Content-Marketer:innen stehen heute vor einer einzigartigen Reihe von Herausforderungen: qualitativ hochwertigen Content in großem Maßstab zu produzieren, Konsistenz über Kanäle hinweg zu wahren, und diesen Content effizient an die richtige Zielgruppe zu verteilen.
Was einst ein unkomplizierter Job war, hat sich zu einer komplexen Orchestrierung aus Strategie, Erstellung, Verteilung, und Analyse entwickelt.
Content-Management-Systeme (CMS) haben sich zusammen mit diesen sich ändernden Anforderungen entwickelt. Einst einfache Publishing-Tools, sind heutige CMS-Plattformen zum zentralen, technischen Ankerpunkt geworden, der den gesamten Content-Lebenszyklus unterstützt. Diese Entwicklung stellt einen fundamentalen Wandel dar, wie wir Content-Technologie angehen – von grundlegender Infrastruktur zu Produktion, Publishing, und Verteilung.
Plattformen wie Webflows visuelles, komponierbares CMS veranschaulichen diesen Wandel hin zu Content-Lösungen der nächsten Generation, die nicht einfach technische Probleme lösen, sondern aktiv kreative Möglichkeiten erweitern. Durch das Entfernen traditioneller Barrieren, die die Fähigkeit von Marketer:innen einschränkten, Autonomie über die Verwaltung und Veröffentlichung von Content zu haben, transformieren Lösungen wie Webflow Content-Marketing-Workflows und erschließen neues Potenzial für Teams jeder Größe.
Die Beziehung des/der Content-Marketers/in zu einem CMS
Content-Marketer:innen tragen heute oft mehrere Hüte – Strateg:in, Ersteller:in, Redakteur:in, Verteiler:in, und Analyst:in. Sie entwickeln umfassende Content-Strategien, erstellen ansprechende Geschichten über mehrere Formate hinweg, verwalten Produktions-Workflows, und analysieren die Performance, um ihren Ansatz kontinuierlich zu verfeinern.
DXPs sowie traditionelle, Open-Source-, und Headless-CMS-Plattformen erzeugen oft Reibung für Content-Marketer:innen, die diese Prozesse verwalten. Häufige Schmerzpunkte umfassen:
- Starre, vorgefertigte Vorlagen, die Content-Bearbeitung und -Erstellung einschränken und Entwickler:innen-Eingriffe für kleine Änderungen erfordern
- Publishing-Prozesse, die von technischen Ressourcen abhängen, verzögern die Content-Verteilung
- Zeitaufwendige Einrichtungs- und Einarbeitungsphasen
- Sichtbarkeit in die Content-Performance ist von Drittanbieter-Plug-ins abhängig
Ein wirklich marketer-freundliches CMS adressiert diese Herausforderungen, indem es die Workflows von Content-Marketer:innen ermöglicht und wertvolle Entwicklungsressourcen für die wirkungsvollsten Initiativen reserviert. „KI hatte einen besonders großen Einfluss auf Content-Marketer:innen“, erklärt Michael Huard, Sr. Manager of Content Marketing bei Webflow. „Da sich die Produktionsgeschwindigkeit exponentiell erhöht hat, kann ein reibungsloser Workflow in Ihrem CMS das entscheidende Stück sein, um Momentum aufrechtzuerhalten.“
Moderne Plattformen wie Webflows visuelles, komponierbares CMS bieten:
- Strukturierte Content-Collections, die Konsistenz ermöglichen, während Flexibilität erhalten bleibt
- Intuitive, eingebettete SEO-Tools, die organische Content-Sichtbarkeit und Auffindbarkeit maximieren
- Visuell-erste Content-Bearbeitung und -Erstellung, die Marketer:innen befähigt, Änderungen vorzunehmen und unabhängig zu veröffentlichen
- Integrierte Workflows, die Überprüfungs- und Genehmigungsprozesse straffen
- Die Fähigkeit, Content auf einer visuellen Leinwand zu bearbeiten und Änderungen in Echtzeit gerendert zu sehen
Mit den richtigen Systemen an Ort und Stelle können Content-Marketer:innen mehr Content autonom in strategische Geschäftsassets verwandeln – schneller als je zuvor.
Gleichzeitig kann das richtige CMS die Rolle des/der Content-Marketers/in weit über die Produktion hinaus erweitern. Mit Analytics zur Hand können sie sich in die Content-Performance vertiefen und entdecken, was funktioniert und was nicht. Das erlaubt es ihnen, nicht nur den Wert ihrer Arbeit zu belegen, sondern auch bessere strategische Partner:innen zu werden, die sich tiefer in die End-to-End-Orchestrierung von Content einbetten können.
Wie Content-Marketer:innen die Kraft von Webflows CMS ausdehnen können
Zukunftsorientierte Content-Marketer:innen entdecken, dass CMS-Plattformen der nächsten Generation weit mehr als operative Effizienz bieten – sie ermöglichen völlig neue Ansätze für Content-Strategie und -Ausführung. Unten sind ein paar Wege, wie Teams kreativ die Grenzen von Webflows visuell-erstem, komponierbarem CMS ausdehnen können.
Integrationen und Content-Module nutzen
DXP-, Open-Source-, und Headless-Ansätze erfordern Entwickler:innen-Unterstützung, um jeden zukünftigen Marketing-Bedarf in starre Content-Blöcke zu skripten. Lösungen wie Webflow geben Marketer:innen und Designer:innen jedoch die Flexibilität, sowohl maßgeschneiderte Designs auf einer visuellen Leinwand zu bauen als auch Design-Systeme zu erstellen und zu verwalten, die ein höheres Niveau an Markenkonsistenz und Skalierbarkeit erschließen. Da Content-Teams das Volumen des Contents, den sie herausbringen, skalieren möchten, können sie das CMS nutzen, um Content unter Verwendung dieser wiederverwendbaren Systeme autonom zu bauen und zu veröffentlichen. Webflows komponentenbasierte Architektur erlaubt es Teams:
- Bibliotheken genehmigter Content-Blöcke zu erstellen, die über die gesamte Website hinweg genutzt werden können
- Konsistenz zu bewahren, während die Content-Produktion dramatisch beschleunigt wird
- Dynamischen Content zu nutzen, der es ihnen erlaubt, Content an einem Ort zu aktualisieren und Änderungen überall dort widergespiegelt zu sehen, wo er erscheint
- Mit anderen Marketing-Tools, APIs, und Apps zu integrieren, um nahtlose Content-Erlebnisse zu schaffen
Hier bei Webflow ist eine der Arten, wie wir Integrationen nutzen, um relevanten Content über verschiedene Website-Seiten hinweg sichtbar zu machen. „Durch die Verbindung von Airtable mit dem Webflow CMS können wir automatisch eine Vielzahl frischen Contents anzeigen – Blogbeiträge, Webinare, Berichte, E-Books, Fallstudien – auf unserer Website, den das Content-Team autonom im CMS erstellt, taggt, und veröffentlicht“, erklärt Corey Moen, Web Design Manager bei Webflow. „Das ist die Kraft der Komponierbarkeit – sie erlaubt es Teams, Apps nahtlos in das Webflow CMS zu integrieren, das Content-Management zu verbessern, und die Wirkung von Web-Erlebnissen jeden Tag auszudehnen.“
Erlebnisse mit KI personalisieren
Heutige Zielgruppen erwarten Content-Erlebnisse, die auf ihre spezifischen Bedürfnisse und Kontexte zugeschnitten sind. Statischer Einheits-Content wird versierte Konsument:innen nicht begeistern, die mehr von Markenerlebnissen erwarten und zunehmend schwieriger zu engagieren sind.
Webflows KI-gestützte Personalisierungs-Fähigkeiten erlauben es Marketer:innen:
- KI die Variation Ihrer Seite wählen zu lassen, die am wahrscheinlichsten für jede/n einzigartige/n Besucher:in konvertiert
- Seiten für anonymen Traffic und erste Seitenaufrufe zu personalisieren
- Ihr Testing zu turbo-laden, indem KI mehrere Seitenkombinationen testet
Empfehlungen für die effektive Verwaltung von Content in großem Maßstab
Während Content-Operationen sowohl an Volumen als auch an Komplexität wachsen, erfordern die unterstützenden Systeme und Prozesse durchdachte Planung und Verwaltung. Hier sind ein paar Tipps für Content-Teams, die nach Best Practices suchen, um sich für langfristigen Erfolg aufzustellen.
Starke Grundlagen schaffen
Das Fundament nachhaltiger Content-Skalierung beginnt mit durchdachter Architektur. Investieren Sie im Voraus Zeit, um:
- Content-Typen und Taxonomien zu kartieren
- Organisatorische Strukturen zu etablieren
- Mit Web- und Design-Teams zusammenzuarbeiten, um Vorlagen zu bauen, die sowohl aktuelle als auch zukünftige Bedürfnisse erfüllen
- Ihre Content-Architektur für Wissenstransfer zu dokumentieren
Eine spezifische Strategie, die bei der Kartierung spezifischer Content-Themen zu berücksichtigen ist, ist eine Content-Matrix: „Eine Content-Matrix, die auf Zielgruppen und Kernthemen basiert – sei es Thought Leadership oder produktbasiert – hilft, Ihre Content-Strategie auf Kurs zu halten“, sagt Huard.
Diese Arten anfänglicher Investitionen werden sich auszahlen, während Ihre Content-Operationen expandieren und sich weiterentwickeln.
Content-Teammitglieder schulen und befähigen
Technologie allein kann Content-Operationen nicht transformieren, ohne in die Teams zu investieren, die die Tools regelmäßig nutzen. Effektives Training geht über grundlegende Demos hinaus. Um echte Content-Fähigkeiten aufzubauen:
- Definieren Sie klare Verantwortlichkeiten nach Rolle und entwickeln Sie rollenspezifische Trainings, die die Bedürfnisse verschiedener Teammitglieder adressieren
- Erstellen Sie klare Dokumentation mit Beispielen, die für Ihr Unternehmen relevant sind
- Erstellen Sie Slack-Kanäle, in denen Teams Fragen beheben oder komplexere technische Fragen stellen können
- Identifizieren Sie Power-User:innen, die zu internen Champions und Ressourcen werden können
Klare Governance etablieren
Während Content-Operationen skalieren, wird Governance zunehmend entscheidend, um sowohl Effizienz als auch Qualität aufrechtzuerhalten. Bieten Sie Deckung, indem Sie:
- Verschiedene Zugriffsrollen und Berechtigungen innerhalb Ihrer Website-Plattform zuweisen, um kollaborative Publishing-Workflows und Genehmigungen besser zu verwalten
- QA-Prozesse erstellen, die sicherstellen, dass neue Seiten wie gewünscht funktionieren
- Site-Aktivität verfolgen, um mit Site-Änderungen Schritt zu halten und, falls nötig, ein Site-Problem zu diagnostizieren
Mit Webflow können Sie den Zugriff von Teammitgliedern auf sensible Kontrollen mit Rollen und Berechtigungen verwalten. Für einen vollständigen Überblick lesen Sie hier mehr, und für unser neuestes Update zu individueller und erweiterter Governance lesen Sie unseren Blogbeitrag.
Starke funktionsübergreifende Zusammenarbeit ermöglichen
Effektive Content-Skalierung erfordert das Aufbrechen traditioneller Silos zwischen Content-, Design-, und technischen Teams. Fördern Sie funktionsübergreifende Zusammenarbeit, indem Sie:
- Klare Prozesse zur Anforderung technischer Unterstützung für Content-Initiativen etablieren
- Content-Ziele kommunizieren, um ein gemeinsames Verständnis des vorliegenden Ziels zu schaffen und die Priorisierung aller Initiativen zu informieren, die funktionsübergreifende Unterstützung erfordern
- Regelmäßige funktionsübergreifende Sitzungen abhalten, die sich auf gemeinsame Ergebnisse konzentrieren
Ohne starke funktionsübergreifende Workflows können Anfragen Engpässe schaffen, die Engineering-Kapazität aufzehren oder die Fähigkeit des Marketings einschränken, schnell und kreativ zu handeln. „Die Kernherausforderung für ein Content-Team besteht darin, Engagement und Bewusstsein für das zu bekommen, was man erstellt hat“, sagt Huard. „Es ist wichtig, früh und häufig mit Ihrem Web-Team zusammenzuarbeiten, um zu identifizieren, was aus Format-Perspektive möglich ist, und wie Produktions-Workflows optimiert werden können, um keines der beiden Teams zu verlangsamen.“
Moderne CMS transformieren die Rolle von Content-Marketer:innen
Die Rolle des/der Content-Marketers/in entwickelt sich weiter über die Produktionslinie hinaus. Die effektivsten Content-Expert:innen von heute sind Architekt:innen, die komplexe Content-Ökosysteme gestalten und orchestrieren, um kohärente Customer Journeys zu liefern.
Diese Entwicklung erfordert einen entsprechenden Wandel darin, wie wir über Technologie denken, die es Content-Marketer:innen ermöglicht, ihre beste Arbeit in großem Maßstab zu leisten. Statt CMS-Plattformen als bloße Publishing-Systeme zu behandeln oder sie als überkomplexe Lösungen abzuschreiben, die endlose Entwickler:innen-Unterstützung erfordern, erkennen die zukunftsorientiertesten Organisationen moderne Lösungen als entscheidend für ihre Fähigkeit, ihre kreativen und operativen Möglichkeiten zu erweitern.
Durch die Annäherung an ein modernes CMS wie Webflow und die Workflows, die es ermöglicht, können sich Content-Marketer:innen weniger auf technische Einschränkungen und mehr auf das konzentrieren, was wirklich wichtig ist: die Schaffung überzeugender Content-Erlebnisse, die Zielgruppen engagieren und Geschäftsergebnisse vorantreiben.
