So verbessern Sie das SEO Ihrer Landingpage für mehr Traffic und Conversions

Learn how to improve your landing pages’ SEO, which on-page elements to include, and the benefits those elements provide for long-term brand visibility.

Landingpages können Besucher:innen konvertieren, doch dafür müssen diese die Seite erst einmal entdecken.

Mit einer guten SEO-Strategie können Sie eine großartige Website vor Menschen bringen, die noch gar nicht wissen, dass sie sie sehen müssen. Eine Landingpage mit starker Suchmaschinenoptimierung (SEO) hilft Ihnen dabei, ein Erlebnis zu liefern, das Suchmaschinen als maßgeblich und wertvoll einstufen. Sie gewinnt Besucher:innen über SEO, und dann verwandelt Ihr Content deren Aufmerksamkeit in Anfragen oder Buchungen.

In diesem Leitfaden untersuchen wir, wie Sie leistungsstarke Landingpages mit SEO-Strategien erstellen, um Traffic zu generieren. Lesen Sie weiter, um zu verstehen, welche Elemente Sie in Ihre Landingpage aufnehmen sollten und welchen Best Practices Sie folgen sollten, damit alle Ihre Landingpages ranken und konvertieren.

Wie SEO Ihre Landingpages verbessert

Landingpages sind Webseiten, die darauf ausgelegt sind, eine bestimmte Suchanfrage zu erfüllen. Statt zu versuchen, alles zu erklären, was Ihr Kunde tut, heben sie eine einzelne Dienstleistung, Zielgruppe oder einen Anwendungsfall hervor, damit Besucher:innen das Wertversprechen schnell verstehen können.

Zum Beispiel könnte eine Webdesign-Agentur eine Landingpage mit Fokus auf SEO für Website-Design kleiner Unternehmen brauchen, während eine Beratungsfirma eine für Operations-Beratung für Start-ups einbindet. In beiden Fällen muss jede Seite:

Auf eine klare Suchintention abzielen
Die wichtigsten Fragen der Besucher:innen beantworten
Sie auf den nächsten Schritt hinweisen, etwa das Buchen eines Gesprächs oder das Anfordern eines Angebots

Diese Seiten müssen nicht außerhalb der übrigen Website-Hierarchie existieren. Leistungsseiten, Feature-Seiten und Blogs können alle als Landingpages fungieren, wenn Sie sie für die Suche optimieren und das Erlebnis um ein Conversion-Ziel herum aufbauen.

Warum SEO Landingpages zugutekommt

Die Optimierung von Landingpages für Suchsichtbarkeit hilft dabei, qualifiziertere Besucher:innen anzuziehen und Interesse in Conversions zu verwandeln. Hier sind einige weitere wichtige Vorteile einer verbesserten SEO-Strategie.

Erhöhter organischer Traffic

Jemand, der nach „Operations-Beratung für Start-ups“ sucht, befindet sich in der Regel weiter im Conversion-Funnel als jemand, der nur beiläufig durch Social Media scrollt. Er weiß bereits, dass er ein Problem hat, und versucht, den richtigen Anbieter zu finden, um es zu lösen. Das bedeutet, dass es weniger Aufwand für Sie erfordert, diese Person zur Kundin oder zum Kunden zu machen.

Eine einzelne, breit angelegte Leistungsseite kann nicht jede Suchintention abdecken. Doch die Optimierung von Landingpages erlaubt es Ihnen, diese Nachfrage mit Seiten zu erfassen, die auf spezifische Dienstleistungen oder Anwendungsfälle zugeschnitten sind.

Höhere Conversion-Raten

SEO ist am wirksamsten, wenn die Seite dem entspricht, was Besucher:innen zu finden erwarten. Statt Besucher:innen sich vorstellen zu lassen, wie das Angebot Ihres Kunden zu ihren Bedürfnissen passt, sollte die Seite diese Arbeit für sie erledigen. Wenn jemand zum Beispiel nach B2B-Webdesign-Dienstleistungen sucht, wird eine Seite, die gezielt auf B2B-Schmerzpunkte und Projektbedürfnisse eingeht, eher deren Aufmerksamkeit erregen als eine allgemeine Seite für Webdesign-Dienstleistungen.

Bessere UX

Eine starke SEO-Landingpage schafft eine bessere User Experience (UX), weil sie Besucher:innen nur die Informationen liefert, die sie in diesem Moment brauchen: was Sie anbieten, Ihre beabsichtigte Zielgruppe und warum sie Ihnen vertrauen sollten. Sie enthält eine starke Überschriftenhierarchie, sodass Menschen und Suchmaschinen schnell Kontext für die Seite erhalten. Schnelle Ladezeiten können außerdem sowohl die Nutzererfahrung verbessern als auch die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Seite besser rankt.

Eine starke Überschriftenhierarchie hilft Suchmaschinen wie Leser:innen gleichermaßen. Beide können die Überschriften einer Seite scannen und schneller zu einer Entscheidung gelangen. Es ist außerdem einfacher, den Inhalt einer Seite zu interpretieren, wenn On-Page-SEO-Elemente (wie interne Links) alle dasselbe Thema unterstützen.

Langfristiger ROI

Wenn die Zugangswege zu einer Landingpage nach dem Ende einer Marketingkampagne nicht mehr sichtbar sind, bringen sie keinen Traffic mehr. Optimierte Landingpages ermöglichen es Besucher:innen, die Website über längere Zeiträume hinweg zu entdecken – besonders wenn sie auf dienstleistungsbezogene Suchen abzielen.

Das macht Landingpages mit starkem SEO zu einem sich kumulierenden Vermögenswert. Sie können organisch Leads generieren und zukünftige Kampagnen stärken – besonders wenn externe Quellen auf sie zurückverlinken. Selbst wenn Sie später Anzeigen schalten, geben SEO-fokussierte Seiten Ihnen eine Basis, auf der Sie aufbauen können, ohne neue Zielgruppen finden oder Strukturen von Grund auf neu gestalten zu müssen.

Zentrale SEO-Elemente für eine Landingpage

Jeder Teil einer Landingpage sollte Suchmaschinen helfen, den Zweck der Seite zu verstehen, und Interessent:innen zum nächsten Schritt führen. Hier sind einige der wichtigsten Elemente, die Sie einbeziehen sollten:

Keyword-optimierter Content. Die SEO-Optimierung von Landingpages erfasst wichtige Keywords, nach denen die Zielgruppe sucht. Sie schafft außerdem genug Kontext rund um die Dienstleistung, um die Suchintention hinter diesen Begriffen zu beantworten. Überlegen Sie, welche Arten von Fragen potenzielle Kund:innen suchen könnten, und binden Sie diese dann natürlich in den Seitentext ein. Ein Artikel, der mit Keywords überladen ist, kann unnatürlich klingen und Besucher:innen abschrecken.
Strategische interne Verlinkung. Interne Links verbinden Ihre Landingpage mit dem Rest Ihrer Website. Sie helfen Menschen, vom anfänglichen Interesse zu tieferer Erkundung überzugehen, indem sie zusätzlichen Kontext liefern. Diese Links können Besucher:innen zu einem Blog führen, der Ihre Autorität etabliert, oder sie auf verwandte Dienstleistungen, Preise und Social Proof hinweisen.
Überzeugende Meta-Tags. Meta-Tags repräsentieren Ihre Landingpage in den Suchergebnisseiten (SERPs). Diese Details liefern Kontext und überzeugen Menschen, Ihr Ergebnis dem eines Wettbewerbers vorzuziehen. Ein Title-Tag sollte beispielsweise die Dienstleistung oder das Ergebnis klar definieren, während eine Meta-Beschreibung den Wert der Seite in einfacher Sprache vorschaut.

So optimieren Sie eine Landingpage für SEO: 6 Tipps

Hier sind einige Tipps zur Landingpage-Optimierung, die Ihnen helfen, bestehenden Content für stärkeres SEO zu verbessern.

1. Stellen Sie sicher, dass Seiten schnell und reibungslos laden

2. Fügen Sie interne Links hinzu

3. Optimieren Sie Ihren Title-Tag

4. Wählen Sie passende Überschriften, um Content zu unterstützen

5. Verbessern Sie die URL-Struktur

6. Verwenden Sie ein responsives, mobilfreundliches Design

1. Stellen Sie sicher, dass Seiten schnell und reibungslos laden

Eine langsame Landingpage frustriert Besucher:innen, bevor sie Ihr Angebot überhaupt lesen können, und auch Ihr Suchranking wird darunter leiden. Google berücksichtigt die Website-Performance bei seinen Website-Rankings, und eine gut optimierte Website rankt eher höher.

Um Seiten schnell zu halten, komprimieren Sie große Bilder, verwenden Sie moderne Bildformate wie AVIF und vermeiden Sie es, lange Animationen oder Videos direkt auf Ihrer Website zu hosten (das kann Ihre Seite beim Laden ausbremsen). Wenn Ihre Seite interaktive Elemente enthält, stellen Sie sicher, dass sie den Konversionsprozess unterstützen, statt die UX zu verlangsamen, indem sie die Aufmerksamkeit der Besucher:innen fesseln.

2. Fügen Sie interne Links hinzu

Verlinken Sie zu relevanten Quellen, die das Hauptthema der Landingpage unterstützen, wie zum Beispiel:

Ergänzende interne Links mit Ankertext und andere Linkaufbau-Strategien geben Besucher:innen mehr Kontext und halten sie auf der Landingpage, während sie mehr erfahren. Je länger sie verweilen, desto stärker verbessern sich On-Site-Kennzahlen zur Verweildauer, die Suchmaschinen-Algorithmen möglicherweise ins Ranking einfließen lassen. Interne Links helfen diesen Algorithmen außerdem zu verstehen, wie Ihre Landingpage mit verwandtem Content auf Ihrer gesamten Website zusammenhängt.

3. Optimieren Sie den Title-Tag

Ein Title-Tag macht das Thema der Landingpage in den Suchergebnissen deutlich und fördert Klicks. Nehmen Sie das primäre Keyword in Ihren Title-Tag auf, kombinieren Sie es aber mit einer spezifischen Dienstleistung, Zielgruppe oder einem Ergebnis für Kontext.

Statt eines vagen Titels wie „Webdesign-Dienstleistungen | Firmenname“ verwenden Sie beispielsweise eine beschreibendere Bezeichnung wie „Website-Redesign-Dienstleistungen für Start-ups und B2B-Marken“. Ein solcher Title-Tag hilft Ihrer Landingpage, in den Suchergebnissen zu konkurrieren, weil der Wert sofort ersichtlich ist.

4. Wählen Sie passende Überschriften, um Content zu unterstützen

Überschriften machen die Seite auf einen Blick leichter erfassbar. Die erste Überschrift (H1) auf der Landingpage sollte den Zweck der Seite bestätigen und ein allgemeines Thema festlegen. Diese Überschrift muss nicht identisch mit dem Title-Tag sein, sollte aber dasselbe Versprechen bekräftigen.

Nutzen Sie unterstützende H2-Überschriften, um die Seite um eine narrative Journey herum zu organisieren:

Erklären Sie, was die Dienstleistung umfasst und für wen sie gedacht ist.
Zeigen Sie anhand von Fallstudien und Portfolios, wie es funktioniert.
Nutzen Sie Testimonials und Bewertungen als Ergebnisnachweis.
Zeigen Sie Besucher:innen, wie sie Kontakt aufnehmen können.

5. Verbessern Sie die URL-Struktur

Verwenden Sie kurze, beschreibende Canonical-Tags, die das Thema Ihrer Landingpage in der URL widerspiegeln. Eine URL wie „/website-redesign-services“ ist beispielsweise klarer als „/services/page-1“, weil sie Suchmaschinen sofort Informationen darüber gibt, was auf der Seite steht. Und vermeiden Sie lange Zeichenketten und unklare Abkürzungen (wie „bserv“ für „B2B-Dienstleistungen“), um Verwirrung zu minimieren.

6. Verwenden Sie ein responsives, mobilfreundliches Design

Google empfiehlt dringend, eine mobile Version von Websites einzubinden, da diese Ihr gesamtes SEO beeinflusst. Das Unternehmen bietet eine eigene Mobile-First-Indexierung, die den Rankings Ihrer Landingpage schaden oder helfen kann, je nachdem, wie gut Ihre mobile Landingpage optimiert ist. Nutzen Sie einen Mobile-First-Design-Ansatz, um eine Landingpage zu entwickeln, die auf allen Geräten großartig aussieht. Halten Sie Überschriften lesbar, Schaltflächen leicht antippbar und zentrale Punkte wie Nachweise oder Testimonials sichtbar, ohne dass übermäßig gescrollt werden muss.

Gestalten Sie SEO-fertige Landingpages, die mit Webflow konvertieren

SEO-Landingpages zielen auf ein spezifisches Keyword ab, um Besucher:innen anzuziehen und zum Weiterlesen zu bewegen, doch sie verbinden auch Suchintention mit nützlichem Content und klaren Conversion-Pfaden für potenzielle Kund:innen. So haben Interessent:innen ein fokussiertes Erlebnis auf der Website Ihres Kunden, das ihnen hilft, den nächsten Schritt mit Zuversicht zu gehen.

Mit Webflow können Sie SEO-Strategie und Design-Kreativität auf einer einzigen Plattform zusammenbringen, um dieses Erlebnis zu schaffen. Webflows einfaches Schema-Markup, automatisierte Metadaten-Generierung und Indexierungs-Tools helfen Ihnen, neue Leads zu gewinnen, ohne Ihre UX zu opfern.

Beginnen Sie damit, SEO-orientierte Landingpages zu erstellen, und verwandeln Sie organischen Traffic mit Webflow in Geschäft.