Großartige Websites sind für Zielgruppen gut sichtbar und bieten eine reibungslose Nutzererfahrung, sobald diese ankommen.
Es ist üblich, Suchmaschinenoptimierung (SEO) als die Arbeit zu betrachten, die Ihre Website sichtbar macht, und User Experience (UX) als die Elemente, die das Erkunden von Seiten angenehm machen. Diese Trennung stimmt zu einem gewissen Grad, doch UX-Design spielt auch eine wichtige Rolle für die Suchsichtbarkeit.
In diesem Leitfaden erfahren Sie mehr über die Beziehung zwischen UX und SEO. Außerdem untersuchen wir Tipps zur Optimierung beider Aspekte und Kennzahlen, die zeigen, ob Ihre Bemühungen wirken.
Warum UX-Design wichtig für SEO ist
SEO hilft Ihrer Zielgruppe, Ihre Seiten in den Suchergebnissen zu finden, während UX ein breiter Begriff ist, der widerspiegelt, wie sich die Nutzung Ihrer Website anfühlt. Doch UX zählt auch schon, bevor Besucher:innen ankommen, und beeinflusst Suchrankings durch:
- Ansprechender Content. Gut geschriebener, wirklich nützlicher Content hält Leser:innen länger bei der Stange und verbessert SEO durch Website-Analysen wie die Verweildauer auf der Seite.
- Mobile Reaktionsfähigkeit. Wenn Schaltflächen schwer zu treffen sind oder die Navigation verwirrend wird, springen mobile Nutzer:innen häufiger ab, was Ihre Website für Suchalgorithmen weniger wertvoll erscheinen lässt.
- Klare Website-Architektur. Wenn Sie Content gut strukturieren, können Suchmaschinen Ihre Seiten besser verstehen und relevanteren Suchenden zeigen. Zudem halten scannbare Abschnitte und klare nächste Schritte Besucher:innen beim Stöbern und ermutigen sie, mit zentralen Elementen zu interagieren.
- Schnelle und konsistente Performance. Langsame Seitengeschwindigkeit unterbricht in der Regel den Schwung und erhöht die Abbruchrate frustrierter Nutzer:innen, weshalb Suchmaschinen starke Performance als positives SEO-Signal werten.
- Verbesserte Barrierefreiheit. Beschreibende Überschriften, lesbarer Text, gut beschriftete Elemente und tastaturbasierte Navigationsoptionen machen Ihre Website für mehr Besucher:innen nutzerfreundlich. Außerdem können Suchmaschinen besser verstehen, wie Seiten aufeinander aufbauen und zusammenhängen.
So optimieren Sie UX und verbessern SEO: 5 Tipps
Hier sind einige Best Practices, um SEO durch kluge UX-Design-Entscheidungen zu verbessern.
1. Entwickeln Sie eine interne Verlinkungsstrategie
Interne Links helfen Besucher:innen, reibungslos durch Ihre Website zu navigieren. Sie verbessern SEO außerdem, indem sie:
- Suchmaschinen zeigen, wie verschiedene Seiten zusammenhängen
- Suchmaschinen helfen, all Ihren Content zu finden
- Vermitteln, welche Seiten am wichtigsten sind
Effektive interne Verlinkung liefert Suchmaschinen eine Landkarte Ihrer Website. Suchmaschinen-Crawler können Links folgen, um Ihre Seiten zu erkunden, und geben Content, auf den Sie häufig verlinken, mehr Gewicht.
Zu viele Links oder eine willkürliche Platzierung schaden jedoch der Erfahrung menschlicher Besucher:innen und wirken sich negativ auf SEO aus. Verlinken Sie stattdessen durchdacht, senden Sie Menschen zu relevanten Seiten und verwenden Sie klaren Ankertext, um genau zu zeigen, wohin sie gelangen.
2. Optimieren Sie die Navigation
Viele Besucher:innen landen nicht zuerst auf Ihrer Startseite, weshalb Ihre Navigationsleiste sie orientieren muss. Wenn Menü-Bezeichnungen vage sind oder es zu viele Optionen gibt, müssen Menschen langsamer werden und mehr Aufwand betreiben, um zu finden, was sie suchen. Das erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass sie aufgeben, was Ihrer Absprungrate und Verweildauer schadet.
Ein Besucher sollte nur wenige Sekunden brauchen, um zu verstehen, wo er sich im Gesamtkontext Ihrer Website befindet und wohin er als Nächstes gehen könnte. Um Ihre Navigation zu verbessern, gruppieren Sie wichtige Seiten in wenige klare Kategorien und verwenden Sie unkomplizierte Bezeichnungen. Halten Sie die wichtigsten Pfade – etwa zu Ihrem Über-uns- und Kontaktbereich – auf jeder Seite sichtbar, für maximale Klarheit.
3. Gestalten Sie mobilfreundliche Layouts
Es ist noch immer üblich, eine Website zuerst für große Bildschirme zu bauen und dann für mobile Geräte zu verkleinern. Das kann zu UX und SEO führen, die nur für bestimmte Nutzer:innen gut funktionieren. Stattdessen sollten Sie ein Mobile-First-Layout erstellen, das auf jedes Gerät reagiert und auch auf den kleinsten Bildschirmen klar und nutzbar bleibt.
Auf Mobilgeräten sind Platz und Aufmerksamkeit begrenzter, halten Sie die UX also stark, indem Sie:
- Wichtige Details so weit oben auf der Seite wie möglich platzieren
- Tap-Ziele groß halten, mit viel Weißraum drumherum
- Formulare und andere interaktive Elemente kompakt gestalten
- Medien komprimieren und sorgfältig positionieren
- Unnötige Elemente weglassen
4. Bauen Sie klare, scannbare Seiten
Die meisten Menschen lesen Webseiten nicht von oben nach unten; sie scannen Überschriften und achten auf visuelle Hinweise, um zu entscheiden, was einen genaueren Blick verdient. Suchmaschinen sind gründlicher, achten aber ebenfalls stärker auf Elemente, die basierend auf Größe und Positionierung wichtig erscheinen.
Um Ihren Content scannbarer zu machen, sollten Sie:
- Ihren Titeln und Überschriften eine ordentliche Hierarchie geben
- Seiten mit klar unterteilten Abschnitten gestalten, die jeweils einen festgelegten Zweck haben
- Dichten Text in kürzere Absätze und Listen aufteilen
- Die wertvollsten Informationen above the fold platzieren
5. Optimieren Sie die Performance
Die Performance Ihrer Website hat direkten Einfluss auf SEO und bestimmt, ob Besucher:innen sich reibungslos durch Ihre Seiten bewegen können. Halten Sie die Geschwindigkeit schnell und konsistent, indem Sie:
- Medien komprimieren und optimieren, damit sie schneller laden
- Medien und Animationen weglassen, die keinen Mehrwert bieten
- Drittanbieter-Integrationen begrenzen
- Ein Content Delivery Network (CDN) nutzen
- Sicherstellen, dass Ihre Website auf sauberem, optimiertem Code aufgebaut ist
- Ihre Website hosten bei einem verwalteten Anbieter, der hochwertige Performance-Funktionen bietet
So verfolgen Sie zentrale SEO- und UX-Kennzahlen
Wenn Sie wissen möchten, ob Ihre Website eine starke UX bietet, die auch SEO fördert, behalten Sie Folgendes im Blick:
- Verweildauer auf der Website, Verweildauer auf der Seite und Engagement-Kennzahlen. Diese Zahlen zeigen, wie lange Menschen auf Ihrer Website verbringen und ob sie passiv stöbern oder mit zentralen Elementen interagieren.
- Absprungrate. Dieser Datenpunkt verfolgt, wie viele Besucher:innen kurz nach ihrer Ankunft auf Ihrer Website wieder verlassen. Eine hohe Absprungrate deutet darauf hin, dass Menschen oft nicht finden, was sie brauchen, oder einen schlechten ersten Eindruck bekommen.
- Core Web Vitals. Diese Google-spezifischen Kennzahlen erfassen verschiedene Aspekte der Performance Ihrer Website, etwa wie schnell Seiten Mehrwert liefern und wie schnell Elemente reagieren. Googles Algorithmen priorisieren Websites mit starken Core Web Vitals, und diese Websites sind tendenziell auch nutzerfreundlicher.
Bauen Sie mit Webflow eine Website, die gut rankt und eine großartige Erfahrung bietet
Suchsichtbarkeit dreht sich heute nicht mehr nur darum, die richtigen Keywords zu verwenden; Suchmaschinen bevorzugen mittlerweile Websites, die hochgradig nutzbar und wertvoll sind. Eine gut strukturierte, verlässliche Website performt in der Regel besser in Suchrankings und liefert eine stärkere Erfahrung für alle, die durchklicken.
Webflow hilft Ihnen, nutzerfreundliche, responsive Websites mit großartiger SEO-Performance zu gestalten. Alle Ihre Seiten sind auf optimiertem Code aufgebaut, und robuste Bearbeitungstools lassen Sie klare, navigierbare Strukturen erstellen. Zudem bieten wir schnelles, zuverlässiges Hosting, das bessere Core Web Vitals unterstützt.
Gestalten Sie mit Webflow eine Website, die Besucher:innen und Bots gleichermaßen beeindruckt.
