zwischen verschiedenen Tools. Nur umsetzbare Einblicke, im Kontext, als Teil Ihres Designprozesses.
Und weil das Verhalten visuell dargestellt wird, etwa wo Besucher:innen klicken, verweilen oder abspringen, weckt es sofort Ideen, was als Nächstes auszuprobieren ist, und hilft Teams, ihre Website aus der Perspektive der Besucher:innen zu sehen. Schauen wir uns an, wie sich das auf unserer eigenen Website abgespielt hat, wo visuelle Analytics einen Reibungspunkt aufdeckten und einen deutlichen Anstieg der Conversions ermöglichten:
Wie visuelle Analytics auf unserer Preisseite zu 10 % mehr Anmeldungen führten
Erkenntnis
Mit visuellen Analytics auf unserer eigenen Website stellte unser Growth-Team fest, dass Besucher:innen nicht wie erwartet mit unseren Plan-CTAs interagierten. Bei näherer Betrachtung bemerkten sie, dass eine lange Überschrift die CTAs zu weit nach unten schob und sie für die meisten Besucher:innen unterhalb des sichtbaren Bereichs platzierte.
Änderung
Sie kürzten den Überschriftentext, um den vertikalen Platz zu verringern und die CTAs weiter nach oben auf die Seite zu holen.
Ergebnis
Diese schnelle Anpassung führte zu 10 % mehr Anmeldungen, ganz ohne A/B-Testing oder komplexe Analyse. Nur eine schnelle, wirkungsvolle Änderung, getrieben von klaren visuellen Verhaltensdaten.
„Visuelle Analytics geben uns sofortige Klarheit bei einfachen Änderungen, die die Conversion-Raten spürbar verbessern können. Sie sind zu einem unserer wichtigsten Hebel geworden, um Erkenntnisse in schnelle Erfolge zu verwandeln.“
- Elliott Chapman, Director, Growth Marketing, Webflow
Die Zukunft der Daten ist visuell
Visuelle Analytics von Webflow sind der erste Schritt, neu zu denken, wie Dateneinblicke in den kreativen Prozess passen. Es sind Analytics, die Ihre Sprache sprechen, eingebaut in die Umgebung, in der Sie ohnehin arbeiten.
Und wir fangen gerade erst an. Behalten Sie diese Seite im Auge für weitere Neuigkeiten, darunter tiefere Einblicke (direkt auf der Leinwand) dazu, wie Besucher:innen mit Ihrer Website interagieren, sowie KI-gestützte Empfehlungen, die helfen, als Nächstes das Richtige zu verbessern.
Websites mit dem Analyze-Add-on können jetzt auf Clickmaps und Scrollmaps zugreifen. Wenn Sie neu bei Analyze sind, können Sie hier starten oder mehr erfahren.
