Die Einsätze für SEO waren nie höher.
Nur 0,78 % der Google-Nutzer:innen klicken auf Ergebnisse von der zweiten Seite, was unterstreicht, dass Unternehmen Rankings priorisieren müssen, um zu wachsen und relevant zu bleiben. Doch SEO wird komplexer durch die jüngsten KI-Integrationen in die Suche und häufige Algorithmus-Änderungen.
Während das überwältigend erscheinen mag, ist die Navigation durch diese Änderungen mit dem richtigen Ansatz machbar. In diesem Blogbeitrag behandeln wir die wirkungsvollsten aktuellen Änderungen in SEO und liefern umsetzbare Strategien, um sie anzugehen und die Online-Präsenz Ihrer Marke zu stärken.
Jenseits von Keywords: Content-Qualität meistern
Google hat lange das Ranking von hochwertigem Content aus glaubwürdigen Quellen betont, obwohl es verfeinert hat, wie es diese Signale misst. So funktioniert es heute:
Hochwertiger Content
Beim Ranking von Content gleicht Google Seiten mit der Suchintention der Nutzer:innen ab: dem Ziel hinter ihrer Anfrage. Sie kategorisieren Intention in vier breite Gruppen:
- Information: Faktenfindung (z. B. „wer war der 40. Präsident der USA“)
- Navigation: Navigation zu einer bestimmten Seite (z. B. „nytimes cooking“)
- Kommerziell: Recherche vor einer Kaufentscheidung (z. B. „iphone 12 vor- und nachteile“)
- Transaktional: Eine Handlung durchführen (z. B. „smoking mieten“)
Googles Methoden zum Intentionsabgleich haben sich erheblich von einfachen Heuristiken (wie Keyword-Zählen) zu einem umfassenden System entwickelt, das ein semantisches Verständnis der Anfrage eines Nutzers/einer Nutzerin aufbaut. Dieser Ansatz nutzt KI-Modelle, die die Beziehung zwischen Wörtern, kontextuellen Signalen (wie dem Standort eines Nutzers/einer Nutzerin) und Nutzerverhalten (wie Klickmustern) verstehen.
Nehmen wir eine Suche wie „bestes Android-Handy“. Das Wort „bestes“ impliziert, dass der/die Nutzer:in Optionen vergleicht (in diesem Fall ein „Android-Handy“), was eine kommerzielle Intentionsanfrage signalisiert. Andere Signale, wie Klickmuster, würden diese Interpretation verstärken. Daher würde Google wertvollen Content ranken, der detaillierte Vergleiche von Android-Modellen mit Vor- und Nachteilen und Erfahrungsberichten aus erster Hand enthält. Es würde „suchmaschinen-zuerst“-Content herabstufen, der versucht, das System zu manipulieren (durch Praktiken wie Keyword-Stuffing) und keinen Nutzerwert bietet.
Tipp: Um Ihren Content zu optimieren, beginnen Sie damit, Ihre Keywords zu auditieren. Ordnen Sie die Anfragen, die den meisten Traffic bringen, der jeweiligen Intention zu. Untersuchen Sie dann den Content, um sicherzustellen, dass er die Ziele der Nutzer:innen erfüllt.
Quellenglaubwürdigkeit, auch bekannt als E-E-A-T
Um die Glaubwürdigkeit einer Quelle zu bestimmen, nutzt Google das E-E-A-T-Framework, das für Experience (Erfahrung), Expertise, Authoritativeness (Maßgeblichkeit) und Trustworthiness (Vertrauenswürdigkeit) steht. Lassen Sie es uns aufschlüsseln:
- Erfahrung: Erfahrung aus erster Hand der Autor:innen. Das könnte durch Content demonstriert werden, der die einzigartige gelebte Erfahrung, Beobachtungen und/oder Wissensanwendung des Autors/der Autorin detailliert. Zum Beispiel ein Reiseführer für Spanien, der die persönliche Erfahrung des Autors/der Autorin beim Leben in Barcelona einbezieht.
- Expertise: die Expertise der Autor:innen, einschließlich Qualifikationen, Zertifizierungen, Forschungspublikationen, Berufserfahrung oder andere fachliche Qualifikationen. Zum Beispiel medizinischer Content, der von einem/einer approbierten Ärztin/Arzt verfasst wurde.
- Maßgeblichkeit: der Ruf des Autors/der Autorin, der Website und des Contents. Sie wird durch mehrere Signale gemessen, die sich mit Expertise und Erfahrung überschneiden, wie „Backlinks“ von glaubwürdigen Quellen.
- Vertrauenswürdigkeit: die Sicherheit, Genauigkeit und Verlässlichkeit Ihrer Website. Zum Beispiel wird eine Produktseite mit vielen echten Nutzerbewertungen und einem sicheren Online-Zahlungssystem als vertrauenswürdig angesehen.
Quellenglaubwürdigkeit wird für Gesundheitswesen-, Rechtsberatungs-, Bildungs- und Finanzbezogene Anfragen, auch bekannt als Your Money Your Life (YMYL), sogar noch stärker gewichtet. Diese Anfragen sind unglaublich persönlich, was Googles Verantwortung erhöht, sicherzustellen, dass es keinen schädlichen oder minderwertigen Content fördert. Wenn Ihr Content diese Kategorien abdeckt, sollten Sie mehr Zeit in Content investieren, um die Glaubwürdigkeit Ihrer Website zu stärken.
Tipp: Vertrauenswürdigkeit ist oft der kritischste E-E-A-T-Faktor. Einige Strategien zur Stärkung umfassen die Implementierung von Sicherheits-Best-Practices, das Anzeigen von Autorenqualifikationen und das Hinzufügen von ausgehenden Links zu anderen seriösen Websites.
KIs doppelte Auswirkung auf SEO
Generative KI verändert die Suche, indem sie die Nutzererfahrung der Suchergebnisse neu gestaltet und den Content-Erstellungsprozess beschleunigt. Lassen Sie uns beide Änderungen im Detail erkunden:
AI Overviews
Google hat KI direkt in die Sucherfahrung integriert durch „AI Overviews“, einen Bereich oben auf der Suchergebnisseite, der die Antwort auf die Anfrage des Nutzers/der Nutzerin anzeigt. Das ist eine bessere Nutzererfahrung, weil Nutzer:innen nicht durch Websites klicken müssen, um die Antwort zu finden – Google übernimmt diese Arbeit für sie.
Die UX für diese Funktion hat sich von einer einfachen Antwortübersicht mit einem Link zu mehreren Links und Multimedia-Content wie Video entwickelt. Das erweitert die Chance auf Sichtbarkeit in Suchergebnissen. (In einem zukünftigen Beitrag erkunden wir Multimedia-SEO-Strategien.)
Tipp: Um sich als „Quelle“ für das AI Overview zu qualifizieren, müssen Websites ihren Content für Crawler optimieren, indem sie Schema-Markups implementieren und ihren Content klar strukturieren.
KI-geschriebener Content
KI kann ein großartiges Tool sein, um die Effizienz Ihres Content-Erstellungsprozesses zu steigern, doch sie ohne menschliche Aufsicht zu nutzen kann das SEO-Ranking Ihrer Website beeinträchtigen. Im März 2024 startete Google ein Core Update, um minderwertigen Content einzudämmen, besonders KI-geschriebenen Content, der für SEO optimiert wurde mit wenig bis keiner menschlichen Komponente. Um dieses Problem zu mildern, überlegen Sie, wie und wann Sie KI in Ihren Content-Erstellungsprozess integrieren. Behalten Sie immer menschliche Aufsicht, um die menschliche Stimme Ihres Contents zu bewahren.
Tipp: Begrenzen Sie die Nutzung von KI auf Aufgaben wie Keyword-Vorschläge und Gliederungen. Das verhindert die Erzeugung robotisch klingenden Contents, dem Authentizität fehlt.
Erfahren Sie mehr über die Auswirkung von KI in SEO und wie man eine starke AEO-Strategie aufbaut.
Warum UX ein entscheidender SEO-Faktor ist
Über 53 % der mobilen Besuche werden abgebrochen, wenn eine Seite länger als 3 Sekunden zum Laden braucht. Hohe Absprungraten signalisieren Google, dass diese Website die Intention der Nutzer:innen nicht erfüllt, was dazu führt, dass Google die Website herabstuft. Um dieses Szenario zu verhindern, müssen Marken priorisieren, eine großartige Nutzererfahrung zu bieten, wenn Nutzer:innen auf ihrer Website landen. Ziehen Sie diese vier Schlüssel-UX-Faktoren in Betracht:
Performance
Eine leistungsstarke Website bedeutet, dass sie schnell lädt. Doch wie definiert man „schnell“?
Googles Core-Web-Vitals-Framework liefert drei Geschwindigkeitskennzahlen (und Benchmarks), die die Performance einer Website umfassend messen:
- Seitenlade-Performance: wie schnell die Seitenelemente laden.
- Reaktionsfähigkeit auf Nutzereingaben: wie schnell der/die Nutzer:in mit der Seite interagieren kann.
- Visuelle Stabilität: die Minimierung störender Layout-Verschiebungen während des Seitenladens.
Laut Google belohnen ihre Ranking-Systeme Core-Web-Vitals-Verbesserungen.
Tipp: Nutzen Sie Tools wie Google Lighthouse oder SEMRush, um Performance-Optimierungsmöglichkeiten zu benchmarken und zu identifizieren. Wenn Sie zusätzliche Unterstützung brauchen, ziehen Sie in Betracht, mit einer Beratungs- oder SEO-Agentur zusammenzuarbeiten.
Barrierefreiheit
Barrierefreiheit stellt sicher, dass Ihre Website von allen genutzt werden kann, unabhängig von Fähigkeit oder Behinderung, was die Reichweite und Wirkung Ihrer Marke und Ihres Unternehmens erweitert. Die Web Content Accessibility Guidelines (WCAG) skizzieren Empfehlungen, um Nutzbarkeitsprobleme für Menschen mit Seh-, Hör-, motorischen und kognitiven Behinderungen zu minimieren.
Während einmalige Audits helfen, einmalige Probleme zu identifizieren, stellt die Integration von Barrierefreiheit in Ihren Design-Workflow sicher, dass Ihre Website kontinuierlich barrierefrei ist. Das verbessert allgemeine Nutzererfahrungs-Kennzahlen (wie Engagement und Absprungrate) und wirkt sich positiv auf das Suchranking aus.
Tipp: Nutzen Sie Tools wie Google Lighthouse oder den IBM Accessibility Checker, um Möglichkeiten zur Verbesserung der Barrierefreiheit Ihrer Website zu benchmarken und zu identifizieren. Ziehen Sie in Betracht, mit einer Beratungs- oder SEO-Agentur zusammenzuarbeiten, wenn Sie praktische Unterstützung bei der Umsetzung dieser Richtlinien benötigen.
Responsiv
Responsivität stellt sicher, dass die Website über Geräte hinweg nutzbar ist (Laptops, Tablets und Smartphones). Das ist besonders wichtig, da mehr Nutzer:innen primär ihre mobilen Geräte nutzen, um im Internet zu navigieren. Eine responsive Website beeinflusst außerdem direkt das Nutzer-Engagement, was sich positiv auf das Suchranking und das Unternehmenswachstum auswirkt.
Tipp: Ihre Website responsiv zu machen beginnt mit der Implementierung von responsivem Design, das Ihnen hilft, flexible Elemente und Content zu erstellen, die sich an verschiedene Geräte anpassen. Wenn Sie bereits eine responsive Website haben, können Sie diese Tools nutzen, um Regressionen zu überwachen und zu erkennen.
Sicherheit
Eine sichere Website ist entscheidend für den Aufbau von Nutzervertrauen und beeinflusst Suchranking und Markenglaubwürdigkeit. Der beste Weg, Sicherheit anzugehen, ist, Best Practices zu befolgen und Systeme zu implementieren, um aufkommende Schwachstellen zu überwachen und davor zu schützen.
Tipp: Tools wie Google Lighthouse können verpasste Best Practices identifizieren, besonders solche, die kritisch für SEO sind. Ziehen Sie in Betracht, mit einem/einer Berater:in oder einer Agentur zusammenzuarbeiten, um eine maßgeschneiderte Sicherheitsstrategie für Ihre Marke und gegebene Ziele zu entwickeln.
Strategie und Tools zur Zukunftssicherung von SEO
Angesichts der dynamischen SEO-Landschaft ist es riskant, SEO als eine einmalige Aufgabe zu behandeln. Statt dessen sollten Marken in kontinuierliche Überwachung investieren, um Probleme zu identifizieren und anzugehen, bevor sie das Ranking beeinträchtigen. Zu den wichtigsten Praktiken dieses Ansatzes gehören:
- Verfolgen Sie Schlüsselkennzahlen: Was gemessen wird, wird gemanagt, was auch bei SEO gilt. Verfolgen Sie Kennzahlen über Marketing (wie Attribution und Kanal-Conversion) und technische Performance (wie Website-Geschwindigkeit).
- Analysieren Sie die Konkurrenz: Indem Sie untersuchen, was für andere Unternehmen funktioniert, können Sie erfolgreiche SEO-Praktiken entdecken, die Sie noch nicht implementiert haben. Zudem können Sie die Ergebnisse nutzen, um datengestützte Benchmarks für Ihre Schlüsselkennzahlen festzulegen.
- Führen Sie regelmäßige Website-Audits durch: Technische Audits stellen sicher, dass Ihre Website den neuesten Best Practices entspricht, und markieren kritische SEO-Elemente, die das Ranking beeinflussen könnten. Es könnte Ihnen auch helfen, Regressionen zu identifizieren, während Sie Ihre Website ändern. Es gibt Online-Tools, die Ihnen helfen können, ein grundlegendes Audit kostenlos durchzuführen, oder Sie können erwägen, mit einer Agentur oder einem/einer Berater:in für eine umfassende Analyse zusammenzuarbeiten.
- Erkunden Sie Testing: Während Sie Änderungen vornehmen, um das SEO Ihrer Website zu verbessern, ziehen Sie in Betracht, einen Test durchzuführen, um deren Auswirkung zu quantifizieren. Die Erkenntnisse können Ihnen helfen, datengestützte Entscheidungen über zukünftige Chancen zu treffen.
Optimieren Sie Ihr SEO für die Zukunft mit Webflow
Eine erfolgreiche SEO-Strategie sollte dynamisch und bereit sein, sich anzupassen, wenn sich die Suchlandschaft verändert. Beginnen Sie mit den Grundlagen, verfolgen Sie, was für Ihr Unternehmen wichtig ist, und bleiben Sie offen für Veränderungen, während sich Suchmaschinen weiterentwickeln. Mit den richtigen Tools kann es von entmutigend zu machbar werden.
Eine Plattform mit nativen SEO-Fähigkeiten wie Webflow kann das SEO-Management optimieren. Mit Webflows visueller Entwicklungsplattform können Sie schnell eine responsive Website mit relevantem Content erstellen. Maximieren Sie die Performance Ihrer Website durch produktinterne SEO-Steuerungen und integrierte Tools wie skalierbares Schema-Markup.
Bereit, diese Strategien umzusetzen? Sehen Sie sich unsere SEO-Session von der Webflow Conf an.
